聯(lián)想集團渠道新策略借體育營銷拓展年輕用戶
渠道在線綜合 發(fā)表于：12年06月11日 10:14 [轉載] 新浪科技
新浪科技訊 6月11日凌晨消息，聯(lián)想集團(微博)副總裁、聯(lián)想中國區(qū)首席市場官魏江雷昨天下午表示，聯(lián)想將借助體育營銷、時尚營銷等方式拓展用戶群體，尤其是年輕群體。
今年，聯(lián)想集團將加大體育營銷力度，除了與NBA合作在中國20個城市展開營銷外，聯(lián)想集團還將參與贊助五場馬拉松比賽。
據(jù)悉，蘭州是聯(lián)想集團贊助的馬拉松活動的第一站，此后還會有北京站、杭州站、上海站和廈門站。為配合蘭州國際馬拉松大賽，聯(lián)想集團還推出一款運動APP應用“樂瘋跑”。
魏江雷昨天下午接受媒體專訪時表示，聯(lián)想今年將發(fā)力體育營銷、娛樂營銷，以拓展用戶群體。“以前做電腦，聯(lián)想用戶群主要集中在20到45歲，但聯(lián)想將把消費群體拓展至16到60歲。”
他進一步表示，由于用戶群體跨度非常大，必須找到不同的營銷方式，以便讓聯(lián)想品牌被不同用戶，不同年齡段的愛好者產生深刻認同。
具體到體育營銷，魏江雷表示，聯(lián)想希望通過贊助馬拉松等體育項目，讓更多的人能夠了解聯(lián)想品牌年輕、活力的一面。
談及馬拉松運動與聯(lián)想品牌的契合點，魏江雷以聯(lián)想手機為例進行了說明。他表示，“聯(lián)想做手機已經有12年歷史，如果沒有前面長時間的忍耐、準備、磨煉，不可能一年兩年就跑馬拉松。”
“一個品牌的磨煉就像馬拉松一樣，需要很多的堅持和堅韌，需要你不斷的投入把產品做好。”魏江雷認為，馬拉松就像產品研發(fā)的過程，需要很多的積累才可以最后拿到一個非常好用的手機。(羅亮)
