郄建軍：生活電商是阿里收購高德的目的
中云網(wǎng) 發(fā)表于：13年05月20日 09:56 [轉(zhuǎn)載] DOIT.com.cn
5月10日，馬云宣布退休當天，阿里巴巴宣布以2.94億美元購買高德軟件公司28%股份，成為第一大股東。5月15日，在北京國家會議中心，由3sNews主辦的2013地理信息開發(fā)者大會(WGDC2013) 上，高德軟件有限公司銷售副總裁郄建軍認為，阿里巴巴收購高德，是看準手機地圖的發(fā)展，就是生活電商。
下面是對其發(fā)言主要觀點的記錄，為方便起見我們將保持第一人稱:
高德軟件有限公司銷售副總裁 郄建軍 (中云網(wǎng) 配圖)
高德一直是非常專業(yè)化的立足于地圖領域，我們也在走向生活、走向大眾，通過高德地圖跟大家更親密的接觸。 在整個做數(shù)據(jù)地圖過程中，我們也有很多體會。我們要做數(shù)據(jù)地圖生活化建一個很大的生態(tài)鏈，畢竟不是高德一家能做好，不是一個簡單導航地圖數(shù)據(jù)庫能夠解決問題。所以我們要跟整個生態(tài)鏈合作，既要有生活內(nèi)容的整合，也要有地圖上整個生態(tài)鏈包括室內(nèi)地圖、景區(qū)地、街景地圖等等跟大家合作一塊共建。
過去三年，高德為移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型花了很大的工夫，非常專注想把這塊做好。原因是我們看到了在移動互聯(lián)網(wǎng)時代地圖對生活對普通老百姓可以有更大的影響，或者說在這個時代給地圖真正一次出彩的機會。如果原來比如說地圖數(shù)據(jù)給到車上，開車的人或者高檔車畢竟是小眾，每年也就幾十萬臺車的售量裝地圖導航。在PC上也還是大眾，但是PC上地圖的使用和我們?nèi)粘Ｉ钸�是有距離的。比如說在PC上看一個地圖查一下就過去了，真正生活中需要地圖的時候它還不在身邊，所以它離我們還比較遠。但是手機不一樣，我們每出去的時候，手機隨時可以看到你身邊的東西，隨時導航看路況。移動互聯(lián)網(wǎng)時代確實給地圖本身帶來巨大的發(fā)展機遇。我們看到移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，尤其智能手機的普及，我們在這塊投入很大。
我們在2010年左右的時候，那時候跟手機廠商合作預裝到手機里面，2010年的時候大規(guī)模推廣手機地圖，2010年大概200萬用戶到現(xiàn)在1.3億用戶，三年多時間大概做了1億多用戶。但是總的市場也在同時的爆炸性增長。中國手機地圖用戶達到3.74億用戶，這個市場空間未來還會巨大，未來可能10億部智能手機都要裝地圖，所以我們認為手機地圖大發(fā)展的趨勢還會維持幾年。
地圖和搜索或者說大佬們?yōu)槭裁匆龅貓D?大家看到蘋果去年做地圖，現(xiàn)在百度投入非常大，甚至360做地圖，互聯(lián)網(wǎng)大佬為什么做地圖很多人會有疑問，地圖是測繪行業(yè)人做的事為什么互聯(lián)網(wǎng)大佬喜歡。其實一個很重要的原因地圖跟搜索密切相關。因為根據(jù)谷歌在國外的統(tǒng)計和百度在國內(nèi)的統(tǒng)計，一搜里面基本信息就是跟生活相關的，或者哪兒有團購，這種生活服務的搜索占三分之一到四分之一。同樣移動里面搜生活服務的也更多，搜索里面有三分之一是生活搜索，是地圖的相關搜索。
所以未來會切走搜索三分之一的蛋糕，搜索利益非常大，切出一塊就是錢。我們也知道當時淘寶商品搜索和百度一框搜，當時百度可以搜到淘寶的商品，淘寶每年商品搜索是百度的1.5倍。所以搜索和地圖相關。所以地圖就延伸過來了，是搜索戰(zhàn)爭的延續(xù)。不管谷歌、百度還是阿里還是360，大家都要做地圖。這是一個很重要的關系。
當然，地圖還是一個中間件，它是一個支撐各種各樣業(yè)務的底層的東西。地圖是僅次于操作系統(tǒng)層面的一個的東西。這樣做操作系統(tǒng)的人都喜歡做地圖。地圖確確實實跟互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)密不可分了。所以地圖和搜索和其他的生活應用，和各種各樣的主流應用分不開。
如果說做地圖原來是做一個工具，現(xiàn)在是做一個生活工具，手機地圖最基本的功能或者基本的立足點是出行。不管是定位還是導航還是路線規(guī)劃，這些都是手機地圖最基本的東西，一定要做好這是立足之本。手機地圖提供這些最方便，所以這層一定要做好。但是在這之上，生活服務才是未來。手機地圖不管是團購還是定餐，定車、打車還是找優(yōu)惠，定酒店、買電影票等等都可以在地圖上實現(xiàn)。有的人說下載一堆獨立APP就可以了，昨天看到一個報道，每個人平均下載應用是130到140個，一屏手機，大概十個屏幕的APP，平均日常用多少呢?12個，也就是第一屏。所以盡管APP可以有幾十萬個，但是常用的就十幾個，所以移動互聯(lián)網(wǎng)爭奪注定比PC互聯(lián)網(wǎng)還激烈。所以我們覺得生活服務因為位置化非常強，同時生活服務非常地域化。所以這種APP非常非常多，我們?yōu)槭裁床话堰@些整合到一個地圖里面。只要定位這個城市當前的位置，所有的服務商都集中起來，用戶可以一站式找到所有的。所以手機地圖注定是首屏幕上生活服務上的主入口，這是手機地圖今天大家用它還是導航或者看看周邊，但是未來絕對是一個生活服務剛才描述那個東西的最入口。
我們也在做街景，還有3DOBJECT、導航優(yōu)化等等。這些東西并不陌生，但是我們要做到給幾億用戶用，而且原來收費的東西都免費掛上去了，而且是不斷的增加內(nèi)容，而且是免費的，讓用戶離不開你。這是地圖服務大眾真正的方向讓普通老百姓每天都有最好的更新。
大家肯定對跟阿里巴巴的合作很感興趣，其實阿里之所以看上高德，當然地圖這塊是大家必搶的資源，但是他們其實也非�？礈适謾C地圖的發(fā)展，就是生活電商。阿里做本地生活已經(jīng)很多年了，尤其做本地生活，他們認為電商已經(jīng)做到一萬億規(guī)模，生活電商肯定是未來。如果說電商是八九點的太陽，生活電商就是五、六點的太陽，正在冉冉升起。生活電商都可以通過地服務。那么雙方怎么樣把手機地圖打造出生活服務，這是雙方很關心的東西。就是把阿里已有的資源整合進來，高德資源整合進來，這是未來的大方向。我們認為有了雙方的資源這個事兒就好辦了。如果光靠高德，高德沒有電商的DNA也沒有服務于億萬商家的DNA，但是淘寶有，淘寶有一千萬小商家，同時有支付、物流，跟高德地圖結(jié)合起來我們認為想象空間非常大。
想象一下每個興趣點就是一個商家，如果點開興趣點頁面就是商家頁面，像阿里巴巴一樣提供直接的服務，我們每個人點開就是一個阿里旺旺的商家，這是一個什么樣的場景?你直接可以一點點餐了一點就支付了，這樣的一個地點大家想是什么樣子?就是一個生活地圖淘寶店。這個東西想象空間遠遠大于一個工具，它可能是未來每個人搜索未來周邊的服務。所以雙方結(jié)合可以讓我們看到未來有很多成果的。
阿里也在投很多公司，包括新浪、包括高德。我們看到原來一直有一個概念叫SOLOMO又加上了一個CO，阿里這樣的布局基本把SOLOMOCO布齊整樂觀。SO就是新浪、LO就是高德、MO就是云OS、CO就是淘寶天貓。在這個體系下我們要說的很多生活電商的東西都可以打穿了，后臺就是生活大數(shù)據(jù)。
尤其值得想象的是大數(shù)據(jù)，淘寶2400萬包裹門地址數(shù)據(jù)和高德數(shù)據(jù)結(jié)合起來就是有上億門址的大數(shù)據(jù)，這種信息是兩方面融合產(chǎn)生的價值要遠遠大于單獨存在的價值。包括線上行為和線下行為分析跟蹤，精準推薦，這個東西是未來大數(shù)據(jù)助力的精準營銷，是可以變成現(xiàn)實的。所以這塊也是未來的一個很大的想象空間。
