英特爾啟用新廣告語：Look Inside
Denote 發(fā)表于：13年06月05日 13:00 [轉(zhuǎn)載] 搜狐IT
北京時間6月5日消息，英特爾提出新廣告語“Look Inside(暫譯為：我眼觀我芯)”，替代之前的口號。2009年5月時，英特爾曾啟用“Sponsors of tomorrow(與你共創(chuàng)明天)”。
英特爾廣告語可以追溯到1991年，當時提出了“Intel Inside”的口號，它標在使用英特爾處理器的設備上。
英特爾副總裁兼首席營銷官黛博拉•康拉德(Deborah Conrad) 表示：“‘與你共創(chuàng)明天’口號已經(jīng)不能很好體現(xiàn)公司價值，‘Look Inside’可以，它旨在召喚人們行動起來，而‘Intel Inside’則是在說：‘看，我就在這里。’”
康拉德還說新口號可以匹配英特爾新業(yè)務、激動人心的業(yè)務。“與你共創(chuàng)明天”與目前英特爾產(chǎn)品相關性有所削弱。
在英特爾內(nèi)部“與你共創(chuàng)明天”很流行，但在消費者群體中影響有限。康拉德說：“它沒有達到預期要求。”
廣告運作模式有變
除了調(diào)整廣告主題，如果向廣告機構指派創(chuàng)意任務也有所變更。過去2年，英特爾讓各機構負責各營銷案例;現(xiàn)在則采用所謂的“agency of record”模式，比如，它指派Venables Bell & Partners擔任舊金山主創(chuàng)意機構，由此來看，過去不同機構負責不同營銷的創(chuàng)意，現(xiàn)在則挑選一家來主導。
康拉德解釋說，主導創(chuàng)意機構能是掌握廣告要點最好的機構，過去許多不同機構負責眾多不同項目，難以控制，工作進展困難。
新廣告語要引起消費者共鳴
Venables Bell 執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)威爾•麥金尼斯(Will McGinness)指出，從戰(zhàn)略層面看“Look Inside”更好，它更能表達英特爾品牌的創(chuàng)新承諾，可以將“Inside”詞匯的潛力挖掘到極致。
麥金尼斯說：“如果你問消費者英特爾干什么的，問他處理器是什么，他們知道處理器很重要，相當于電腦的心臟或者大腦，這樣就能引起情感共鳴了。”
英特爾的廣告語轉(zhuǎn)變反映出營銷者想讓產(chǎn)品與目標用戶構成共鳴。如果廣告主題難忘，管用，它可以影響幾十年，比如耐克的“Just Do It”、麥斯威爾咖啡的“滴滴香濃， 意猶未盡!(Good to the last drop)”、安飛士(Avis)的“We Try Harder”(我們加倍努力)。
WPP集團旗下的朗濤品牌咨詢公司(Landor Associates)高管艾倫•亞當森(Allen Adamson)認為：“與你共創(chuàng)明天口號聽起來像是拙劣的模仿。在會議室聽起來也許不錯，但這個承諾太大了，對所有品牌來說都太大了。”亞當森清楚尋找一條好廣告語不容易，他說：“廣告語太有雄心壯志顯得不可信;太直白又會被遺忘，沒有持久性。最大的挑戰(zhàn)在于將一些東西與品牌聯(lián)系起來。”在廣告業(yè)有一門技巧，就是在成語(或容易記憶的句子)中加入商品名，這樣做可以讓品牌名融入消費者記憶。
新英格蘭咨詢集團CEO斯蒂貝爾(Gary Stibel)在得知英特爾換廣告語之前建議說，英特爾要做兩件事，一是將公司與“Inside”聯(lián)系起來，二是，英特爾應該利用符合公司品牌形象的聲音。聽到英特爾換成“Look Inside”之后，他說：“比起Look Inside，我唯一一個更喜歡的廣告語是Listen Inside。”
不論是“看”還是“聽”，我們都會聽到并看到更多“Look Inside”廣告。去年英特爾在主要媒體花了5380萬美元打廣告。
