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北京時(shí)間6月10日消息，在低價(jià)智能手機(jī)游戲和平板電腦游戲大行其道的今天，索尼和微軟兩大游戲機(jī)廠商不想坐以待斃。他們?yōu)楦髯允蹆r(jià)高昂的游戲機(jī)找到了有效的賣點(diǎn)。

以下是文章內(nèi)容全文：

全球視頻游戲產(chǎn)業(yè)的年度盛會(huì)E3電子娛樂展會(huì)將于6月11日到13日在美國洛杉磯舉行。索尼和微軟兩大視頻游戲機(jī)廠商都將出席此次E3展會(huì)，而射擊類游戲并不會(huì)成為兩家公司參展的重點(diǎn)。

盡管在過去兩年里全球視頻游戲市場經(jīng)歷了大幅滑坡，但該市場的年?duì)I收仍高達(dá)670億美元。消費(fèi)者紛紛削減購買視頻游戲機(jī)和昂貴游戲套裝的開支，轉(zhuǎn)而選擇購買售價(jià)較低，更具休閑型、移動(dòng)性和社交性的網(wǎng)絡(luò)游戲，比如Rovio Entertainment Oy出品的《憤怒的小鳥》等。

微軟Xbox One和索尼PlayStation 4兩款游戲機(jī)預(yù)計(jì)都將在今年的圣誕購物季在美國上市銷售，但這兩款游戲機(jī)卻采用了截然不同的策略來應(yīng)對(duì)消費(fèi)者呈現(xiàn)出的轉(zhuǎn)型趨勢。索尼正全力招攬休閑玩家和死忠玩家，希望為轟動(dòng)性游戲造勢。而微軟則把Xbox One定義為消費(fèi)者家里客廳的娛樂中心，因?yàn)槠浜笤畧F(tuán)成員既有諸如史蒂芬•斯皮爾伯格(Steven Spielberg)這樣的導(dǎo)演，又有ESPN以及好萊塢制片方。微軟把Xbox One是否是最佳選擇這一問題留給了玩家自行解答。

游戲產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)DFC Intelligence的分析師大衛(wèi)•科爾(David Cole)指出：“索尼和微軟必須重新向其用戶展開銷售攻勢。然而這絕非易事，因?yàn)樾蓍e玩家并不想淘汰家里的老款游戲機(jī)，轉(zhuǎn)而購買搭載系統(tǒng)的游戲機(jī)。”

另一大游戲機(jī)廠商任天堂在去年11月推出了新款Wii U游戲機(jī)，但銷量始終都沒有達(dá)到該公司預(yù)期。因此，索尼和微軟新一輪針對(duì)游戲機(jī)售價(jià)、游戲發(fā)布以及銷售攻勢展開的計(jì)劃必將對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有深遠(yuǎn)影響。

游戲市場變化莫測

自從去年E3展會(huì)聚集了5萬玩家之后，游戲市場可謂變化莫測�！逗诮质ネ健�(Saints Row)游戲出品方THQ Inc.申請破產(chǎn)，并出售了該公司的大部分資產(chǎn)。美國第一大游戲公司動(dòng)視暴雪(Activision Blizzard Inc.)出品的多人在線游戲《魔獸世界》(World of Warcraft)的注冊用戶也在今年第一季度減少了130多萬。即使是Facebook平臺(tái)的休閑游戲廠商Zynga Inc.也錯(cuò)失了向移動(dòng)游戲轉(zhuǎn)型的良機(jī)，并被迫裁員數(shù)百人。

根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)NPD Group公布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，包括二手游戲和游戲租賃在內(nèi)的美國游戲市場零售支出同比下降了9%至13.7億美元。而同期數(shù)字傳播游戲內(nèi)容支出則同比上漲了8%至15.9億美元。

轉(zhuǎn)播到騰訊微博

索尼在今年開發(fā)者大會(huì)上展示的PlayStation 4游戲手柄

索尼：將公布設(shè)計(jì)參數(shù)

美國投資機(jī)構(gòu)Wedbush Securities駐洛杉磯分析師邁克爾•帕赫特(Michael Pachter)表示，在今年的E3展會(huì)上，索尼可能會(huì)發(fā)布PlayStation 4游戲機(jī)的設(shè)計(jì)參數(shù)，并詳述該公司在游戲和其他娛樂方面的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略。

Xbox One和PlayStation 4都使用AMD的個(gè)人電腦架構(gòu)。這意味著開發(fā)者不必為一套特殊的系統(tǒng)修改游戲參數(shù)，而且兩款游戲機(jī)提供的游戲體驗(yàn)非常類似。因此服務(wù)、獨(dú)有游戲和開發(fā)者激勵(lì)措施就成為兩家公司爭奪游戲開發(fā)者和玩家的三大焦點(diǎn)。

PlayStation 4將支持免費(fèi)增值模式(free-to-play)和敘事式游戲。索尼公司的新聞發(fā)言人丹•賴斯(Dan Race)表示，索尼之前收購的云計(jì)算游戲服務(wù)Gaikai也將讓用戶能夠?yàn)g覽PlayStation Store，以便在購買之前試玩部分游戲，而且包括PlayStation 3游戲在內(nèi)的此前版本游戲也將最終登陸PlayStation 4。

為開發(fā)者提供支持

索尼還將加快其Sony Pub Fund基金的實(shí)施進(jìn)度，以便向獨(dú)立游戲開發(fā)者提供資金和市場營銷支持，否則這部分開發(fā)者可能會(huì)轉(zhuǎn)而選擇為蘋果設(shè)備和三星Galaxy手機(jī)開發(fā)游戲產(chǎn)品。賴斯指出，索尼的伙伴孵化項(xiàng)目(Incubation Program)將會(huì)為開發(fā)者提供辦公地點(diǎn)、設(shè)備和技術(shù)支持。

美國南加州大學(xué)互動(dòng)媒體和游戲?qū)W院的三年級(jí)學(xué)生布萊恩•崔(Brian Choi)表示：“索尼率先表態(tài)并明確向獨(dú)立開發(fā)者承諾，他們會(huì)支持我們。我們將率先登陸索尼的游戲平臺(tái)進(jìn)行游戲開發(fā)工作。”

Wedbush Securities的帕赫特表示，與具有轟動(dòng)效應(yīng)的游戲相比，小型游戲提供的潛在收益較低。他指出，不過這些小游戲可以成為消費(fèi)者使用游戲機(jī)的刺激因素。

帕赫特表示：“我認(rèn)為，從微軟的角度來講，內(nèi)部開發(fā)并不值得投入大筆資金。但索尼很明顯對(duì)此持相反的觀點(diǎn)。”

微軟：集中開發(fā)獨(dú)有游戲

索尼已經(jīng)開始其PlayStation Plus服務(wù)每月49.99美元的訂閱促銷活動(dòng)。這是一款PlayStation Network的高級(jí)服務(wù)，帶有游戲展示、軟件自動(dòng)升級(jí)和免費(fèi)內(nèi)容等額外服務(wù)。

自2010年推出以來，PlayStation Plus的受歡迎程度就一直遜色于微軟Xbox Live。索尼新聞發(fā)言人賴斯也沒有就該公司是否會(huì)將來自Gaikai的產(chǎn)品加入到自己的付費(fèi)服務(wù)發(fā)表評(píng)論。

微軟于5月21日推出了Xbox One游戲機(jī)產(chǎn)品。微軟表示，這款新游戲機(jī)將成為用戶客廳的娛樂中心。在微軟進(jìn)行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型并集中精力發(fā)布來自于好萊塢、體育電視臺(tái)和其他娛樂的獨(dú)有內(nèi)容時(shí)，這種做法最初還遭到了死忠玩家和獨(dú)立開發(fā)者的強(qiáng)烈譴責(zé)。

微軟表示，其游戲部門正在集中開發(fā)15款獨(dú)有游戲，其中的8款全新游戲?qū)⒂赬box One上市銷售一年內(nèi)推出。

鎖定核心玩家群體

微軟的一位女新聞發(fā)言人萊蒂•切瑞(Letty Cherry)表示，該公司計(jì)劃在本周發(fā)布其中的幾款游戲。

投資機(jī)構(gòu)Cowen & Co.駐舊金山分析師道格•克羅伊茨(Doug Creutz)指出：“微軟需要針對(duì)其核心玩家用戶銷售游戲機(jī)產(chǎn)品。”

在E3展會(huì)前，微軟剛剛澄清了自己在Xbox One二手游戲交易政策上的立場。游戲開發(fā)者一直抱怨稱，在諸如GameStop Corp.這樣的游戲?qū)ｉT零售商處發(fā)生的游戲折價(jià)銷售行為導(dǎo)致開發(fā)者損失了數(shù)百萬美元的收入。因?yàn)榭梢赞D(zhuǎn)售二手游戲或購買到二手游戲的玩家不愿再花費(fèi)60美元來購買新游戲。

微軟當(dāng)時(shí)表示，該公司不會(huì)阻止玩家折價(jià)銷售Xbox One的二手游戲，同時(shí)也不會(huì)干預(yù)藝電(Electronic Arts Inc.)、動(dòng)視暴雪和其他游戲生產(chǎn)商各自的相關(guān)政策制定。微軟則對(duì)玩家與好友交換游戲的能力進(jìn)行了限制。

對(duì)于包括《光環(huán)》(Halo)在內(nèi)的自有游戲，微軟則表示該公司不會(huì)向玩家收取游戲轉(zhuǎn)售費(fèi)用。

聯(lián)合有線電視服務(wù)商

據(jù)微軟估算，該公司Xbox 360的全球銷量預(yù)計(jì)達(dá)到7,600萬臺(tái)。微軟對(duì)Xbox One的銷量預(yù)期則要高于這一數(shù)字�？肆_伊茨表示，如果像英國天空電視和美國康卡斯特這樣的付費(fèi)電視服務(wù)提供商能夠?yàn)槊颗_(tái)Xbox One游戲機(jī)提供400美元的補(bǔ)貼，那么用戶購買一臺(tái)新款游戲機(jī)的一次性支出將僅為200美元，然后用戶將通過每月分期付款的方式來支付剩余的款項(xiàng)。這樣做會(huì)極大地提高Xbox One的銷量。

克羅伊茨在接受媒體采訪時(shí)指出：“微軟集中拓展客廳體驗(yàn)的做法能夠?qū)�Xbox One游戲機(jī)推廣到大眾市場。”

微軟擁有幾種定價(jià)方案。微軟新聞發(fā)言人大衛(wèi)•丹尼斯(David Dennis)表示，此前針對(duì)Xbox 360推出的一種合約價(jià)能夠讓用戶為購買游戲機(jī)支付較少的預(yù)付金，從而換取兩年期、質(zhì)優(yōu)高價(jià)的Xbox Live訂閱服務(wù)。但他拒絕對(duì)Xbox One的相關(guān)政策發(fā)布任何評(píng)論。

Wedbush Securities分析師帕赫特表示，即使采用了新的銷售策略，任天堂、索尼和微軟新款游戲機(jī)的銷量也很可能較各自上一代機(jī)型下降10%到20%。