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在線服務(wù)遭質(zhì)疑

蘋(píng)果公司此次WWDC吸引了數(shù)千名開(kāi)發(fā)者的參與。蘋(píng)果公司在此次大會(huì)上發(fā)布了新版iOS軟件、新款Mac電腦和流媒體音樂(lè)服務(wù)。不過(guò)，一些用戶(hù)和開(kāi)發(fā)者仍期待蘋(píng)果公司推出更重量級(jí)的產(chǎn)品，例如支付服務(wù)，或是對(duì)在線服務(wù)的更多改進(jìn)。

長(zhǎng)期以來(lái)的“果粉”、應(yīng)用設(shè)計(jì)工作室Impending負(fù)責(zé)人菲爾·柳(Phill Ryu)表示，他喜歡蘋(píng)果公司設(shè)計(jì)的新方向，但蘋(píng)果公司的在線服務(wù)與谷歌的“藝術(shù)級(jí)”產(chǎn)品相比差距越拉越大。他表示：“我不確定蘋(píng)果公司能否繼續(xù)通過(guò)深挖設(shè)計(jì)來(lái)解決這一問(wèn)題。”

自去年以來(lái)，蘋(píng)果公司尚未發(fā)布任何重量級(jí)的新產(chǎn)品。因此有評(píng)論認(rèn)為，蘋(píng)果公司已經(jīng)不再“酷”。不過(guò)蘋(píng)果公司高管對(duì)此持不同看法。蘋(píng)果公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)主管菲爾·席勒(Phill Schiller)此次發(fā)布了新款Mac Pro。他表示，蘋(píng)果公司仍在繼續(xù)維持創(chuàng)新。

不過(guò)，蘋(píng)果公司此次發(fā)布的新產(chǎn)品并未恢復(fù)投資者信心。本周一，蘋(píng)果公司股價(jià)下跌不到1%，至438.89美元。今年以來(lái)，蘋(píng)果公司股價(jià)已下跌約18%。

被評(píng)為大雜燴

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，周一的WWDC大會(huì)更像是蘋(píng)果公司產(chǎn)品線的一個(gè)“大雜燴”。蘋(píng)果公司發(fā)布了新款筆記本、支持車(chē)載使用的新版本iOS、新版Mac OS X系統(tǒng)，以及名為iTunes Radio的音樂(lè)服務(wù)。

新版iOS系統(tǒng)的設(shè)計(jì)采用了中性色彩以及更多留白，此外還提供了新的“控制中心”菜單，以及用于分享照片的新方式。蘋(píng)果公司希望通過(guò)這些升級(jí)來(lái)提升開(kāi)發(fā)者和用戶(hù)的忠誠(chéng)度，這是維持蘋(píng)果公司當(dāng)前發(fā)展勢(shì)頭，應(yīng)對(duì)三星和其他手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

此外，蘋(píng)果公司也采取了一些措施瞄準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這再次證明，當(dāng)前科技行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，而蘋(píng)果公司迫切希望掌握自己的命運(yùn)。

蘋(píng)果公司表示，將在Siri語(yǔ)音助手服務(wù)中以微軟必應(yīng)搜索引擎取代谷歌，這是蘋(píng)果公司“去谷歌化”的又一舉措。蘋(píng)果公司同時(shí)發(fā)布了iWork辦公套件的新版本，挑戰(zhàn)谷歌和微軟的同類(lèi)產(chǎn)品。蘋(píng)果公司還發(fā)布了新的照片管理和分享功能，對(duì)抗Instagram等應(yīng)用。

蘋(píng)果公司CEO蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)可以借此次大會(huì)之機(jī)來(lái)回應(yīng)外界有關(guān)蘋(píng)果公司失去創(chuàng)新性的指責(zé)，并重新突出蘋(píng)果公司對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的關(guān)注。

突出產(chǎn)品設(shè)計(jì)

產(chǎn)品設(shè)計(jì)一直是蘋(píng)果公司的核心。不過(guò)，隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在硬件設(shè)計(jì)和功能等方面逐漸趕上，而iPhone和iPad等產(chǎn)品逐漸成熟，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品設(shè)計(jì)再次成為蘋(píng)果公司的當(dāng)務(wù)之急。

庫(kù)克近期在一則電視廣告中談到了蘋(píng)果公司對(duì)設(shè)計(jì)的看法，這與以往針對(duì)某一特定產(chǎn)品的廣告不同。在描述iOS新設(shè)計(jì)的過(guò)程中，蘋(píng)果公司高級(jí)副總裁喬納桑·艾維(Jonathan Ive)表示，這“從多個(gè)方面”定義了“一個(gè)重要的新方向”。

圖片分享應(yīng)用Rando的開(kāi)發(fā)者埃里克斯·費(fèi)什(Alex Fish)表示，通過(guò)此次發(fā)布的新產(chǎn)品，蘋(píng)果公司幫助用戶(hù)更方便地將活動(dòng)從一臺(tái)設(shè)備延續(xù)至另一臺(tái)，從而將整個(gè)產(chǎn)品線整合在一起。他喜歡這樣的做法。

不過(guò)一些分析師質(zhì)疑，蘋(píng)果公司發(fā)布的新產(chǎn)品和新功能無(wú)法推動(dòng)該公司重新高速增長(zhǎng)。Forrester Research分析師詹姆斯·麥奎維(James McQuivey)表示：“蘋(píng)果公司希望喚起用戶(hù)的感情，但他們未能刺激任何新的用戶(hù)行為。”他認(rèn)為，用戶(hù)不會(huì)因蘋(píng)果公司此次公布的消息而購(gòu)買(mǎi)其產(chǎn)品。他同時(shí)表示：“他們展示了蘋(píng)果公司的風(fēng)格，但整體來(lái)看，這并未表明蘋(píng)果公司已恢復(fù)魔力。”

蘋(píng)果公司真正重要的產(chǎn)品發(fā)布將要到今年秋季，屆時(shí)iOS 7系統(tǒng)將開(kāi)放下載。根據(jù)消息人士的說(shuō)法，蘋(píng)果公司將于今年秋季發(fā)布新款iPhone，不過(guò)其外觀設(shè)計(jì)將與當(dāng)前的iPhone 5類(lèi)似。

蘋(píng)果公司iOS 7將支持舊款iPhone。分析師認(rèn)為，這意味著蘋(píng)果公司可能難以吸引用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)外觀類(lèi)似的新產(chǎn)品。今年秋季，蘋(píng)果公司的新版Mac OS X系統(tǒng)也將開(kāi)放下載，這將推動(dòng)移動(dòng)和桌面操作系統(tǒng)的融合。

新版Mac OS X系統(tǒng)代號(hào)為“Mavericks”，這是加州北部的一個(gè)沖浪點(diǎn)。蘋(píng)果公司以往一直以貓科動(dòng)物來(lái)命名Mac OS X系統(tǒng)的各個(gè)版本。在WWDC的主題演講中，蘋(píng)果公司Mac和移動(dòng)軟件集團(tuán)的克雷格·費(fèi)德里西(Craig Federighi)介紹了Mavericks的新功能，包括處理多窗口和多屏幕的新方式，以及新的電源優(yōu)化功能。