大數(shù)據(jù)下的“電商絲襪密碼”:3月是旺季
ZOL新聞中心 發(fā)表于:13年07月12日 11:34 [轉載] DOIT.com.cn
美女早在3月份就已經(jīng)開始購買絲襪了;對于網(wǎng)購達人,晚上九點是她們下單購買絲襪的高峰時間;10-20雙的捆綁銷售在絲襪美女中最受歡迎;上海、北京、廣州三地成為絲襪銷售的主戰(zhàn)場……
億邦動力網(wǎng)獲悉,這些神奇的數(shù)據(jù)來自億瑪出品的《指數(shù)報告之絲襪的誘惑》(以下簡稱億瑪指數(shù)報告)。
億瑪方面指出,億瑪指數(shù)報告是基于對消費者行為數(shù)據(jù)的深入分析,旨在幫助絲襪商家進一步挖掘銷售商機。“關注消費者的下單特征,對于商家進行適當?shù)膹V告策略制定有極大的幫助。”
數(shù)據(jù)顯示,相比于男性短褲銷售高峰出現(xiàn)在6、7月份,絲襪則早在3月份就正式拉開序幕,上演著吊帶與棉褲齊飛的景象。這對絲襪商家而言無疑是有積極的提醒作用,絲襪的備貨季更要提前了。
報告中還指出,網(wǎng)購絲襪下單的高峰時間集中在下午17時及21時,前者是下班前的購物時間,后者是晚間休息前的購物時間。抓住這兩個高峰下單時段,對提升商家的銷售業(yè)績而言,至關重要。同時,絲襪作為易耗品,因此絲襪的捆綁銷售成為主流。數(shù)據(jù)顯示,有32%的美女更愿意購買10-20雙絲襪的捆綁套裝。
除此之外,絲襪配搭是潛在商機。有7%的美女在購買長款絲襪的同時也會購買連衣裙來搭配,而購買彩色絲襪的美女更喜歡購買帆布鞋……作為商家或電商企業(yè),掌握絲襪配搭習慣或能為其帶來額外收益。
“大數(shù)據(jù)離我們不再遙遠,我們可以從生活點點滴滴感受到它的存在,此次億瑪指數(shù)報告的推出也是億瑪基于自身近10年在線廣告和電商消費數(shù)據(jù)基礎上的一次嘗試,希望能為廣告主不斷帶來更多價值。”億瑪總裁柯細興對億邦動力網(wǎng)表示。
據(jù)億邦動力網(wǎng)了解,億瑪DMP中心是億瑪公司的數(shù)據(jù)管理平臺中心和數(shù)據(jù)智能引擎。它積累了公司近十年在線廣告數(shù)據(jù)及電子商務消費數(shù)據(jù),目前擁有2.7億日用戶搜索數(shù)據(jù),每日新增2000萬效果數(shù)據(jù),積累了近2億網(wǎng)購用戶行為數(shù)據(jù),是淘外最大的獨立第三方網(wǎng)購行為數(shù)據(jù)擁有者。
基于億瑪DMP中心的數(shù)據(jù)支持,億瑪推出的旨在挖掘并分析在線廣告及電子商務消費行為及習慣、趨勢及動態(tài)等信息,為泛電商廣告主投放廣告時提具有前瞻性的預判依據(jù)。