在《輕應(yīng)用，不只是Web App》中，我提到傳統(tǒng)的移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行流量最終會落在游戲和少數(shù)基礎(chǔ)App上，其他App從各種應(yīng)用商店上獲得的價值會逐漸降低。輕應(yīng)用則將占據(jù)長尾，成為內(nèi)容的主要貢獻(xiàn)者。

傳統(tǒng)App是“孤島”，跨平臺成本過高，隨著多屏跨界時代的到來，更適應(yīng)這一特性的輕應(yīng)用會快速起量，我預(yù)測這個時間點應(yīng)該是在2014年。超級App將成為這種新生態(tài)的中心，填補(bǔ)“App Store生態(tài)”顧及不到的空缺。這次就跟大家聊聊超級App的話題。

超級App，輕應(yīng)用基石

“UC+”開放平臺剛發(fā)布的時候，有媒體朋友問我：人家在外面做得好好的，為什么要接進(jìn)這樣一個新平臺?

我的回答是：成本低，收益大。

首先，開發(fā)者不用絞盡腦汁地去做適配，只需少許研發(fā)投入就能直接進(jìn)入推廣和使用序列。這一點UC、微信和百度都符合要求，平臺上應(yīng)用研發(fā)的成本都足夠“輕”。例如UC+中，接入網(wǎng)頁應(yīng)用中心可能只是一個提交地址的步驟，而插件就是把原有的Android APK，通過SDK接入瀏覽器后相互調(diào)用，沒有什么特別的工作量。

發(fā)行使用環(huán)節(jié)，是“輕應(yīng)用生態(tài)”與“App Store生態(tài)”的一個決定性差異——入口的意義不僅在于發(fā)行，更重要的是觸發(fā)用戶活躍度。

相比應(yīng)用商店，超級App不僅有最基本的大流量/用戶量，還能提供豐富的調(diào)用場景(提升下載后的使用頻度)，以及運行擴(kuò)展架構(gòu)的底層技術(shù)。

第一個條件很好理解，關(guān)鍵是后面兩個。許多App不是做得不好，而是使用頻度不高，時間一久就被用戶忘了。但如果做的是輕應(yīng)用，因為上層的超級App屬性就是高頻度、多使用場景，只要到了合適的時機(jī)，就會自動調(diào)用相應(yīng)的Web App或插件，就能“捎著”解決服務(wù)的活躍度問題，期間用戶從感官上甚至察覺不到手機(jī)里運行了另一個進(jìn)程。

超級App就是平臺化的基礎(chǔ)App，除去流量分發(fā)的工作，還要將自身引擎化來承載各種輕應(yīng)用的運行，所以底層的支撐能力相比普通App，要求要高得多。UC很早就開始強(qiáng)調(diào)瀏覽器“核能力”的重要性，并耗費龐大資源開發(fā)自有內(nèi)核，原因就在這里——沒有底層引擎的支撐，空有架構(gòu)就算不上是真正的超級App。

很顯然，應(yīng)用商店的軟肋，輕應(yīng)用都能在超級App這個“新核”上找到相應(yīng)的解決方案。而未來隨著輕應(yīng)用能力的全方位提升，超級App的“基石效應(yīng)”也會體現(xiàn)得更加明顯。

此外，我認(rèn)為輕應(yīng)用建立的主要入口應(yīng)該在移動瀏覽器和移動搜索等超級App上，最近騰訊和搜狗的合作、360的雷電搜索、百度的轉(zhuǎn)型都可以看出這些端倪。而UC除了導(dǎo)航、UC+、九游之外，也正計劃建設(shè)更多的平臺體系來促進(jìn)輕應(yīng)用的發(fā)行和激活。

化繁為簡 超級App也需要輕應(yīng)用

輕應(yīng)用的發(fā)展必須有超級App的支撐，但反過來說，超級App也需要輕應(yīng)用才能完善自身的架構(gòu)和用戶體驗。

中國互聯(lián)網(wǎng)有個很有趣的現(xiàn)象，當(dāng)一家公司在某一個點上取得突破之后，會在這個點上進(jìn)行延伸，越做越大，比如QQ在PC上的產(chǎn)品形態(tài)變化。到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，最初的一批App特點是“小而美”，專注解決一個需求，一件事情。剛開始開發(fā)者會覺得很有趣，但一旦做大了，進(jìn)行大規(guī)模發(fā)行和商業(yè)化，就會很明顯地感到應(yīng)用的高度和廣度被限制住了;如果走復(fù)雜化路線，加進(jìn)很多功能，不少用戶又會覺得不純粹，不夠“美”了。

基本上超級App都有過這樣進(jìn)退兩難的煩惱，微信、微博……包括UC自己。

過去十年內(nèi)，UC瀏覽器的發(fā)展經(jīng)歷了3個階段。第一個階段做得非常簡單，我們是全球第一個把云端架構(gòu)應(yīng)用于瀏覽器的公司，就是為了加速和省流量;第二個階段的標(biāo)志是iPhone和Android的興起，手機(jī)變得更酷、更強(qiáng)大，相應(yīng)的瀏覽器性能也有了一個質(zhì)的飛躍;而到了第三代，Wi-Fi和3G在國內(nèi)開始大范圍普及，瀏覽器能更大程度上地利用硬件加速能力，從“快、省”進(jìn)入“極速”。

隨著瀏覽器性能的不斷升級，我們也會想提供更強(qiáng)的功能和更酷炫的視覺效果。但這種思路很快就遭到了用戶挑戰(zhàn)，例如要往UC中加A功能，可能50%的用戶很喜歡，另外20%的用戶很討厭，但他們很喜歡B功能，最后我們的做法只能是A和B功能都加進(jìn)去……按照這樣的思路去做，所有App最后一定會變得“臃腫”。

從用戶體驗的角度考慮，沒人排斥“簡約”。如何在滿足需求的同時，減輕自身負(fù)重是超級App們都在思考的問題。

輕應(yīng)用就是這個“悖論”的解決方案。“Super App+Light App”這種生態(tài)的本質(zhì)就是一種擴(kuò)展架構(gòu)——超級App只保留最核心的功能(比如UC的瀏覽，微信的即時通訊)，其他需求則轉(zhuǎn)移出去，變成擴(kuò)展程序供用戶挑選，或用智能的交互方式提示使用。

這樣一來，借著服務(wù)器后端的輕應(yīng)用資源池，超級App就能真正化“繁”為“簡”了。這也是我們兩年前開始做Web App應(yīng)用中心、今年又發(fā)布“UC+”(插件平臺+網(wǎng)頁應(yīng)用中心+應(yīng)用書簽平臺)的起源。未來，超級App的能力開放也將成為一種趨勢。

超級App上的新機(jī)遇

基于超級App的開放生態(tài)已經(jīng)開始起步，相比傳統(tǒng)App，輕應(yīng)用能讓互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)公司更低成本地?fù)肀б苿踊ヂ?lián)網(wǎng)，比如各種垂直論壇和線下商家企業(yè)。

最近聽到一個企業(yè)移動信息化的事情，有人幫助他們做了一個移動網(wǎng)站，但企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)卻總認(rèn)為做一個App才算是完成項目。其實，要針對如此多樣化的終端開發(fā)App真的是非常有難度。而輕應(yīng)用體現(xiàn)的是“資源個體化”特性，一本電子書、一個自媒體或一部連續(xù)劇都可以是轉(zhuǎn)化為一個獨立的輕應(yīng)用，是傳統(tǒng)企業(yè)理想的信息化手段。UC很快就會推出基于瀏覽器的、針對移動企業(yè)信息化的輕應(yīng)用解決方案，幫助公司快速開發(fā)個性定制化的企業(yè)級應(yīng)用。

當(dāng)然，這一切的前提是超級App更好地開放自己的能力給開發(fā)者，而不是壟斷和限制合作伙伴，為了自身的利益隨意更改規(guī)則。超級App需要成為輕應(yīng)用生態(tài)的扶持者，而不是掠食者。對于普通創(chuàng)業(yè)者來說，則要思考合理利用超級App，進(jìn)行新老用戶的導(dǎo)入和激活，盡量避免從零開始建設(shè)“基礎(chǔ)設(shè)施”。