從今年8月開始，看似平淡的移動(dòng)IM領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)突然漸有波瀾，大有重新洗牌之勢(shì)。隨著網(wǎng)易易信、阿里來(lái)往等多家巨頭入局，如今的移動(dòng)IM，儼然成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域里的又一匹黑馬，享有至高無(wú)上的關(guān)注度。

卷入移動(dòng)IM大戰(zhàn) 各有殺手锏

8月19日，網(wǎng)易聯(lián)合中國(guó)電信推出易信，依托誘人的“免費(fèi)流量”策略，在上線初期，用戶增長(zhǎng)迅猛，并取得較高的用戶關(guān)注度，這可以算2013年移動(dòng)IM第一戰(zhàn)。

9月23日，阿里巴巴整合旗下資源猛推出來(lái)往，而且是現(xiàn)任阿里巴巴集團(tuán)CEO陸兆禧出面推廣，緊接著推出下載來(lái)送蘋果手機(jī)、平板等獎(jiǎng)品的方式進(jìn)行推廣。這還不算完，過(guò)了一段時(shí)間，來(lái)往在阿里巴巴集團(tuán)的地位再次提升，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云親自號(hào)召全體員工使用并推廣來(lái)往，并表示不這樣做“就不該呆在公司里”，于是，阿里員工全體出動(dòng)，注冊(cè)來(lái)往，并竭力邀請(qǐng)各行業(yè)用戶和明星，邀請(qǐng)力度相當(dāng)?shù)拇�，以至于有業(yè)內(nèi)人士調(diào)侃說(shuō)說(shuō)“已經(jīng)過(guò)去2天了，阿里的人還沒有邀請(qǐng)我注冊(cè)來(lái)往，我不是名人嗎?對(duì)生活沒有希望了!”

在如此強(qiáng)推下，來(lái)往取得了驕人的表現(xiàn)，上線一周用戶數(shù)就突破100萬(wàn)，馬云站出來(lái)之后，日新增用戶最高達(dá)到512萬(wàn)�？梢姡�馬云還是很有影響力。

再看別家，也不甘示弱，躍躍欲試。

10月16日，盛大網(wǎng)絡(luò)推出且具有移動(dòng)支付功能的社交工具-Youni。

10月29日，蘇寧易購(gòu)執(zhí)行副總裁李斌表示，蘇寧將于11月推出自主研發(fā)的社交工具——云信”。

……

誰(shuí)先達(dá)到2億用戶 就能生存　　借鑒易信的發(fā)展軌跡來(lái)看，初期很活躍，業(yè)內(nèi)人士懷著好奇心下載安裝，往往使用幾天就卸載了。而來(lái)往也面臨著同樣的問(wèn)題，有使用過(guò)來(lái)往的業(yè)內(nèi)人士表示，安裝之后，用戶活躍度很低，很少去使用。阿里強(qiáng)推政策之后，倒是有很多新提醒，但與微信上的熟人關(guān)系相比，來(lái)往仍然沒有太大的吸引力，甚至有不少用戶是沖著來(lái)往誘人的禮品才下載安裝的。

質(zhì)疑的聲音響起：來(lái)往的增勢(shì)能維持多久?

微媒體主編趙宏民分析認(rèn)為，目前阿里巴巴竭盡全力推廣來(lái)往，是在追求一個(gè)用戶量級(jí)，用戶達(dá)到一個(gè)量級(jí)，用戶通訊錄好友增多，自然會(huì)產(chǎn)生粘性，接著才會(huì)更多人下載使用，產(chǎn)品向著一個(gè)良性的方向發(fā)展。按照馬云的預(yù)計(jì)，來(lái)往要達(dá)到30%的市場(chǎng)份額才會(huì)形成這種模式，按照微信現(xiàn)有的6億用戶，來(lái)往最少需要2億用戶。而說(shuō)起這種搶奪式的用戶增長(zhǎng)模式，4年前的新浪微博也用過(guò)。

按照目前的市場(chǎng)壞境來(lái)看，一方面，騰訊微信以6億用戶穩(wěn)居市場(chǎng)第一位，而且用戶活躍度和增速都很高，要想搶占2億用戶對(duì)“來(lái)往”來(lái)說(shuō)是一個(gè)極大挑戰(zhàn)。

另一方面，阿里巴巴作為國(guó)內(nèi)一線互聯(lián)網(wǎng)公司，曾經(jīng)塑造了淘寶網(wǎng)、支付寶等將電子商務(wù)和金融行業(yè)攪得天翻地覆的網(wǎng)站和工具，正是這樣一家公司傾注全力去打造一個(gè)“來(lái)往”，希望似乎也不算太渺茫。

綜述，趙宏民認(rèn)為，來(lái)往在移動(dòng)IM領(lǐng)域上與微信平分秋色，但是，阿里巴巴集團(tuán)還要走很長(zhǎng)一段路程，這段路程少則半年，多則一年。