網絡消費的快速增長是今年零售市場的一大亮點。昨日，記者從2013年度(第七屆)北京商業(yè)高峰論壇發(fā)布的《2013北京商業(yè)發(fā)展藍皮書》中獲悉，今年1-10月，全市網絡銷售額首度超過傳統(tǒng)百貨業(yè)。業(yè)界認為，傳統(tǒng)零售被新興消費手段的趕超之勢越發(fā)明顯。

上述信息是北京市商務委員會主任盧彥透露的。據(jù)了解，前10月，全市限額以上批發(fā)零售企業(yè)實現(xiàn)網上零售額716.6億元，同比增長44.9%，占全市社會消費品零售額的10.5%，超過了傳統(tǒng)百貨業(yè)，拉動全市社會消費品零售額增長3.6個百分點。

1-10月，全市實現(xiàn)社會消費品零售額6814億元，同比增長8.9%，比上年同期回落2.7個百分點。從各月零售額增幅情況看，除1-2月、4月、10月增幅分別達到或超過兩位數(shù)外，其他月份均保持個位數(shù)增長。不過，盧彥認為，市場呈現(xiàn)平穩(wěn)增長態(tài)勢是市場的理性回歸。

面對零售業(yè)增勢放緩下的電商逆襲，北京的百貨企業(yè)開始探索轉型變革。

當代商城總裁匡振興認為，百貨店需要從以銷售商品為主轉為更加注重體驗性和多業(yè)態(tài)經營，以及在商品上與電商進行區(qū)隔。“實體零售和網絡零售博弈的終極目標是為了獲得更多的消費者資源，只有借助互聯(lián)網思維、經營特色鮮明的百貨店才能拉攏消費者。”

朝陽大悅城在今年“雙11”來臨之際選擇了“與狼共舞”，提出要做線上零售的試衣間。朝陽大悅城總經理周鵬表示，“雙11”的消費者同樣也是大悅城的消費者，商場要幫自己的客群過好節(jié)。為線上顧客開放試衣間，“雙11”期間大悅城的銷售不但沒有降低，反而有所提升，甚至一些允許抄貨號的實體店的銷售額同樣也增長了。

在宏觀經濟下行和多渠道的沖擊下，一些商場在多方權衡下選擇了徹底轉型。北京中坤投資集團副總裁徐紅表示，由于寫字樓收益明顯高于百貨店，而且海淀區(qū)缺少高品質寫字樓，中坤廣場決定轉型。“寫字樓是預收租金制，回報穩(wěn)定。做商業(yè)地產的話，由于零售生意經營困難，部分商戶難以承受經營壓力。”

首商集團常務副總經理傅躍紅也表示，金源新燕莎對電子商務也在做深入細致的研究，希望能夠找到實體商業(yè)和電子商務的結合點。“理想的狀態(tài)是利用線上為線下服務，即在線上與消費者以最快的速度和最高的效率進行溝通，然后服務線下銷售和體驗。”