蘋果此前發(fā)布的2014財年第一財季業(yè)績未達市場預期，這也讓華爾街分析師們在電話會議中詢問蘋果究竟還有多少成長空間，導致該公司股價在財報發(fā)布后的第一個交易日暴跌了8%。庫克在分析師訪談中表示，蘋果在北美地區(qū)面臨著挑戰(zhàn)。他說，從公司財報中可以看出，“我們在該地區(qū)基本上已無增長。正因為北美營收占據(jù)了公司營收的很大一塊份額，這也讓公司的整體業(yè)績受到了拖累。”

庫克做出的是一個誠實坦白的回答。不過即便是情況屬實，絕大多數(shù)的企業(yè)首席執(zhí)行官們都不愿公開談論此事�？梢韵胂笕绻�是微軟新任首席執(zhí)行官薩提亞·納德拉(Satya Nadella)透露微軟北美業(yè)務不再增長，這樣的新聞肯定會登上各大媒體的頭條。

當然，并不是蘋果所有的業(yè)務均已停止增長。蘋果全球業(yè)務依舊保持著健康的增長態(tài)勢，以下為2010年第四季度至2013年第四季度蘋果季度營收對比圖：

庫克的這番表述并未有任何不妥之處。考慮到蘋果銷售額的基數(shù)已非常高，即便是每年營收增長數(shù)十億美元，這家公司也很難再出現(xiàn)雙位數(shù)百分比的增長。

庫克表示，“去年，我們的營收增長了140億美元至150億美元。但是與上年的營收增幅或者與兩年前的營收增幅相比，去年的增幅要遜色的多。但這并不意味著蘋果已經(jīng)不是一家成長型的公司。過去我們一直處于超高速增長，營收從650億美元增至1000億美元以上，然后又突破了1500億美元，1700億美元。這些都是歷史性的、空前的數(shù)據(jù)。不知道是否有其它公司能夠達到這種水平。如果拿著140億美元至150億美元與上述數(shù)據(jù)進行比較，當然顯得微不足道。但是要知道，這相當于每年3家《財富》500強企業(yè)的營收。我認為很難說蘋果已不是一家成長型的公司。”

不過蘋果在美國市場--全球最富裕的市場--正受到威脅。庫克在公司的電話會議中曾表示，iPhone銷量在北美市場出現(xiàn)收縮，主要是因為無線運營商沒有推出升級服務，以及iPhone 5S的供應量有限。這其實部分的反映出如果不向消費者提供補貼，他們就不會選擇全價購買蘋果產(chǎn)品。

以下為2010年第四季度至2013年第四季度iPhone銷量對比圖：

以下為2010年第四季度至2013年第四季度iPad銷量對比圖：

這也是為何蘋果粉絲們必須更慎重的考慮Android增長問題的原因。一些統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，Android在智能手機市場的份額已經(jīng)達到了80%，即便是Android手機看上去并沒有iPhone那么光鮮，而且Android應用也沒有iOS應用那么多。

不過庫克似乎并不擔心蘋果僅僅占據(jù)高端智能手機市場，正如同Mac在上世紀80年代和90年代的遭遇一樣。庫克表示，“手機市場目前擁有三種類型的產(chǎn)品：功能手機;擁有智能手機功能但被當做功能手機的產(chǎn)品，以及真正的智能手機。我關注的只是最后一個市場。我并不關注功能手機出貨量達到了多少。功能手機銷量越高我越高興，因為這些產(chǎn)品的用戶將成為真正智能手機的潛在未來用戶。第二類產(chǎn)品也是一樣的道理。我會把他們轉換成為真正的智能手機用戶。”

庫克談到的擁有智能手機功能但被當做功能手機的產(chǎn)品，顯然指的就是Android手機。此前已有許多報道稱，Android用戶使用手機的功能遠不如iPhone用戶多，這也是為何第三方應用開發(fā)者更喜歡為iOS開發(fā)應用的原因。

不過蘋果粉絲們應當對庫克錯誤的看待Android感到擔憂。高端Android手機能夠完成95%的iPhone任務。這也能夠解釋為什么許多 Android用戶從來也沒有考慮過使用iPhone，這就如同是福特汽車的消費者永遠也不會去購買勞斯萊斯。雖然勞斯萊斯確實要比福特好，但是福特要便宜的多。

現(xiàn)在回歸到蘋果增長的核心問題。雖然蘋果在北美的增長已經(jīng)停止，但是這家公司并沒有把Android視為威脅。