娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)如今也成了很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)手段了，例如易信、來(lái)往、搜狐視頻等，有人曾說(shuō)，當(dāng)今世界最強(qiáng)悍的Follow關(guān)系，第一是信徒與教主的關(guān)系，第二就是粉絲與明星的關(guān)系。

如今，越是輕快的公司或產(chǎn)品，用戶(hù)越年輕，便越需要有娛樂(lè)化的色彩。而目前大紅大紫的韓星們也成了互聯(lián)網(wǎng)公司追逐的營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)，例如3月29日將要在上海舉行粉絲見(jiàn)面會(huì)的金宇彬就和易信達(dá)成了合作，參與易信的活動(dòng)方式就有機(jī)會(huì)獲得見(jiàn)面會(huì)門(mén)票。為了迎合年輕人的口味，易信可以說(shuō)煞費(fèi)苦心。

易信娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)都有啥?

事實(shí)上，自易信去年9月份上線(xiàn)公眾平臺(tái)，娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)就已經(jīng)開(kāi)始。眾多一線(xiàn)明星、電視節(jié)目、演藝活動(dòng)等入駐易信。春節(jié)前易信新版本更新后，更是加入了“明星幫你來(lái)拜年”功能，網(wǎng)易可選擇數(shù)十位明星來(lái)幫忙送祝福，其中當(dāng)然包括網(wǎng)易CEO丁磊。

在最近的一次易信媒體溝通會(huì)上，易信總經(jīng)理袁佛玉也介紹了易信在娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)上所做的努力：從數(shù)據(jù)來(lái)看，易信公眾賬號(hào)周用戶(hù)日活動(dòng)量超1億。

從幾十位入駐明星來(lái)看，易信已經(jīng)成為明星營(yíng)銷(xiāo)的新陣地;其明星粉絲互動(dòng)、深度定制、粉絲營(yíng)銷(xiāo)、獨(dú)家信息傳播等也開(kāi)創(chuàng)了一種娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)新模式。

從易信電視節(jié)目賬號(hào)互動(dòng)來(lái)看，過(guò)去半年，收視前十的電視節(jié)目中，同一賬號(hào)的易信平臺(tái)粉絲量及活躍度超過(guò)微信平臺(tái)數(shù)十倍的例子比比皆是。以節(jié)目《爸爸去哪兒》為例，從播出伊始到第一季收官，該節(jié)目在易信公眾平臺(tái)賬號(hào)的關(guān)注人數(shù)有近百萬(wàn)人。同時(shí)易信為節(jié)目機(jī)制定制開(kāi)發(fā)的互動(dòng)平臺(tái)，用戶(hù)互動(dòng)熱情也是居高不下。

最近，易信又有大動(dòng)作，冠名了憑借扮演《繼承者們》男二號(hào)走紅的金宇彬上海粉絲見(jiàn)面會(huì)，據(jù)透露現(xiàn)在見(jiàn)面會(huì)已經(jīng)一票難求，而易信也憑借此活動(dòng)提升了用戶(hù)的裝機(jī)量與活躍度。但是活動(dòng)后如何留住用戶(hù)也是易信需要考慮的問(wèn)題。

另?yè)?jù)易信內(nèi)部人士透露，易信也將與各個(gè)地方衛(wèi)視展開(kāi)深度合作，包括湖南衛(wèi)視《我是歌手》4月份總決賽、湖北衛(wèi)視明星戀愛(ài)真人秀《如果愛(ài)》等等。

粉絲效應(yīng)如何持續(xù)?

有業(yè)內(nèi)人士指出，粉絲效應(yīng)在商業(yè)活動(dòng)中往往非常有效，能在短時(shí)間內(nèi)聚集大量人氣，且不說(shuō)留存用戶(hù)有多少，但粉絲們確實(shí)可以通過(guò)訂閱明星公眾賬號(hào)來(lái)了解明星最新動(dòng)向和信息。易信如果打通音樂(lè)與支付等服務(wù)，明星可以通過(guò)公眾平臺(tái)發(fā)布新作品和專(zhuān)輯，并實(shí)現(xiàn)與粉絲之間的實(shí)時(shí)互動(dòng)，將滿(mǎn)足很多人的需求，這部分用戶(hù)也是相當(dāng)大的群體。

社交產(chǎn)品具有滾雪球的特性，一旦雪球滾起來(lái)，變大的速度將越來(lái)越快。

預(yù)計(jì)易信接下來(lái)吸引名人明星進(jìn)駐的速度將越來(lái)越快，與明星、電視節(jié)目等合作的活動(dòng)也將越來(lái)越多，這一過(guò)程也將吸引大批粉絲使用來(lái)往，大大增加社交產(chǎn)品的內(nèi)容厚度。

分析人士認(rèn)為，隨著易信的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)策略雪球越滾越大，或?qū)⑴c微信形成更大差異化，隨著易信手游平臺(tái)、支付等功能的實(shí)現(xiàn)，將有望成為首個(gè)引爆移動(dòng)社交的無(wú)線(xiàn)產(chǎn)品。