移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一直以來(lái)都是各大PE/VC關(guān)注的焦點(diǎn)，越來(lái)越多的傳統(tǒng)行業(yè)開(kāi)始借助科技力量，利用互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，所以即使整體投資環(huán)境依舊惡劣，卻未能阻擋TMT行業(yè)所展現(xiàn)出的強(qiáng)大吸引力，以至于其投資數(shù)量占整體PE/VC數(shù)量的比例不降反升。
2014年年初，以普華永道為代表的機(jī)構(gòu)就曾預(yù)言移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域投資必火。也正是在這樣的大環(huán)境下，中國(guó)老虎藝術(shù)收藏交易平臺(tái)在上線(xiàn)半年后開(kāi)始將觸角伸進(jìn)藝術(shù)衍生品和手游領(lǐng)域，這次基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的藝術(shù)投資跨界整合能否為“虎”添翼，還要拭目以待。
跨界去做藝術(shù)衍生品
據(jù)了解，中國(guó)老虎與稻房藏?cái)y手創(chuàng)建的稻房璟翎文化傳播有限公司首次藝術(shù)衍生品開(kāi)發(fā)包括兩大類(lèi)，均以王稀良、夏忠勇、賴(lài)德全、李菊生等11位國(guó)家級(jí)大師的陶瓷作品展開(kāi)，其中一個(gè)大類(lèi)是國(guó)字號(hào)傳統(tǒng)品牌手表的二次開(kāi)發(fā)，擔(dān)任稻房璟翎總裁的徐嫻說(shuō)：“鐘表中滲入中國(guó)元素大大激發(fā)了海外鐘表買(mǎi)家的收藏?zé)崆椋捎诤Ｍ馐直碓O(shè)計(jì)思維已經(jīng)接近枯竭且國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)又沒(méi)法在時(shí)尚設(shè)計(jì)上趕超，所以我們將目光瞄向了傳統(tǒng)中國(guó)藝術(shù)，這次跨界合作無(wú)論規(guī)模和品質(zhì)都是史無(wú)前例的。”第二個(gè)大類(lèi)則是與老鳳祥(600612,股吧)合作，打造以揚(yáng)子白瓷為載體的掛件、插瓶、擺件、掛飾等。現(xiàn)階段已經(jīng)到了生產(chǎn)環(huán)節(jié)，例如傳統(tǒng)的墨屏，將玉換成具有景德鎮(zhèn)大師作品的揚(yáng)子白瓷，外面鑲嵌一圈瓦楞子，最外面再包裹一錦緞，這便是一種設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新。
而其營(yíng)銷(xiāo)手段更是大膽的啟用了以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為主的新媒體營(yíng)銷(xiāo)模式，所有的產(chǎn)品全部通過(guò)中國(guó)老虎的電商平臺(tái)推向公眾及分銷(xiāo)商。十一位陶瓷大師的作品在經(jīng)過(guò)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)的二次設(shè)計(jì)之后，最精華的部分將被用于制作上述衍生品。屆時(shí)，根據(jù)合作協(xié)議，老鳳祥的3800多個(gè)營(yíng)銷(xiāo)渠道都將從中國(guó)老虎電商平臺(tái)的企業(yè)入口進(jìn)行配貨采購(gòu)。隨著智能手機(jī)的普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，以及傳統(tǒng)行業(yè)利用高科技轉(zhuǎn)型，中國(guó)老虎個(gè)人入口恰如其分的介入進(jìn)來(lái)，相信老鳳祥的客戶(hù)群也將因此轉(zhuǎn)變成為藝術(shù)電商的熱情擁護(hù)者。
將傳統(tǒng)藝術(shù)活動(dòng)搬上移動(dòng)端
徐嫻表示：“我們的移動(dòng)端在藝術(shù)類(lèi)院校在校生創(chuàng)意設(shè)計(jì)品征集和拍賣(mài)上日漸火熱，于是就趁熱打鐵，聯(lián)合稻房藏拿到多位景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)大師的文創(chuàng)版權(quán)，與中國(guó)鐘表協(xié)會(huì)共同發(fā)起了以中國(guó)鐘表藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)為主題的鐘表藝術(shù)設(shè)計(jì)新秀賽，獲獎(jiǎng)學(xué)生作品更將被帶到巴塞爾鐘表大展上去。讓大家了解中國(guó)陶瓷藝術(shù)大師不僅僅只是表現(xiàn)他們的原作，更多的是和產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，把他們的藝術(shù)運(yùn)用到各類(lèi)衍生品中，真正做到了藝術(shù)的延展。”
根據(jù)賽事規(guī)劃，這次比賽面向全國(guó)所有美院在校生展開(kāi)，所有參賽者根據(jù)當(dāng)代藝術(shù)的主題，自由發(fā)揮創(chuàng)造力，這個(gè)創(chuàng)造可以是鐘表設(shè)計(jì)的任何一個(gè)細(xì)節(jié)，也可以是整表，且此次大賽的作品征集、評(píng)選、作品及獲獎(jiǎng)發(fā)布工作全部通過(guò)中國(guó)老虎平臺(tái)進(jìn)行，這無(wú)疑也是促進(jìn)其平臺(tái)學(xué)生網(wǎng)店發(fā)展的又一有效措施。在某一程度上而言，既有效地節(jié)省了人力和擴(kuò)大了消息傳播速度，也是傳統(tǒng)文化藝術(shù)類(lèi)賽事在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一次嘗試性對(duì)接。
藝術(shù)手游站對(duì)風(fēng)口了嗎？
與此同時(shí)，中國(guó)老虎上�？偛�?jī)?nèi)，另一只團(tuán)隊(duì)的工作人員正在緊鑼密鼓的籌備著一款藝術(shù)收藏手游的上線(xiàn)。“中國(guó)有著龐大的手游玩家基數(shù)，但手游種類(lèi)之多、內(nèi)容創(chuàng)新之匱乏已經(jīng)讓手游運(yùn)營(yíng)變得越來(lái)越難，而我們選擇在這個(gè)時(shí)候介入恰恰是看好了藝術(shù)收藏在手游市場(chǎng)的空白。中國(guó)老虎近半年來(lái)的成功運(yùn)營(yíng)為這款游戲提供了貨源保障，游戲中真實(shí)電商平臺(tái)與虛擬電商平臺(tái)的嫁接是很大一塊內(nèi)容。”徐嫻介紹，“玩家通過(guò)大富豪式的游戲模式，積攢藝術(shù)收藏的原始資本，玩家通過(guò)虛擬交易賺取的游戲幣還可以通過(guò)嫁接在虛擬交易中的真實(shí)電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)中國(guó)老虎上的所有真實(shí)藏品，讓藝術(shù)收藏走進(jìn)大眾，不再獨(dú)屬于那些專(zhuān)業(yè)藏家。”
在徐嫻的規(guī)劃中，中國(guó)老虎要依靠藝術(shù)電商的基礎(chǔ)，從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)慢慢滲透到與藝術(shù)投資相關(guān)的各個(gè)領(lǐng)域，手游只是幫助中國(guó)老虎帶動(dòng)現(xiàn)金流和人流的一種手段。徐嫻的這頭插上了手游和藝術(shù)衍生品的“中國(guó)老虎”能飛多高多遠(yuǎn)我們不知道，但在2014年這樣的文化產(chǎn)業(yè)大年中，依托上海地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、人力、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，尤其各大投資界大佬的目光炯炯有神的盯準(zhǔn)了TMT領(lǐng)域的發(fā)展土壤，打造藝術(shù)跨界的成長(zhǎng)型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是頗具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的。
