國外Facebook、國內(nèi)QQ空間等很多社交網(wǎng)站都有“贊”功能，QQ空間從2010年開始上線贊。隨著新浪微博增加了“贊”的功能后，點(diǎn)贊一詞便更加廣為流傳。憑借32個贊，“贊”算死正式跨界了電視媒體。

點(diǎn)出來的社會關(guān)系：社交圈的生態(tài)環(huán)境需要“贊”來摻和

朋友圈里什么能說什么不能說，組織里的人最有發(fā)言權(quán)。最有組織紀(jì)律性的是反雞湯行動小組成員，不知何時他們開始揭竿而起，一呼百應(yīng)，大V用來刷存在感的一大法寶被聲討。跟好車有關(guān)不能說，跟好吃有關(guān)的不能說，跟好玩有關(guān)的不能說，跟好包有關(guān)的不能說，跟玻璃酸鈉硅膠有關(guān)的不能說，這都是資本主義奢靡炫耀的錯，不過跟意識形態(tài)沒什么關(guān)系。那些造詣趕不上郭美美的徒子徒孫們，同大批善于自我矮化的屌絲們一道，與讓人又愛又恨土豪之間的關(guān)系越來越曖昧，反奢靡陣營里的中堅(jiān)力量，立場從來就沒那么堅(jiān)定。最不是組織的組織成員們他們喜歡的是，三俗的段子，犀利的影評，有趣的俏皮話，最冷的笑話，抖得響亮的包袱，鮮為人知的趣聞軼事，細(xì)分又細(xì)分，這里有最廣闊市場。

這樣的話，能說的就不多了，只能找點(diǎn)兒無公害無內(nèi)容無意義的。我說“今天天氣可真好”你回復(fù)約我出去玩，或者你也說說天氣的事兒，要天氣不好了你也跟著我抱怨幾句，完事兒之后大家還是好朋友。我無聊的說了句“呵呵”，你回復(fù)說“你笑什么”，這就是代溝。如果對方發(fā)什么你都不喜歡看，那么好了，你真的很不喜歡ta。最好就是此時無聲勝有聲，做一個有素質(zhì)的看客。

看客當(dāng)?shù)臅r間長了，評論不評論回復(fù)不回復(fù)，這是個事兒。有了“贊”就好了。被贊者不用承擔(dān)需要回復(fù)帶來的道德義務(wù)和心理壓力，回復(fù)者也無需擔(dān)心自己的回復(fù)不夠精巧被鄙視，輕松愉快完成溝通，省時省事高效刷出存在感。雙方不至于陷入誰先來結(jié)束談話的世界性難題。點(diǎn)出來的社會關(guān)系規(guī)避了些問題。

點(diǎn)贊營銷：點(diǎn)出來的生產(chǎn)力和經(jīng)濟(jì)關(guān)系

伴隨每一個新的社交方式出現(xiàn)的總有只伸向你的手。古老的有神秘來信的年代，因?yàn)樽R字兒的人不多，大家口袋里的錢也有限，詐騙雙方都在場。報(bào)刊興起的年代，街邊小報(bào)上有重金求子的故事，電話來了、短信來了、網(wǎng)絡(luò)時代來了，詐騙的手法從形式上做到了決勝千里之外。接下來很長時間，各種手法此消彼長還相互借鑒，各種詐騙新聞就像排好了隊(duì)一樣，不時見諸報(bào)端。移動互聯(lián)時代人們的反詐騙抗體頑強(qiáng)又豐富，可流量背后的是真金白銀，眼球投射出來的有經(jīng)濟(jì)效益，贊出來的社會生產(chǎn)力自然不會被忽視，于是乎又有了點(diǎn)贊營銷。

當(dāng)收獲與付出的比例過高，誰都會忍不住多看幾眼，撿便宜這事兒別說你沒想過，反正也沒什么損失。如果點(diǎn)贊能成為一個真正的社會紐帶也還不錯，就怕它不是。

于是，集夠58個贊，XXX七日游，集夠XXX個贊送你XXXXXXX……好家伙，有日子沒聯(lián)系上你的家伙突然打電話，除了說自己要結(jié)婚了、經(jīng)濟(jì)有危機(jī)之外估計(jì)就是需要點(diǎn)贊了。新的需求總應(yīng)該催生新的市場才對，有時候真想下海干脆創(chuàng)辦個點(diǎn)贊公司得了，還沒等我寫下商業(yè)策劃書就有人開始在網(wǎng)上說朋友圈熟人營銷的壞話了……

主要說那是坑爹的營銷，點(diǎn)贊這事兒點(diǎn)完了就沒有然后了，有的根本就是夸大宣傳,有的壓根兒就子虛烏有，結(jié)果是拋給你一次關(guān)于幻想與現(xiàn)實(shí)落差真實(shí)體驗(yàn)兩三天。

也不是所有的點(diǎn)贊黨都是詐騙，部分信譽(yù)還不錯的公司也有類似的手段。至于是不是像宣傳的時候所說的那么好就不一定了。大公司的宣傳推廣來的兇猛、來的真但是雨點(diǎn)小，小公司的聲音大，不過有的只有聲音。點(diǎn)出點(diǎn)東西的也有，點(diǎn)失敗的也跟我抱怨過，跟錢沒扯上關(guān)系的事兒，我們都覺得不是事兒。這幾天聽說集贊的要被封號，有關(guān)部門都開始注意這事兒了。

本著有些人凡是有關(guān)部門反對的我們就要支持的斗爭風(fēng)格，這事兒估計(jì)還得繼續(xù)。大家的熱情還是很高的，能把點(diǎn)贊營銷弄成一親朋好友間的友好互動也不全是壞事兒。