近段時間，老牌國產(chǎn)手機品牌TCL緊跟互聯(lián)網(wǎng)潮流，“眾籌么么噠4G，撒嬌求上位”活動火熱進行，活動上線至今已近6萬用戶參與創(chuàng)建、眾籌分享，在微信朋友圈掀起了一波“么么噠”熱潮。筆者嘗試從TCL線上眾籌活動中尋找活動火熱的背后種種：

1.優(yōu)質(zhì)的品牌口碑，奠定了活動的可行性

眾所周知，TCL手機是國內(nèi)僅存的幾家傳統(tǒng)通訊終端品牌，從固定電話時代到現(xiàn)在的移動電話時代，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。而且從整個品牌發(fā)展過程中，TCL并無發(fā)生較大的商業(yè)事故，在消費者心中對其產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)生較高的信任。

2.產(chǎn)品緊扣4G熱點，功能參數(shù)比肩小米4

八核•4G享受極速新體驗;5.5’HD高清IPS全貼合黑鉆屏;么么噠近距離零流量無線傳輸;1300萬第四代BSI堆棧式攝像頭;7.95mm機身•3300mAh電池，纖薄持久;“核•電站”核變技術(shù)，性能功耗隨心掌控。

3.主打品牌互動，弱化金錢概念

么么噠4G手機定價899元，如果按照每位微信用戶朋友圈平均200位好友計算，參與眾籌最低門檻應該在4-5元，否則按照推算很難完成眾籌。然后活動設(shè)置的最低眾籌金額卻是1分錢。由此看來，主辦方考慮的并非能在活動中達成多少部手機銷售，其強調(diào)的是品牌與用戶的互動，通過用戶參與眾籌，使用戶對TCL手機有更多的了解和關(guān)注，提高品牌的關(guān)注度和美譽度。

4.主打分享互動，強調(diào)參與獎勵

在活動主題設(shè)置方面，“撒嬌求上位”以女生口吻訴說，容易使用戶產(chǎn)生情感幻想，“么么噠”更是以一種戀人關(guān)系表達了參與活動，與手機談戀愛的互動關(guān)系。在參與者心智刺激方面，活動推出眾籌隨機贈送“么么幣”，增加用戶參與的趣味性。同時，活動設(shè)置上位排行榜單在活動結(jié)束時一次性贈送“么么幣”，使活動參與者時刻關(guān)注自己的排名情況，刺激參與者不斷通過分享朋友圈，邀請朋友轉(zhuǎn)發(fā)互動。

可以說，TCL這次“眾籌么么噠4G，撒嬌求上位”活動的成功，是基于品牌美譽度、產(chǎn)品性價比、活動創(chuàng)意性三大因素，缺一不可。在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新浪潮不斷的情況下，TCL作為國產(chǎn)傳統(tǒng)手機品牌，正不斷創(chuàng)新，為品牌建設(shè)注入新氣息。

關(guān)注【TCL手機】官方微信或掃一掃下圖中的二維碼即可體驗活動。