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電視業(yè)生死十字路口:逆襲or消亡?

佚名 發(fā)表于:14年08月14日 17:00 [轉(zhuǎn)載] DOIT.com.cn

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[導(dǎo)讀]“雖然電視產(chǎn)業(yè)陷入困斗,傳出“電視已死”的論調(diào),但隨著互聯(lián)網(wǎng)的革新與應(yīng)用,電視產(chǎn)業(yè)將迎來新一代數(shù)字化發(fā)展浪潮!苯,騰訊云計(jì)算公司副總裁曾佳欣在受邀到央視與電視人一同探討互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的客廳浪潮時(shí)表示,電視未死,隨著互聯(lián)網(wǎng)滲入,電視或?qū)⒅匦芦@得客廳的一席之地。

在這個(gè)夏天,《爸爸去哪兒第二季》、《中國好聲音第三季》等電視節(jié)目依舊火爆熒屏,但與電視內(nèi)容的“人氣高漲”相比,整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)卻是“星影落寞”。

以這兩個(gè)節(jié)目終端觀看為例,PAD、手機(jī)等終端成為觀看主流,而電視終端觀看則呈下滑趨勢(shì)。

據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)分析,電視產(chǎn)品毛利率長期處于低水平。國內(nèi)彩電企業(yè)的毛利率普遍在15%左右;最高的創(chuàng)維也只是勉強(qiáng)接近20%?梢宰鲆粋(gè)簡(jiǎn)單的對(duì)比,現(xiàn)在32英寸的液晶電視最低可以賣到1000元以下;同樣是1000元,消費(fèi)者只能買到一臺(tái)低端的智能手機(jī)。

由此,電視消亡論又在業(yè)界唱起。悲觀派認(rèn)為,電視已經(jīng)無人觀看,正走向消亡。樂觀派認(rèn)為,智能電視則是電視變革迎來第二春的開始。

而更多業(yè)界的觀點(diǎn)是,被動(dòng)接收電視臺(tái)節(jié)目的傳統(tǒng)電視必然走向消亡,更加人性化的互聯(lián)網(wǎng)電視則將在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代贏得自己的一席之地。

“雖然電視產(chǎn)業(yè)陷入困斗,傳出“電視已死”的論調(diào),但隨著互聯(lián)網(wǎng)的革新與應(yīng)用,電視產(chǎn)業(yè)將迎來新一代數(shù)字化發(fā)展浪潮。”近日,騰訊云計(jì)算公司副總裁曾佳欣在受邀到央視與電視人一同探討互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的客廳浪潮時(shí)表示,電視未死,隨著互聯(lián)網(wǎng)滲入,電視或?qū)⒅匦芦@得客廳的一席之地。

電視已死?智能互聯(lián)網(wǎng)電視或?qū)⒊晒δ嬉u

數(shù)據(jù)顯示,2014年上半年國內(nèi)電視市場(chǎng)銷售不足2000萬臺(tái),今年將可能成為近30年電視市場(chǎng)的首次負(fù)增長。但隨著互聯(lián)網(wǎng)向傳統(tǒng)企業(yè)蔓延,技術(shù)的革新與應(yīng)用,電視產(chǎn)業(yè)將迎來嶄新的視角和商業(yè)模式,很有可能將逆襲互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站。

種種因素傳導(dǎo)至電視行業(yè),就造成了電視銷量的下降和電視企業(yè)長期以來利潤率不高的現(xiàn)象。奧維咨詢等機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè),今年電視制造業(yè)將出現(xiàn)六年內(nèi)的首次負(fù)增長。雖然不少家電企業(yè)不愿意過于悲觀,但也普遍承認(rèn):“電視行業(yè)高增速時(shí)代已經(jīng)一去不返。”一季度,包括TCL、長虹在內(nèi)的電視銷量都出現(xiàn)下滑。

在國內(nèi),自2011年,TCL率先推出第一臺(tái)基于Android操作系統(tǒng)的智能電視開始,短時(shí)間內(nèi),國內(nèi)大牌紛紛跟進(jìn),進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)。到13年,國內(nèi)樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛涌入電視行業(yè),電視盒子產(chǎn)業(yè)陷入混戰(zhàn),國內(nèi)消費(fèi)者經(jīng)過品牌大戰(zhàn)迅速已經(jīng)從接觸、了解,開始接受互聯(lián)網(wǎng)電視。


在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下,觀眾已經(jīng)悄然發(fā)生了巨大的變化。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、高學(xué)歷、年輕化、高收入并且自有住房成為互聯(lián)網(wǎng)電視體驗(yàn)的主流。一般傳統(tǒng)電視無法相對(duì)清晰判斷受眾群體,對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視,卻能輕易捕捉,實(shí)顯有效的交互。另外,互聯(lián)網(wǎng)電視的形式將更加豐富,關(guān)注度得到更有效的保證,在廣告效果與用戶體驗(yàn)之間亦能更容易找到平衡。


以《后會(huì)無期》電影推廣為例,互聯(lián)網(wǎng)電視可通過帳號(hào)關(guān)聯(lián)對(duì)訪問韓寒博客頻率、轉(zhuǎn)發(fā)韓寒微博次數(shù)等信息,甄別篩選出韓寒粉絲,定向?yàn)槠渫扑碗娪昂?bào)平面廣告。感興趣的觀眾可通過點(diǎn)擊了解更多,觀看電影預(yù)告片。預(yù)告片之后,觀影興趣正濃,可以直接查詢附近影廳的最新排期,并在智能電視上直接實(shí)現(xiàn)購票。通過交互操作,形成完整閉環(huán)。

電視云怎么玩?騰訊云助力電視云一站式方案

互聯(lián)網(wǎng)電視雖然能在多屏?xí)r代占據(jù)客廳一席之地,但如何讓內(nèi)容云化,讓電視能承載更多的應(yīng)用程序和節(jié)目,保障內(nèi)容的安全性,穩(wěn)定存儲(chǔ),快捷分發(fā),將成為一個(gè)核心技術(shù)難題;而廣告模式的精準(zhǔn)化,也是不容忽視的一個(gè)課題。

騰訊云從服務(wù)騰訊視頻的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)中總結(jié),提供包框,采集、發(fā)布、存儲(chǔ)、處理、加密、分析、分發(fā)、變現(xiàn)在內(nèi)的八大方面的視頻能力,并適配PC以及移動(dòng)客戶端,為視頻行業(yè)提供完整的一站式解決方案。

 

“未來電視就是我們?cè)谝曨l云的合作中的典型案例。”曾佳欣在談到騰訊云與視頻云的合作時(shí)說道,“未來電視作為首家獲得廣電總局頒發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái),擁有獨(dú)家世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)電視,賽事期間IDC峰值帶寬每日持續(xù)增長,達(dá)百G的高速CDN帶寬,保障了世界杯期間其用戶的流暢觀賞。 ”

而最近中國好聲音與微信合作的案例也成功實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)。在節(jié)目播出的2個(gè)小時(shí)內(nèi),騰訊云承擔(dān)著高并發(fā)的百萬級(jí)訪問量,提供快速擴(kuò)容能力,穩(wěn)定可用。保障每個(gè)用戶的互動(dòng)體驗(yàn)。

可見,騰訊云在電視云發(fā)展中,能夠保證內(nèi)容安全,網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定快速,并為視頻行業(yè)提供完整一站式解決方案,能夠有效幫助將資源匯聚云端,促進(jìn)內(nèi)容及時(shí)有效傳播。

“騰訊一直以開放的心態(tài)將能力共享給所有合作伙伴。”在分享會(huì)的最后,曾佳欣表示,在視頻云領(lǐng)域,騰訊云將為行業(yè)提供“永不掉線”的云服務(wù)保障,使優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能夠快速送達(dá)觀眾,并帶給其流暢清晰的觀賞體驗(yàn)。

[責(zé)任編輯:朱朋博]
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