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互聯(lián)網(wǎng)大佬玩電影意在“粉絲經(jīng)濟(jì)”

佚名 發(fā)表于:14年09月01日 00:10 [轉(zhuǎn)載] 賽迪網(wǎng)

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[導(dǎo)讀]近期,幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭集體染指影視業(yè),繼阿里巴巴收購(gòu)文化中國(guó)并更名為“阿里影業(yè)”后,本周,騰訊、百度旗下愛(ài)奇藝分別聯(lián)手華誼兄弟、華策影視爭(zhēng)相進(jìn)入影視行業(yè),優(yōu)酷土豆也宣布成立“合一影業(yè)”。

近期,幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭集體染指影視業(yè),繼阿里巴巴收購(gòu)文化中國(guó)并更名為“阿里影業(yè)”后,本周,騰訊、百度旗下愛(ài)奇藝分別聯(lián)手華誼兄弟、華策影視爭(zhēng)相進(jìn)入影視行業(yè),優(yōu)酷土豆也宣布成立“合一影業(yè)”。由此,互聯(lián)網(wǎng)三巨頭BAT在影視領(lǐng)域的棋子初步落定。

為什么互聯(lián)網(wǎng)巨頭突然對(duì)影視業(yè)感興趣了?筆者注意到,巨頭們都提到了一個(gè)詞:粉絲經(jīng)濟(jì)。也就是說(shuō),傳統(tǒng)影視公司擁有強(qiáng)勢(shì)的影視劇內(nèi)容、明星資源,但是他們?nèi)狈ψ銐虻挠脩艋A(chǔ)以及變現(xiàn)渠道,而且賺錢模式太單一。按照華誼老板王中軍的說(shuō)法,電影業(yè)無(wú)疑是個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè),他說(shuō)“如果華誼只拍電影,肯定走不遠(yuǎn),因?yàn)殡娪暗牟▌?dòng)性太大。今年賺幾十億,明年可能就賠錢了。”

而騰訊、阿里巴巴有著龐大的用戶資源,可以有效盤活影視公司沉淀的資源價(jià)值,全面撬開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)粉絲經(jīng)濟(jì)市場(chǎng),形成強(qiáng)大勢(shì)能,真正打通娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的邊界,將粉絲經(jīng)濟(jì)推進(jìn)到一個(gè)全新的高度。這種做法其實(shí)也是參照好萊塢模式,通過(guò)線上和線下的同步開(kāi)發(fā),就可以形成強(qiáng)大的粉絲經(jīng)濟(jì)。

如何真正撬動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)呢?筆者覺(jué)得最終得靠互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的大數(shù)據(jù)發(fā)揮作用,之所以拍攝電影風(fēng)險(xiǎn)高,在于其投資龐大,對(duì)不對(duì)觀眾胃口只能等上映之后才知道。如果通過(guò)大數(shù)據(jù)作用來(lái)推動(dòng)制片產(chǎn)品化,形成大制片體質(zhì),從早期用戶研究到后期推廣,以制片人為主體,投資的70%將由制片人來(lái)決策,這樣可以規(guī)避一些電影盲目投資的風(fēng)險(xiǎn)。

電影與互聯(lián)網(wǎng)嫁接之后,還可以延伸娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈。比如圍繞這些內(nèi)容IP進(jìn)行的游戲、電商等衍生品開(kāi)發(fā)工作,還可以大力發(fā)展在線購(gòu)票模式、通過(guò)網(wǎng)絡(luò)院線、視頻點(diǎn)播實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的延伸,甚至還可以向游戲、新媒體等領(lǐng)域延伸,形成粉絲經(jīng)濟(jì)為核心的互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)業(yè)務(wù)。

最后,幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭都將“狹路相逢”,因?yàn)榇蠹业哪J蕉家粯,主要依托大?shù)據(jù)和O2O融合生態(tài),創(chuàng)建一個(gè)電影文化產(chǎn)業(yè)的開(kāi)放合作平臺(tái),最終哪家平臺(tái)能勝出,還是取決于你的粉絲能否長(zhǎng)期大量留在平臺(tái)上。

[責(zé)任編輯:redsenlin]
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