今年電子商務(wù)市場(chǎng)的主要變化來(lái)自移動(dòng)電商、O2O電商模式創(chuàng)新以及跨境電商三方面，其中前兩項(xiàng)都已是老生常談，最大的變化也是亮點(diǎn)就是跨境電商。所以跨境電商也就成了今年“雙十一”電商企業(yè)的主打策略，當(dāng)然這也是因?yàn)樗麄兛吹绞袌?chǎng)對(duì)于海外代購(gòu)的龐大需求，尤其是奶粉和奢侈品，大家都曉得的，正是跨境電商的發(fā)展也讓今年的“雙十一”走上了國(guó)際化的道路。

尼爾森調(diào)查顯示，從2008年到2013年，中國(guó)跨境電商連續(xù)5年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)30%，至2013年，中國(guó)跨境電商交易額已達(dá)3.1萬(wàn)億元人民幣。

今年阿里的策略是集合天貓國(guó)際、淘寶海外、速賣(mài)通(阿里巴巴的在線零售交易出口平臺(tái))等海淘平臺(tái)，消費(fèi)者可通過(guò)天貓國(guó)際平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)到來(lái)自全球20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的海外商品。

另一派則是擁有雄厚全球資源的亞馬遜，起在8月20號(hào)簽署了關(guān)于開(kāi)展跨境電子商務(wù)合作的備忘錄。依托上海自貿(mào)區(qū)拓展跨境電子商務(wù)，以自貿(mào)區(qū)為入口，引進(jìn)亞馬遜完整的全球產(chǎn)品線，并針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)展進(jìn)口業(yè)務(wù)。

除了兩大巨頭之爭(zhēng)外，國(guó)內(nèi)的京東、我買(mǎi)網(wǎng)、唯品會(huì)等一大波電商也正加速爭(zhēng)奪跨境電商市場(chǎng)。

電子商務(wù)觀察者、萬(wàn)擎咨詢CEO魯振旺表示，亞馬遜和阿里各自擁有自己的優(yōu)勢(shì)，將來(lái)可能在海淘的不同領(lǐng)域各成一派，亞馬遜的跨境電商也算是剛剛起步，其優(yōu)勢(shì)就是其擁有豐富的海外貨倉(cāng);而阿里的優(yōu)勢(shì)很明顯就是其擁有的大量忠實(shí)淘寶用戶，這也為其與國(guó)外品牌合作打下了厚實(shí)的基礎(chǔ)。將來(lái)亞馬遜和阿里很可能成為海淘市場(chǎng)中不同領(lǐng)域內(nèi)的兩個(gè)代表。

目前跨境電商的主要目標(biāo)客戶還以國(guó)內(nèi)為主，所以亞馬遜顯然要更有底氣，阿里在開(kāi)始階段也會(huì)有經(jīng)驗(yàn)不足的問(wèn)題，所以除了和大品牌合作外，同大型零售商合作借助其完善的體系也可以很好的彌補(bǔ)目前的不足。而隨著跨境電商的發(fā)展也不免會(huì)出現(xiàn)一些問(wèn)題，像想買(mǎi)的東西買(mǎi)不到、買(mǎi)來(lái)東西難退貨、運(yùn)費(fèi)超過(guò)商品本身、轉(zhuǎn)運(yùn)公司掉包商品等等，所以境內(nèi)外電商市場(chǎng)著實(shí)需要進(jìn)一步規(guī)范。

正是由于整體供應(yīng)鏈的延長(zhǎng)，電商企業(yè)需要在貨品的選擇上更加小心，通過(guò)選擇一些海外優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)商來(lái)保證產(chǎn)品質(zhì)量，并且簽署海外物流控制協(xié)議，保證貨品的送達(dá)，多方面的保證用戶體驗(yàn)。