今年電子商務市場的主要變化來自移動電商、O2O電商模式創(chuàng)新以及跨境電商三方面，其中前兩項都已是老生常談，最大的變化也是亮點就是跨境電商。所以跨境電商也就成了今年“雙十一”電商企業(yè)的主打策略，當然這也是因為他們看到市場對于海外代購的龐大需求，尤其是奶粉和奢侈品，大家都曉得的，正是跨境電商的發(fā)展也讓今年的“雙十一”走上了國際化的道路。

尼爾森調查顯示，從2008年到2013年，中國跨境電商連續(xù)5年復合增長率超過30%，至2013年，中國跨境電商交易額已達3.1萬億元人民幣。

今年阿里的策略是集合天貓國際、淘寶海外、速賣通(阿里巴巴的在線零售交易出口平臺)等海淘平臺，消費者可通過天貓國際平臺購買到來自全球20多個國家和地區(qū)的海外商品。

另一派則是擁有雄厚全球資源的亞馬遜，起在8月20號簽署了關于開展跨境電子商務合作的備忘錄。依托上海自貿區(qū)拓展跨境電子商務，以自貿區(qū)為入口，引進亞馬遜完整的全球產品線，并針對中國市場開展進口業(yè)務。

除了兩大巨頭之爭外，國內的京東、我買網、唯品會等一大波電商也正加速爭奪跨境電商市場。

電子商務觀察者、萬擎咨詢CEO魯振旺表示，亞馬遜和阿里各自擁有自己的優(yōu)勢，將來可能在海淘的不同領域各成一派，亞馬遜的跨境電商也算是剛剛起步，其優(yōu)勢就是其擁有豐富的海外貨倉;而阿里的優(yōu)勢很明顯就是其擁有的大量忠實淘寶用戶，這也為其與國外品牌合作打下了厚實的基礎。將來亞馬遜和阿里很可能成為海淘市場中不同領域內的兩個代表。

目前跨境電商的主要目標客戶還以國內為主，所以亞馬遜顯然要更有底氣，阿里在開始階段也會有經驗不足的問題，所以除了和大品牌合作外，同大型零售商合作借助其完善的體系也可以很好的彌補目前的不足。而隨著跨境電商的發(fā)展也不免會出現一些問題，像想買的東西買不到、買來東西難退貨、運費超過商品本身、轉運公司掉包商品等等，所以境內外電商市場著實需要進一步規(guī)范。

正是由于整體供應鏈的延長，電商企業(yè)需要在貨品的選擇上更加小心，通過選擇一些海外優(yōu)質的供應商來保證產品質量，并且簽署海外物流控制協(xié)議，保證貨品的送達，多方面的保證用戶體驗。