英特爾中國(guó)區(qū)總裁楊敘

楊敘本次的華南之行既為推廣英特爾公司寄予厚望的超極本項(xiàng)目，同時(shí)也是為了給PC產(chǎn)業(yè)鏈多年合作伙伴們信心，“如果說(shuō)前年是思考、徘徊的一年，那么去年就是調(diào)整、轉(zhuǎn)型的一年，今年更多是證明的一年。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，英特爾已經(jīng)ready!”，楊敘說(shuō)。

楊敘表示，個(gè)性化互聯(lián)網(wǎng)方式來(lái)臨，從終端來(lái)看，多種產(chǎn)品形態(tài)不斷誕生，使用方式不斷改變，越來(lái)越多的設(shè)備越來(lái)越有共同的特征，使用方式會(huì)越來(lái)越綜合、融合。“今后要談使用方式、談設(shè)備的話，我認(rèn)為一定要以使用方式區(qū)分，而不要簡(jiǎn)單以產(chǎn)品本身的名字。Windows 8出來(lái)之后，設(shè)備既可以是傳統(tǒng)的，又可以是新型的，比如觸摸，還可以在不同的屏幕上顯示，而且通訊也會(huì)融入進(jìn)來(lái)，這些產(chǎn)品會(huì)有WiFi，而且會(huì)有3G，會(huì)有智能手機(jī)的智能在線功能，蓋上蓋子還可以工作，電池壽命也在延長(zhǎng)。”

楊敘的說(shuō)話所指正是英特爾今年最重要的產(chǎn)品——超極本。自去年發(fā)布以來(lái)，英特爾的業(yè)界伙伴們對(duì)此抱以極大期望，但與之相悖的是市場(chǎng)反應(yīng)，到目前為止只能說(shuō)是差強(qiáng)人意。對(duì)此，楊敘表示這只是超極本的第一代產(chǎn)品，下半年微軟Windows 8一出來(lái)，超極本將迎來(lái)革命性變化，隨時(shí)在線、10-12小時(shí)續(xù)航和觸摸屏等功能將被加入，平板和傳統(tǒng)電腦的應(yīng)用將集成在一起。

“超極本本身，以及超極本的重要配件，不僅是中國(guó)民營(yíng)企業(yè)的一個(gè)重要機(jī)會(huì)，更是全世界IT產(chǎn)業(yè)的一個(gè)機(jī)會(huì)，”楊敘說(shuō)。

以下是英特爾中國(guó)區(qū)總裁楊敘接受21CN記者采訪實(shí)錄：

【記者：】前兩天看到神舟發(fā)布了一個(gè)超極本，3999元，您怎么看?超極本下一步會(huì)有什么價(jià)格的浮動(dòng)?

【楊敘：】神舟這個(gè)超極本的事我還真的不是太清楚，我回頭會(huì)了解一下。關(guān)于超極本方面：如果將超極本定義為傳統(tǒng)的PC、筆記本，我覺(jué)得不恰當(dāng)，而且 也不公平，因?yàn)樗还馐窃诋a(chǎn)品形態(tài)、工業(yè)設(shè)計(jì)上的厚薄發(fā)生變化，實(shí)際上它做到了過(guò)去30年傳統(tǒng)電腦做不到的東西，那就是將傳統(tǒng)電腦辦公最強(qiáng)的能力，再加上 體驗(yàn)最好的效果融為一體，結(jié)合在一起。而且將以前純計(jì)算的東西逐漸加上通訊技術(shù)，我們可以將智能手機(jī)說(shuō)成就是個(gè)電腦，只是屏幕小一些;或者說(shuō)超極本就是智 能手機(jī)，只是屏幕大一些而已，可能這個(gè)比喻不一定太恰當(dāng)。但超極本的定義是包括了所有的東西，既有傳統(tǒng)的PC計(jì)算在里面，又有其他，產(chǎn)品形態(tài)發(fā)生了變化， 應(yīng)用方式發(fā)生了變化，區(qū)分于以前的電腦本身。這個(gè)東西出來(lái)之后，我覺(jué)得是PC 30年真正第一次做到，以體驗(yàn)去銷售、以體驗(yàn)去贏得客戶，而不是像以前只是將性能推給大家，現(xiàn)在不是這樣的賣法了，而是完全不同的，以體驗(yàn)為主。

特別是Windows 8出來(lái)之后，大家應(yīng)該充滿期待，因?yàn)榉浅：?，而且市?chǎng)前端的拉動(dòng)和廠商的推動(dòng)正在進(jìn)行中。今年下半年應(yīng)該讓我們充滿期待，真正意義上做到傳統(tǒng)電腦和平板的 融合。而且工業(yè)設(shè)計(jì)會(huì)有非常多的變化，屏幕的拉動(dòng)可能是不同的，有些是轉(zhuǎn)的，有些是推上去的，等等，你說(shuō)這是電腦，那個(gè)是平板，或者那個(gè)是超極本，可能區(qū) 分不出來(lái)，又是最好的工作體驗(yàn)，又是最好的使用體驗(yàn)。我相信試一下就會(huì)知道了，就像幾年前的上網(wǎng)本，大家抱怨上網(wǎng)本最多是性能不夠。當(dāng)時(shí)我們就提出體驗(yàn)為 主，當(dāng)時(shí)我們認(rèn)為體驗(yàn)就是上上網(wǎng)、瀏覽網(wǎng)頁(yè)，但是IPAD出來(lái)之后，使我們知道什么是體驗(yàn)效果，這時(shí)大家都在思考和調(diào)整。但是大家當(dāng)時(shí)卻以電腦來(lái)看它，覺(jué) 得小馬拉不動(dòng)大車。所以，做好超極本，又要觸摸，又要將傳統(tǒng)電腦里的功能發(fā)揮出來(lái)，我相信只有英特爾酷睿級(jí)別以上的才能夠做到。

【記者：】超極本在定價(jià)上各個(gè)OEM非常不同，有一萬(wàn)多，也有三千多，超極本定價(jià)與定位有關(guān)系嗎，它是屬于高端產(chǎn)品還是說(shuō)只是定位中端產(chǎn)品?如果是高端的，定價(jià)這么高，消費(fèi)者能不能接受?因?yàn)楝F(xiàn)在的PC真的很便宜。

【楊敘：】超極本本身沒(méi)有說(shuō)一定要求多少錢。第一代的超極本就是在不犧牲性能的情況下做出來(lái)，第一步，廠商是嘗試性的，看看有什么樣的制造工藝，什 么樣的屏幕，或者是什么樣的鍵盤，比如超薄鍵盤等。大家在原材料選擇、制造工藝上非常講究，然后開始要進(jìn)行制造的創(chuàng)新，批量生產(chǎn)，大家也想將成本降下來(lái)， 將價(jià)格降下來(lái)，所以不能以第一代產(chǎn)品出來(lái)的價(jià)格作為今后它的價(jià)格。各個(gè)廠商采取的產(chǎn)品策略、技術(shù)采用都不一樣，所以就造成了市場(chǎng)上有各種價(jià)位的產(chǎn)品，這也 很正常。但是我相信隨著Windows 8的出現(xiàn)，觸摸技術(shù)也加入，那個(gè)時(shí)候超極本就會(huì)有清楚的分段，最好的體驗(yàn)效果是怎樣的，它將又是傳統(tǒng)電腦，又是可以觸摸的。現(xiàn)在各個(gè)廠商的產(chǎn)品量是有限 的，我們開始大規(guī)模行動(dòng)是去年4月份，到年底超極本就已經(jīng)做出來(lái)了。只有IT產(chǎn)業(yè)可以進(jìn)行這樣的創(chuàng)新，速度已經(jīng)可以了，但是這些產(chǎn)品的應(yīng)用體驗(yàn)、產(chǎn)品形 態(tài)，以及剛才說(shuō)的價(jià)位等都是多樣化的。

【記者：】最近您一直在不遺余力推超極本，我們?cè)诰〇|商城上也看到一個(gè)超極本專區(qū)銷售，但是很多其他網(wǎng)購(gòu)商城上就沒(méi)有這樣的專區(qū)，我不知道它美國(guó)市場(chǎng)上是怎樣的情況?

【楊敘：】新的廠商、新的產(chǎn)品他們的戰(zhàn)略可能會(huì)逐漸的往中國(guó)傾斜，以前很多新產(chǎn)品是在美國(guó)發(fā)布，可能今后很多新產(chǎn)品是先在中國(guó)發(fā)布，在中國(guó)來(lái)引領(lǐng)。 我們要逐漸的適應(yīng)，這個(gè)一點(diǎn)也不奇怪。中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，他們做決定很簡(jiǎn)單，不像十年前說(shuō)就在歐洲、美國(guó)市場(chǎng)發(fā)布，這個(gè)不奇怪。超極本是分步走，不是一步 到位，但是首先要讓老百姓看到這個(gè)東西，他要知道這是超極本，而且要看到產(chǎn)品形態(tài)，超薄、電池壽命、性能體驗(yàn)等，感覺(jué)到跟以前的筆記本不太一樣。然后將隨 時(shí)在線，就像是智能手機(jī)一樣，他就會(huì)發(fā)現(xiàn)可以干很多事，因?yàn)槠聊桓罅恕indows 8再出來(lái)，可以在上面觸摸了，他就可以發(fā)現(xiàn)又不同了。創(chuàng)新的腳步很快，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，逐漸的在創(chuàng)新，循序漸進(jìn)，分幾步走，不是一步到位。但是 Windows 8出來(lái)之后，超極本可以觸摸，以前沒(méi)有這樣的概念，可以進(jìn)行一些引導(dǎo)，讓老百姓知道這是一個(gè)趨勢(shì)，不是我們一廂情愿去做的。應(yīng)用已經(jīng)開始發(fā)生了很大變化， 體驗(yàn)的東西和工作的東西結(jié)合，一定是趨勢(shì)。一兩年前剛剛出來(lái)IPAD時(shí)，我又要背一臺(tái)電腦又要背一臺(tái)IPAD，后來(lái)覺(jué)得不舒服，IPAD就放在家里，只帶 著電腦?，F(xiàn)在既然可以這樣，那么能不能又體驗(yàn)，又可以工作呢?超極本出來(lái)，也不是說(shuō)馬上平板就死了，因?yàn)楫a(chǎn)品形態(tài)是多樣化的。

【記者：】超極本概念從去年出來(lái)之后已經(jīng)有一年多了，到目前為止超極本有沒(méi)有一個(gè)市場(chǎng)占有率方面的統(tǒng)計(jì)。去年你來(lái)廣州跟我們說(shuō)今年超極本有望達(dá)到 40%的市場(chǎng)占有率，現(xiàn)在還認(rèn)為可以實(shí)現(xiàn)嗎?另外，今天早上我看到外國(guó)一篇報(bào)道，英特爾行政CEO說(shuō)英特爾的產(chǎn)能轉(zhuǎn)向移動(dòng)終端，當(dāng)然他說(shuō)的很簡(jiǎn)單，能不能 從你這里了解到更多的信息。還有，成都和大連工廠有沒(méi)有往移動(dòng)終端領(lǐng)域轉(zhuǎn)產(chǎn)的計(jì)劃，或者是已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了?

【楊敘：】今天平板、超極本，都是融合性的產(chǎn)品，SoC，更多的是指生產(chǎn)這一塊，今后的生產(chǎn)工藝、產(chǎn)能的準(zhǔn)備，不再是通用性的，SoC生產(chǎn)出來(lái)，是 針對(duì)不同形態(tài)的，所以要做調(diào)整，但是SoC是做在平板和智能手機(jī)上，就是說(shuō)不同的SoC，從生產(chǎn)制造來(lái)說(shuō)是一樣的，要將制造工藝和產(chǎn)能從傳統(tǒng)通用形態(tài)來(lái)轉(zhuǎn) 為做 SoC的事，迎接更多移動(dòng)終端的變化。這是一個(gè)很大的變化。

今年年底要達(dá)到40%，說(shuō)是在今年第四季度最后一天，市場(chǎng)消費(fèi)筆記本中占到40%，而不是全部筆記本市場(chǎng)，這是我們的愿景和目標(biāo)。英特爾給大家一個(gè) 展望，超極本這么好，一定有很多需求，比如說(shuō)有消費(fèi)者前端反饋反映非常好，但是還是在價(jià)格上，還有就是產(chǎn)品缺位，量不夠，價(jià)格到主流之后，產(chǎn)能上去，我相 信速度是會(huì)很快，40%是我們的預(yù)測(cè)，30%、35%都有可能，但是這是我們的展望，市場(chǎng)會(huì)朝這樣的需求過(guò)渡。

【記者：】去年時(shí)提到平板電腦對(duì)PC行業(yè)沖擊的話題，今年看到這個(gè)話題討論越來(lái)越多了，英特爾對(duì)平板電腦的定位和認(rèn)識(shí)有沒(méi)有更深?

【楊敘：】英特爾也在緊鑼密鼓地做平板電腦，但是同時(shí)我們要小心，因?yàn)槠桨咫娔X市場(chǎng)里IPAD占到百分之七八十左右，剩下所有的平板加起來(lái)占到百分 之二十左右。大家使用平板電腦，裝的內(nèi)容不一樣，都是個(gè)性化體驗(yàn)，但是體驗(yàn)的方式是一致的，更多是在娛樂(lè)體驗(yàn)上，幾乎沒(méi)有拿這個(gè)去主要做工作?；谶@樣的 情況，要看到超極本這樣的東西誕生之后，平板單獨(dú)就是一個(gè)平板，使用可能會(huì)有兩個(gè)變化。一個(gè)就是性能很強(qiáng)，看著很像平板，但是性能很強(qiáng)的，電腦所有的功能 它都有。以后如果加上Windows 8，還有觸摸技術(shù)，它可以比今天這個(gè)筆記本性能還強(qiáng)，只要一撐起來(lái)，鍵盤一接，就不一樣了，但是也可以通過(guò)觸摸來(lái)使用。裝的是i5、i7，這就是超極本， 將最強(qiáng)的工作和體驗(yàn)效果融合在一起。

【記者：】現(xiàn)在蘋果大家很喜歡使用，除了產(chǎn)品的體驗(yàn)之外，還有品牌、文化的東西在里面。請(qǐng)問(wèn)英特爾有沒(méi)有考慮這方面的因素?

【楊敘：】英特爾沒(méi)有自己做平板或者是智能手機(jī)，但是我相信人們對(duì)英特爾、對(duì)微軟有著這么多年的情結(jié)，一旦超極本使用Windows 8，一定會(huì)非常好，人家一體驗(yàn)就會(huì)知道。前兩天我剛剛試過(guò)，第一次看到很多很炫的應(yīng)用，高清的視頻，還有音樂(lè)、游戲，操控的方便性大大超過(guò)IPAD?？赡?有一些人只使用它看新聞、看視頻等，但是要將工作加入在一起，還有觸摸，我覺(jué)得只有超極本可以做到，最重要是酷睿上去能達(dá)到這樣的性能。英特爾的態(tài)度，首 先就是融入觸摸的技術(shù)，不一定需要加入其他的功能，使用傳統(tǒng)電腦的人一定會(huì)舉手贊成加入觸摸功能。

【記者：】剛才聽你講超極本是一個(gè)新的產(chǎn)品形態(tài)，超極本會(huì)不會(huì)需要改一下名字，因?yàn)檫@個(gè)名字給人的感覺(jué)還是筆記本，但是英特爾又不希望大家將它當(dāng)做 筆記本。神舟或者是別的廠商，以超極本里面的一些賣點(diǎn)推出廉價(jià)的似是而非的超極本，這樣會(huì)對(duì)超極本的概念造成影響。超極本的設(shè)計(jì)好像還沒(méi)有跟上 Windows 8的設(shè)計(jì)，Windows 8的預(yù)覽版很大膽，幾乎朝著觸屏設(shè)計(jì)的，但是超極本好像還沒(méi)有跟它那么大膽的做出新的產(chǎn)品形態(tài)、滿足用戶需求。

【楊敘：】超極本的名字這方面，我們請(qǐng)了專家給我們建議，最后選了這么一個(gè)名字，但名字只是代表這樣一個(gè)類別的產(chǎn)品。但是前期跟媒體的溝通，也需要 你們的幫助，還有賣場(chǎng)的前端，以體驗(yàn)的方式展示，這是超極本，不是筆記本。這是個(gè)考驗(yàn)，以前沒(méi)有做過(guò)的。希望我們?cè)诓粩鄬W(xué)習(xí)的過(guò)程中，將它能夠做的更好， 因?yàn)檫@之前是沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)可以遵循的。

超極本絕不只等于筆記本，但第一代超極本給大家造成的印象可能的確是這樣，我內(nèi)部開會(huì)也是這么講，大家可能會(huì)認(rèn)為超極本就是傳統(tǒng)筆記本，只是薄一些。但是今年下半年的產(chǎn)品就多了，比如說(shuō)英特爾 i5的超極本，性能很強(qiáng)。今后很多超極本可以拆下來(lái)，可以旋轉(zhuǎn)的，我們正在嘗試做。但是不是一步到位，原來(lái)的筆記本上進(jìn)行創(chuàng)新，是將尺寸做薄，在這么薄的尺寸上做到這一點(diǎn)。但是接下來(lái)屏幕的各種創(chuàng)新就可以做了。超極本絕對(duì)不僅僅是這樣一個(gè)形狀而已，變化會(huì)很大。

【記者：】觸摸屏是超極本的標(biāo)配嗎?

【楊敘：】是其中一個(gè)配置，不是所有超極本都一定要觸摸，但是最好體驗(yàn)效果的超極本會(huì)有觸摸屏，所以超極本可以觸摸也可以不觸摸。英特爾剛開始設(shè)定 很死板的規(guī)定是不現(xiàn)實(shí)的，說(shuō)超極本一定要觸摸的，可能市場(chǎng)的準(zhǔn)備度，還有廠商等都需要準(zhǔn)備。觸摸屏很貴的，現(xiàn)在觸摸屏的產(chǎn)能很緊張。但一旦規(guī)模起來(lái)了，需 求也大了，自然就過(guò)渡了，到今后再過(guò)兩年，可能百分之七八十都是觸摸屏了。

huanghui