近來,通過日常監(jiān)測觀察,步步討論追問,筆者趙宏民發(fā)現(xiàn)了微博大號的一些最新動態(tài)。聲明下,這些總結發(fā)現(xiàn)可是頭一次對外說哦。
以號帶號 形成微博矩陣
在微博運營較為前期的時候,某一個微博大號,通過轉發(fā)聯(lián)動等形式,能在較短的時間內將一個新賬號的知名度帶動起來,然后在用這兩個號去宣傳第三個賬號、第四個……最后形成一個龐大的微博矩陣,覆蓋幾乎所有的行業(yè)。
隨著新浪對微博大號的政策越來越嚴厲,微博大號盈利不如從前,這更加促使微博大號的帶號力度,通過觀察一些微博大號得知,每天都會轉發(fā)某1-2個賬號的微博,這很明顯就是在帶號。一個新號,通過大號轉發(fā)一段時間,就“改頭換面”成為大號,就可以拿出去銷售盈利。
營收到極限 再難突破
你可能很難想象,現(xiàn)在中國有大大小小不計其數(shù)的微博運營機構,人數(shù)從1個人-5個人,還有更多幾十人的,這些機構的簡單的租一套房間,幾個人員工。比如我所了解的一個機構有5個人,微博運營年營業(yè)額能達到300萬元,交易方式是通過網(wǎng)銀、支付寶等,這些錢相當一部分是無需繳稅的。這筆錢需要支付房租、員工工資、辦公消費等,該運營人員表示,一年下來,和他去打工上班差不多。
還有一點,你肯定很驚奇,這些微博運營機構會以1、2個人為標桿,把他們打造成行業(yè)專家,而一旦能達到這個收入的微博運營機構,這位專家在網(wǎng)上有相當大的知名度,可以說只要你經(jīng)常上微博,就一定知道他。
轉型藍v 新模式發(fā)展喜憂參半
細心的人也許發(fā)現(xiàn),原來的草根大號@IT程序猿 最近突然變成藍v了,號稱xx網(wǎng)站的官方微博,而這個網(wǎng)站僅僅是一個很簡單的行業(yè)網(wǎng)站。與此類似的你還能發(fā)現(xiàn)哪個微博大號呢?只要是經(jīng)?;燠E微博,就會發(fā)現(xiàn)為數(shù)不少的草根大號轉身成為藍v了。
筆者趙宏民和業(yè)內轉型成為藍V的微博運營者交談中得知,網(wǎng)站僅僅是個殼子,一來是為了認證藍V,二來也嘗試通過微博引入流量,培養(yǎng)一個網(wǎng)站出來??墒?,這種模式的探索效果并不理想,網(wǎng)站流量可以說不值得一提,倒是微博成為藍V以后,整體形象和活躍度有不小的提升。
出路,布局微博產(chǎn)業(yè)鏈
目前來看,微博大號的服務模式過于單一,僅僅是提供微博的付費轉發(fā),所以可提升的空間不大。如何才能提高營業(yè)額呢?趙宏民以為,微博大號應該從微博產(chǎn)業(yè)鏈中最底層走出來,轉換角色,從微博運營者,變成微博策劃者,為客戶提供豐富多樣的內容支持。這樣一來,能與客戶形成相對穩(wěn)定的合作關系,還能提升營業(yè)額,最終成為整個微博產(chǎn)業(yè)鏈的操控者。