左側為新版本首屏界面 右側為“發(fā)現(xiàn)”界面
資訊書籍兼?zhèn)涞碾p面網易云閱讀,一開始就獨樹一幟,卻在業(yè)界的質疑中一路突圍,形成了差異化競爭力。新版網易云閱讀繼續(xù)整合用戶閱讀需求,全面打通資訊、書籍、雜志,構建一站式閱讀平臺。如果說以前網易云閱讀是一枚硬幣,資訊和書籍構成了硬幣的兩面,而新版網易云閱讀則像一張以用戶為中心向外輻射的網,內容邊界變得模糊,但是用戶-內容之間的聯(lián)系更加緊密。
強化品牌定位:新logo更加準確
網易云閱讀4.0新logo顛覆原有的書頁標識,也突破了其他閱讀app的圖像標識,新logo采用繁體“讀”字,網易云閱讀相關負責人這樣解釋: 不管閱讀工具如何進化,與閱讀相關的始終是文字,因此,我們選擇了“讀”字作為logo。之所以選擇繁體字,因為繁體字蘊含著中國文化,這與閱讀本身所強調的文化交流相得益彰。據(jù)說丁磊親自過問新logo設計,可見其對移動閱讀的重視。
網易云閱讀新舊logo對比
Logo作為品牌的重要載體,更換logo意味著更清晰的品牌定位。網易云閱讀一直秉承品牌運營思路,今年9月份,網易云閱讀推出移動閱讀領域首支視頻廣告?zhèn)鞑?ldquo;Do fun”(讀樂)理念,見證了網易云閱讀在品牌博弈中率先出擊。如今,網易云閱讀通過親民的品牌標識,強化用戶記憶。不難預測,在不久的將來,網易云閱讀會繼續(xù)對品牌運作大舉發(fā)力。
首推內容分組 凸顯社交閱讀
隨著用戶訂閱源數(shù)量的增多,能否對訂閱源有效管理決定著用戶體驗的舒適性。新版網易云閱讀首次推出內容分組管理,直接拖動內容源就可以進行歸類,點擊分組即可查看組內詳細內容,可以隨意拖動安排分組的位置。值得一提的是,分組實現(xiàn)全平臺云端同步。
像文件夾管理一樣管理訂閱源,這是網易云閱讀在移動閱讀的領域進行的又一創(chuàng)新,如此一來,訂閱內容一目了然,省去了繁復的拖動或翻頁。除此之外,每個用戶的最新閱讀內容會在首屏展示,用戶可以更便捷延續(xù)上次的閱讀,這對于碎片時間閱讀體驗實在是再貼心不過了。
內容分組管理示意
提升用戶體驗不僅在于操作的便捷,還關乎幫助用戶發(fā)現(xiàn)優(yōu)質內容。網易云閱讀4.0版本正式將社交閱讀推到了臺前,習慣了慢工出細活的網易云閱讀產品團隊,注重品質的打磨,社交閱讀的高調亮相給用戶帶來全新感覺:閱讀圈里,用戶可以關注好友動態(tài),與作者實時溝通,還有以精確算法為基礎的閱讀廣場,好友之間、作者讀者之間形成良性的閱讀生態(tài),閱讀圈以書會友,撬動信息流通,提高用戶在平臺歸屬感。
新版網易云閱讀“閱讀圈”界面
移動閱讀的競爭依然如火如荼,坐擁2500萬用戶的網易云閱讀在經歷了跑馬圈地的割據(jù)戰(zhàn)之后殺出重圍,已然把重心轉移到精品體驗、品牌運作的道路上。在實現(xiàn)了移動化、云服務的轉型升級后,網易云閱讀又落下了一枚重磅棋子“社交閱讀”。
網易云閱讀已經全新亮劍,會帶來移動閱讀市場怎樣的征戰(zhàn),我們拭目以待。
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