如此抽象總結上半年重點事件及熱門產(chǎn)品后，我們用陣營、跨界、行貨、上游這四大關鍵詞作為本次回顧的核心來解讀關于上半年平板電腦市場的種種動態(tài)，同時這四個詞語背后是否隱藏著后半年乃至未來產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)線發(fā)展趨勢，我們也在本文中一同討論。

好了我們話不多說，先看看平板業(yè)界三巨頭的微軟、谷歌、蘋果各自在各自的陣營中究竟在今年上半年都有哪些建樹。

關 于三分天下的趨勢，我們早在上半年就一談再談。平板行業(yè)從蘋果iPad，到谷歌Android 3.0 Honeycomb專針對平板系統(tǒng)的推出，再至微 軟的Windows 8介入。短短三年時間光主流系統(tǒng)就從一家獨大演變至三分天下，讓人不得不讓人感嘆平板這個新興行業(yè)的如此蓬勃的生命力。入行門檻之 低、同質(zhì)化問題泛濫、一味的比拼硬件這些老生常談的問題無論是在平板電腦還是在手機、筆記本產(chǎn)品線上也都是磨破嘴說破皮被消費者們再三吐槽。

Acer Iconia W3全球首個小尺寸Windows 8平板

然 而從今年各大廠商的發(fā)布會上，我們似乎也看到了行業(yè)中再朝著體驗和特性方向努力的腳步，6月3日，Acer在臺北Computex開展前一天的 Iconia W3新品發(fā)布會，小尺寸Windows平板的出現(xiàn)讓Android系統(tǒng)平板和蘋果iPad看到了又一個有力的競爭對手。讓Windows系 列平板再向多尺寸邁進。同時發(fā)布會上不再是公布硬件設備的詳細規(guī)格，而是轉變成對消費者真實使用方面的感受，如續(xù)航10小時的數(shù)據(jù)。

發(fā)布會上我們看到iOS 7全新的圖標設計 更加簡約(圖片來自CNET)

蘋 果作為業(yè)界的標桿去年10月底一下子公布了iPad mini和iPad 4，而今年上半年雖然未曾有硬件上的任何動作，但iOS 7系統(tǒng)對設計和喬布斯 時代顛覆性的意義一下子讓業(yè)界沸騰起來。極簡的設計理念、Control Center、卡片式的多任務管理等等，不可否認iOS 7是歷代系統(tǒng)中改變最 大的一次。在保證用戶最低的學習成本基礎上還要迎合大多數(shù)消費者的審美胃口，也是蘋果在后喬布斯時代邁出的勇敢性的一步。

iOS 7擁有的Control Center(圖片來自CNET)

然 而iOS 7帶給我們的思考也更多，Control Center整合的功能一下子讓不少應用開發(fā)商郁悶不已，整合了手電筒、照相機美化、各種越獄插件功 能的增添，讓iOS 7系統(tǒng)豐富的同時卻給應用開發(fā)者敲響了警鐘。我們且不說極簡的圖標設計風格相較于之前立體感強的圖標會有些許廉價的意味，僅追隨圖標 簡約的設計風格，讓蘋果從之前的領導者淪落為設計的追隨者一點上而言，就讓我們不得不為蘋果iOS 7系統(tǒng)捏了一把汗。

谷歌2013 I/O大會上推出了一系列的服務更新(圖片來自9to5google)

今 年5月15日舉行的谷歌I/O開發(fā)者大會上一系列的服務更新動作，諸如為開發(fā)者開放更多程序接口、新界面的Google Play市場、Goole +更 新、Chrome跨平臺的一致性體驗、付費音樂服務，雖然沒有硬件設備作為依托載體，但注重軟件功能上帶給消費者的體驗以及開放性的姿態(tài)，給開發(fā)者們樹立 起逐漸讓消費者淡化平臺而帶來一致性體驗的思想。

總而言之，三大陣營中，谷歌、微軟、蘋果以領導者的身份，在今年上半年對軟件應用 以及用戶體驗方面的側重，一方面遮蓋了硬件載體缺失帶給消費者的失望和產(chǎn)業(yè)熱度的下降，另一方面令消費者和開發(fā)者們的注意力轉向體驗和自身特色功能來避免 同質(zhì)化競爭給陣營生態(tài)圈帶來的惡性循環(huán)。

去 年我們一直在談論關于跨界融合，今年上半年這一趨勢愈發(fā)明顯起來，而最讓我們印象深刻的就是通話平板在今年上半年再次迎來了空前的爆發(fā)期。雖然在之前像聯(lián) 想S2005這樣的通話平板產(chǎn)品我們已經(jīng)屢見不鮮，但回想今年上半年推出的重磅平板產(chǎn)品，三星Note 8.0、兩代華碩Fonepad、聯(lián)想 A3000、A1000系列產(chǎn)品、E人E本T7、海信F270BW，無一例外的都配備通話功能，更不用說華南地區(qū)的那些國產(chǎn)小廠商推出的手機平板們。

通話平板在今年上半年繼續(xù)呈高增長趨勢

而 漸漸成為標配的通話功能平板其價格也一低再低。從之前的兩千、三千元價位，再到今天的一千多元+雙卡雙待，買個手機，買個平板還是買個通話平板，這樣的思 考或許未來會更多的出現(xiàn)在我們的腦海中。作為一年一度全球通信領域最具規(guī)模和影響力的MWC大會，一直以來都是手機的獨角戲，然而從今年上半年開始，通話 平板們也在本次大會上搶了不少手機的風頭，三星Note 8.0、華碩Fonepad第一代，這樣的情況在今年出現(xiàn)了，或許明年的MWC上會不止三星和華 碩兩家。

Transformer Book Trio三合一設計 這樣跨界的產(chǎn)品也會越來越多

跨 界融合之后便是細分，自2008年以來英偉達推出的Tegra系列處理芯片，一直以來都以手機、平板作為硬件依托的載體。而今年我們卻在年初CES大展上 驚喜的看到，依托英偉達最新Tegra 4處理芯片的硬件載體卻換成了一個名為Shield的掌上移動智能設備。

英偉達Tegra 4處理器的首個載體為Shield的掌上游戲終端設備

細 分到游戲領域的Shield讓英偉達從單單的手機、平板產(chǎn)品中脫離出來，開辟出更加細分、對消費者更有針對性的領域，而這一點上號稱最強 Windows 8游戲平板的Razer Edge以及Android平臺的7英寸影馳GALAPAD游戲平板也在今年進入了我們的視線。

英特爾也在尋找企業(yè)合作伙伴

今年初上市的戴爾Latitude 10 以企業(yè)級安全性為賣點的平板電腦

除 了游戲領域之外，企業(yè)級的設備也在今年浮出水面，基于我們最熟悉不過的Windows系統(tǒng)平臺，無論是上游的英特爾處理器還是OEM廠商，都在尋找和開辟 企業(yè)級的合作伙伴。今年1月底上市的戴爾Latitude 10就是依靠企業(yè)級安全應用和超長時間續(xù)航為賣點的產(chǎn)品，細分至更具有針對性的領域，也是對同 質(zhì)化現(xiàn)象泛濫最好的抵御手段。

對 消費者而言，最重要的莫過于產(chǎn)品，而對中國的消費者而言，最重要的則莫過于與全世界消費者在同一時間享受到最新的硬件產(chǎn)品。中國一直以來作為全世界消費類 電子產(chǎn)品最大的市場之一，在全球同步上市的問題上一直都不盡理想。國行版的微軟Surface Pro、亞馬遜Kindle Fire讓中國的消費者等待 了超過50天之后才遲遲到來，而相比之下最為厚道的三星則僅Note 8.0歐洲上市后的10天就將行貨帶入中國。

Surface Pro國行版本于美國上市52天后與中國消費者見面

亞馬遜旗下的兩款拳頭產(chǎn)品正式登陸中國市場(圖片來自亞馬遜)

為 什么我們總在強調(diào)全球同步上市，因為在這個消費電子更新速度異常快速的時代，時間是每個電子產(chǎn)品最大的敵人，一兩個月就有更新?lián)Q代的可能。而在這個選擇如 此之多的時代，消費者的喜好和品味以及褲子里的錢包也沒法給你太多等待的時間，于是失去了全球同步上市的宣傳噱頭和宣傳規(guī)模后的國行版本，無人問津的尷尬 也在情理之中了。

Surface Pro為中國用戶提供兩個版本選擇 其中中文版終身免費贈送Office

(圖片來自微軟)

不 過全世界各大的平板廠商卻在不同程度上針對中國市場而進行特定的優(yōu)惠證詞或系統(tǒng)方面的深度優(yōu)化。從去年iOS 6系統(tǒng)中針對中國加入的新浪微博、再到今年 上半年微軟Surface Pro為中國消費者提供的Office 2013免費辦公套件，以及亞馬遜為中國單獨開辟的圖書市場。沒能讓中古消費者享受到 全球同步，在市場和軟件服務方面有所補償也算沒讓我們白等。

對于中國市場 國際廠商開始更有針對性的對產(chǎn)品以及服務進行定制

上 半年我們見證了微軟Surface Pro的發(fā)布、國行版本的上市，Kindle電子書以及平板電腦Kindle Fire HD入華，三星 Note 8.0通話平板的國行版上市等等國際知名的通話產(chǎn)品走入國門。而下半年中，最受矚目的則非采用Retina高清視網(wǎng)膜屏幕的蘋果 iPad mini 2以及更新更輕薄的iPad 5莫屬了，關于下半年新產(chǎn)品的預測我們也曾經(jīng)撰寫了相關的文章，而在此我們更呼吁的是蘋果能夠在本次將 中國大陸地區(qū)也列為首發(fā)國家之一，讓中國的消費者可以足不出戶就購買到最新的蘋果產(chǎn)品，也更讓iOS 7針對中國而特定優(yōu)化的功能(如加入騰訊微博)能夠 更加有的放矢。

在最后的篇幅中，我們認為還是很有必要提一提關于上游芯片廠商的那些話題，今年上半年，除了英偉達推出的Tegra 4常規(guī)硬件革新之外，如瑞芯微、全志、炬力這些上游廠商紛紛推出了四核繼續(xù)拼殺國產(chǎn)平板市場，上游芯片廠商的競爭相較于去年更加激烈。

對 于現(xiàn)在的國產(chǎn)平板而言，雙核時代已經(jīng)過去，四核處理器產(chǎn)品的推出如雨后春筍般來到我們身邊，而給我們最大的感受不光是評測產(chǎn)品絡繹不絕，更多的是產(chǎn)品的價 位以及體驗方面帶給我們的思考。去年雙核主流產(chǎn)品大致維持1500左右的價格，而今年四核的產(chǎn)品已經(jīng)基本穩(wěn)定在1200甚至更低的價格，小尺寸四核產(chǎn)品已 經(jīng)能夠達到700元左右的低價位，利潤的空間被再一次壓低。

英偉達推出了目前移動處理器中圖形性能最為強勁的Tegra 4芯片

去 年國產(chǎn)與國際上游廠商拼殺雙核市場，國內(nèi)方面代表處理器廠商瑞芯微、新岸線以及晶晨在對抗國際上游芯片廠商如英偉達、三星、德州儀器、高通上可以說優(yōu)勢不 大。而來到今年上半年的四核時代，國產(chǎn)廠商的最新處理器無論從跑分還是游戲體驗上都進一步縮小了與國際產(chǎn)品的差距。

搭載英特爾最新推出的Haswell處理器的平板產(chǎn)品在今年下半年將與我們見面

英 特爾作為PC界上游芯片半壟斷的巨頭廠商，在今年上半年移動終端產(chǎn)業(yè)也異?；钴S，除了搭載Atom與Core系列處理器產(chǎn)品的相繼推出，低功耗的 Haswell平臺也正式與我們相見。目前搭載Haswell平臺的產(chǎn)品依舊是筆記本、超極本以及個人臺式PC端這些傳統(tǒng)的PC產(chǎn)品線，相信在今年的下半 年平板電腦產(chǎn)品線中也會陸續(xù)讓我們見到搭載Haswell平臺的最新產(chǎn)品。

當然英特爾不僅局限繼續(xù)開拓PC端市場，針對手機這樣輕 量級的移動智能終端設備領域，英特爾攜手聯(lián)想、華碩推出的通話平板或Android系統(tǒng)的傳統(tǒng)平板產(chǎn)品也在不斷搶占ARM的市場份額，雖然目前而言，在價 格與性能方面比較ARM陣營，英特爾還需要積淀的時間。但從宏觀上考慮，上游芯片廠商在平板電腦產(chǎn)品線上百家爭鳴的激烈競爭的形勢已經(jīng)形成。

yangjin