每年夏初，蘋果、谷歌與微軟這三大科技巨頭都會(huì)在舊金山召開全球開發(fā)者大會(huì)，向開發(fā)者與消費(fèi)者展示他們最新軟硬件產(chǎn)品，向市場與投資者展示未來增長潛力。今年的微軟Build大會(huì)，是三大巨頭中時(shí)間最晚的。而微軟面臨的困難與挑戰(zhàn)，卻是三家巨頭中最大的。

微軟曾經(jīng)是PC時(shí)代毫無爭議的霸主，在桌面操作系統(tǒng)市場份額超過九成。但在后PC時(shí)代，智能手機(jī)與平板電腦成為消費(fèi)者主要上網(wǎng)設(shè)備。在平板銷量急劇增長的同時(shí)，PC銷量卻在遭遇寒冬。IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度全球PC出貨量遭遇了近二十年來最嚴(yán)重的下滑(14%)。

在后PC時(shí)代，微軟能否守住PC市場的固有領(lǐng)地，又能否在智能手機(jī)與平板領(lǐng)域開疆拓土?從市場數(shù)據(jù)與此次Build大會(huì)，可以初探微軟未來的潛力?；蛟S對微軟而言，相對于困難重重的智能手機(jī)和RT平板，真正的增長機(jī)會(huì)在超便攜設(shè)備與Win 8平板上。

超便攜設(shè)備是希望

先來看兩家市調(diào)公司關(guān)于PC與平板的出貨量預(yù)期。IDC預(yù)計(jì)，今年P(guān)C出貨量或?qū)⑾禄?%，降幅大于此前預(yù)計(jì)的1%，而平板電腦銷量今年有望首次超過筆記本。而Gartner則預(yù)計(jì)，今年傳統(tǒng)PC出貨量或?qū)⑾陆?0.6%，總計(jì)3.05億部。與此同時(shí)，平板電腦出貨量或?qū)⒃鲩L68%，達(dá)到2.02臺(tái)。

平板電腦的急劇增長顯然已經(jīng)顯著沖擊到傳統(tǒng)PC的出貨量，但傳統(tǒng)PC的銷量下滑并沒有影響超便攜設(shè)備(UltraMobile)的市場。在這個(gè)市場雖然有谷歌Chromebook與蘋果Macbook Air的存在，但微軟依然占據(jù)著決定性優(yōu)勢，Win 8操作系統(tǒng)正是為這些具備觸摸屏的輕便計(jì)算設(shè)備而設(shè)計(jì)的。Gartner預(yù)計(jì)，如果把超便攜設(shè)備包括在內(nèi)，那么今年P(guān)C市場出貨量降幅或?qū)⒖s小至7.3%。

這種融合筆記本與平板電腦特性的新一代運(yùn)算設(shè)備，以可變形、輕薄便攜、啟動(dòng)迅速、電池耐用等特性成為黯淡PC市場為數(shù)不多的亮點(diǎn)，而被英特爾、微軟以及諸多硬件廠商視為拯救PC市場的希望。而它們通常較高的售價(jià)也給硬件廠商帶來了利潤保證。英特爾新處理器Haswell的出現(xiàn)，令超便攜設(shè)備的電池使用時(shí)間接近甚至超過了平板的水平。

Gartner預(yù)計(jì)，包括變形本的超便攜設(shè)備銷量今年有望達(dá)到1000萬部，明年有望達(dá)到2000萬部，到后年則有希望抵消傳統(tǒng)PC的下滑;微軟設(shè)備今年出貨量將從3.46億部下滑到3.4億部，但在后年會(huì)回升至3.78億部。而IDC預(yù)計(jì)，今年Win 8平板的銷量有望達(dá)到1000萬部，成為微軟移動(dòng)戰(zhàn)略為數(shù)不多的亮點(diǎn)之一。

在Build大會(huì)主題演講中，微軟強(qiáng)調(diào)的三大設(shè)備是小平板、混合本以及傳統(tǒng)PC。因?yàn)閭鹘y(tǒng)PC的衰落已經(jīng)是不可挽回的趨勢，而Win RT和Windows Phone這兩個(gè)平臺(tái)要實(shí)現(xiàn)突破則困難重重。如今是谷歌與蘋果主宰移動(dòng)領(lǐng)域的時(shí)代，微軟恐怕不得不承認(rèn)這個(gè)事實(shí)，過于巨大的差距無法有效吸引開發(fā)者。

谷歌與蘋果已經(jīng)完全主導(dǎo)了智能手機(jī)市場，兩大平臺(tái)控制了全球市場超過九成的市場份額(IDC第一季度數(shù)據(jù));而微軟Windows Phone平臺(tái)在經(jīng)營數(shù)年之后，依然只有3.2%的市場份額，基本和黑莓(2.9%)處在同一水平線上。WP手機(jī)的增長還要?dú)w功于諾基亞的專注打拼。

與平板相比，全球智能手機(jī)市場已經(jīng)出現(xiàn)明顯的紅海跡象。即便蘋果與三星這兩大豪強(qiáng)，旗艦手機(jī)的出貨量都遭遇了下滑挑戰(zhàn)。不僅傳統(tǒng)大公司在血拼硬件，諸多小公司也在大打價(jià)格戰(zhàn)。而WP陣營實(shí)際上只有諾基亞在努力支撐。在短期內(nèi)，WP手機(jī)可能還是屬于小眾市場。

RT平臺(tái)已成雞肋

而在Win RT平板上，微軟的表現(xiàn)只能用慘不忍睹來形容。微軟本意是希望新建一個(gè)低端平板平臺(tái)，與蘋果iPad以及安卓平板爭奪市場。但殘酷的現(xiàn)實(shí)表明，在蘋果與谷歌已經(jīng)主導(dǎo)平板市場的情況下，微軟沒有能力重新打造一個(gè)新的移動(dòng)平臺(tái)。

Win RT打著Windows的旗號(hào)進(jìn)入市場，用工作娛樂兩兼顧的特性吸引消費(fèi)者，但卻無法使用Windows桌面軟件，應(yīng)用商店也和谷歌蘋果完全不在一個(gè)級別上。產(chǎn)品定價(jià)也無法與安卓競爭低端市場，銷量低迷更導(dǎo)致OEM廠商與開發(fā)者興趣寡然。

IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，全球Win RT平板銷量只有20萬部，在平板市場的占有率甚至只有0.4%。曾被基于厚望的微軟自有產(chǎn)品Surface平板，近期不斷降價(jià)或贈(zèng)送原價(jià)120美元的超薄鍵盤。而由于前景黯淡與銷售低迷，三星、HTC等諸多廠商已經(jīng)紛紛取消了RT平板的研發(fā)計(jì)劃。

對微軟而言，同時(shí)維持Win RT與Win 8兩大平臺(tái)并沒有太大意義，反而會(huì)造成精力分散。從Build大會(huì)現(xiàn)場來看，各大廠商推出的新品平板基本是基于Win 8平臺(tái)，RT新品難覓蹤跡?；蛟SWin RT這一雞肋平臺(tái)很快會(huì)退出不屬于他們的平板市場。

隨著Win 8.1的推出，微軟重新整合資源，試圖再次將桌面的優(yōu)勢引入Win 8平板領(lǐng)域。Win 8.1深度整合了必應(yīng)搜索、網(wǎng)絡(luò)通信Skype、娛樂業(yè)務(wù)Xbox以及云端服務(wù)SkyDrive等微軟戰(zhàn)略資產(chǎn)，在傳統(tǒng)的Office、Outlook等工作相關(guān)應(yīng)用之外，給Win 8平板帶來了更多競爭力。

海量用戶依然是微軟的巨大優(yōu)勢。十億級別的Windows與Office用戶、4億Outllook活躍賬戶、3億Skype用戶、2.5億SkyDrive用戶，這些用戶都是微軟在未來所倚重的優(yōu)勢資產(chǎn)。而通用Win 8內(nèi)核、共用桌面應(yīng)用、共同操作體驗(yàn)，是微軟win 8平板拓展市場的優(yōu)勢所在。

隨著大批硬件合作伙伴涌入平板市場，Win 8平板將擁有更多產(chǎn)品選擇，目前相對高昂的價(jià)格也會(huì)逐漸下滑，真正成為兼顧工作與娛樂的移動(dòng)計(jì)算設(shè)備。相對于雞肋般的RT平臺(tái)，諸多應(yīng)用開發(fā)商更有興趣為Win 8平板開發(fā)應(yīng)用。

三大巨頭各有長短

目前微軟、蘋果與谷歌這三大巨頭都有各自的手機(jī)、平板與桌面系統(tǒng)。蘋果與谷歌都將手機(jī)與平板使用同一平臺(tái)，只有微軟將平板與桌面統(tǒng)一在一個(gè)操作系統(tǒng)下。這或許是因?yàn)?，相對而言，微軟將桌面?yōu)勢移植到平板領(lǐng)域相對容易，而要在智能手機(jī)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)增長則困難重重。

蘋果是三大巨頭中力量最為均衡的。無論是iPhone、iPad還是Macbook，蘋果有限的產(chǎn)品都定位高端精品，保持著很高的利潤率。雖然隨著競爭加劇，蘋果創(chuàng)新步伐放緩，很難再現(xiàn)過去兩年的輝煌業(yè)績，但他們在手機(jī)、平板與桌面領(lǐng)域都維持著穩(wěn)定的市場份額和用戶基礎(chǔ)。

對谷歌而言，近九成的安卓設(shè)備都是智能手機(jī)，由于開源與免費(fèi)特性，安卓手機(jī)的市場主宰地位幾乎已經(jīng)確立。而安卓平板也在蘋果iPad的巨大壓力下逐漸找到自身空間，隨著三星、華碩、索尼等主要廠商的介入，安卓平板依然保持著增長勢頭。與此相反，谷歌在桌面端的Chrome OS還處在初期市場拓展階段，份額與影響力幾乎可以忽略。

微軟的情況則正好相反，他們85%的設(shè)備都在PC端。雖然移動(dòng)設(shè)備的崛起沖擊了PC市場，但PC市場并不會(huì)因此而消亡，只是逐漸趨向于更強(qiáng)調(diào)性能與便攜平衡的超移動(dòng)設(shè)備。蘋果Macbook在桌面端的增長暫時(shí)無法動(dòng)搖微軟的統(tǒng)治性優(yōu)勢。移動(dòng)是微軟的最大軟肋，但他們依然有望在Win 8平板上實(shí)現(xiàn)突破。

而在智能手機(jī)領(lǐng)域，占據(jù)七成市場份額的安卓系統(tǒng)實(shí)際上已經(jīng)成為微軟的“現(xiàn)金牛”。由于開源的安卓系統(tǒng)不可避免地使用了微軟注冊的專利技術(shù)，因此各大安卓廠商在免費(fèi)使用谷歌平臺(tái)的同時(shí)，還必須向微軟繳納金額不菲的專利費(fèi)。同時(shí)，微軟也以專利授權(quán)為條件，要求三星等廠商推出Win 8平板以及WP智能手機(jī)。

為了避免專利訴訟，目前三星、HTC、中興、LG、富士康等主要安卓制造商已經(jīng)都與微軟達(dá)成專利使用協(xié)議，微軟每年都可以從中獲取數(shù)十億美元的專利收入。按照Digital Trends預(yù)計(jì)，微軟每授權(quán)一部安卓設(shè)備就可以獲得近8美元收入。隨著安卓手機(jī)銷量繼續(xù)增長，微軟的專利授權(quán)收入也在不斷增長。到2017年，微軟的安卓專利收入可能會(huì)達(dá)到59億美元。

在可預(yù)見的未來，運(yùn)算設(shè)備依然是微軟、谷歌與蘋果三強(qiáng)主導(dǎo)的局勢。谷歌優(yōu)勢集中于智能手機(jī)，微軟依然控制桌面系統(tǒng)，而蘋果則在手機(jī)、平板與桌面都擁有穩(wěn)定份額。而三強(qiáng)真正激烈競爭的市場，會(huì)是市場增長空間最大的平板領(lǐng)域。

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