今年9月初,大可樂(lè)聯(lián)合阿里YunOS、中國(guó)移動(dòng),發(fā)布了“全球首款大數(shù)據(jù)4G手機(jī)”。時(shí)隔一個(gè)月,京東商城聯(lián)合英特爾、海爾推出雷霆U.PC,號(hào)稱全網(wǎng)首款大數(shù)據(jù)優(yōu)選主機(jī)。大家不難從異曲同工的宣傳中找出最吸引眼球的關(guān)鍵詞:首款、大數(shù)據(jù)。
在云計(jì)算和大數(shù)據(jù)等熱詞紅得發(fā)紫的當(dāng)今,小編我不禁聯(lián)想“首款”、“大數(shù)據(jù)”莫非要在今后的一段時(shí)間成為一部分科技產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)格式?
當(dāng)然,絞盡腦汁為自己產(chǎn)品推廣宣傳的科技公司也未必會(huì)統(tǒng)統(tǒng)冠上“首款大數(shù)據(jù)產(chǎn)品”的名號(hào),可是大數(shù)據(jù)引導(dǎo)產(chǎn)品生產(chǎn)怕也是大勢(shì)所趨。從小米征求用戶意見(jiàn)來(lái)為手機(jī)定制配置和售價(jià),利用“大數(shù)據(jù)”滿足用戶需求的勢(shì)頭便銳不可當(dāng)。那么這些“大數(shù)據(jù)”產(chǎn)品,究竟和普通產(chǎn)品有什么區(qū)別?
基于大數(shù)據(jù)的產(chǎn)品,最大亮點(diǎn)在于收集最廣泛用戶的數(shù)據(jù),分析用戶的需求重點(diǎn),將用戶最希望得到的東西融入科技產(chǎn)品。這些產(chǎn)品的通常具有高端配置、低端價(jià)格兩項(xiàng)特色,深受消費(fèi)者的推崇和熱捧。
盡管我們見(jiàn)證了“米粉”(小米手機(jī)粉絲)的養(yǎng)成,但高端低價(jià)的產(chǎn)品缺點(diǎn)也很快暴露了出來(lái),比如質(zhì)量、售后服務(wù)等問(wèn)題。為什么會(huì)這樣呢?難道科學(xué)高端的大數(shù)據(jù),根本就是虛張聲勢(shì)?
小編以為,并不是大數(shù)據(jù)有問(wèn)題,而是大數(shù)據(jù)的分析和運(yùn)用出了問(wèn)題。
相信大家都知道經(jīng)濟(jì)學(xué)的規(guī)律:“價(jià)值決定價(jià)格”。通常來(lái)說(shuō)一個(gè)高質(zhì)量的產(chǎn)品肯定比同類型低質(zhì)量產(chǎn)品要貴,這是因?yàn)樗褂玫脑牧?、制作工藝、技術(shù)含量等等都高于普通產(chǎn)品,因此生產(chǎn)成本比低質(zhì)量產(chǎn)品要高,那么定價(jià)也自然會(huì)高;不過(guò)同時(shí),市場(chǎng)供需也會(huì)一定程度上影響價(jià)格,也就是說(shuō)消費(fèi)者也會(huì)影響價(jià)格,這就是一部分高質(zhì)量產(chǎn)品價(jià)格比較低的原因。但身為消費(fèi)者,我們都想要買(mǎi)到“又便宜又好”的產(chǎn)品。這就導(dǎo)致了基于消費(fèi)者的大數(shù)據(jù)有了一定的盲目性,數(shù)據(jù)很可能無(wú)視經(jīng)濟(jì)學(xué)上的規(guī)律,它只是直白的反映消費(fèi)者的意愿。
因此,對(duì)于大數(shù)據(jù)的分析就顯得非常重要了。是一味媚俗跟從消費(fèi)者的意愿,還是堅(jiān)持質(zhì)量是產(chǎn)品生命力的原則?似乎很多商家為了銷量,都選擇了前者。進(jìn)而導(dǎo)致了市場(chǎng)上“高配低價(jià)”,銷量很好但用戶體驗(yàn)卻不理想的怪異現(xiàn)象。
一時(shí)間,不禁令人感到大數(shù)據(jù)進(jìn)入了虛假的繁榮,成了宣傳的噱頭、吸引眼球的工具。
其實(shí)也不盡然。小米的成功證實(shí)了大數(shù)據(jù)在推動(dòng)市場(chǎng)方面不可磨滅的作用,只是它在運(yùn)用大數(shù)據(jù)的時(shí)候,還是稍微有點(diǎn)“跑偏”。一直以來(lái),大數(shù)據(jù)的實(shí)際應(yīng)用都是它“落地”的最大難題。是否能科學(xué)、客觀的解析大數(shù)據(jù),進(jìn)而正確指導(dǎo)生產(chǎn)生活,相信沒(méi)有一家科技公司能拍著胸脯打包票,雖然他們大多在極力推銷自己的大數(shù)據(jù)分析多么“神奇”。這就像理財(cái)公司一直竭力跟您推薦自己的理財(cái)產(chǎn)品,末了還是要提醒您“投資有風(fēng)險(xiǎn)”。他們不敢打這個(gè)保票。
說(shuō)穿了,大數(shù)據(jù)分析運(yùn)用的成功與否,就看你怎么在“消費(fèi)者”與“產(chǎn)品價(jià)值”的矛盾中互相權(quán)衡。不過(guò)有一點(diǎn)值得注意:消費(fèi)者再怎么希望價(jià)格便宜,也不愿意購(gòu)買(mǎi)一個(gè)總是出故障的產(chǎn)品。“價(jià)值”,永遠(yuǎn)都是產(chǎn)品的核心所在。
以大數(shù)據(jù)為亮點(diǎn)的產(chǎn)品將會(huì)層出不窮,但究竟是不是“真金白銀”,那就要靠消費(fèi)者這把“火”來(lái)煉上一煉。