麥當(dāng)勞“讓我們好在一起”百度知道專題頁面
　　事實上，作為全球知名快餐品牌企業(yè)，麥當(dāng)勞的品牌推廣從來都是謹(jǐn)慎和富有創(chuàng)新的。而此次新品牌訴求營銷對于麥當(dāng)勞說，最大的變化莫過于首選百度作為曝光起點，并借助百度全平臺進(jìn)行整合營銷，同時，基于大數(shù)據(jù)洞察內(nèi)容作為推廣內(nèi)容的合作思路，也讓此次兩大巨頭的聯(lián)合推廣成為大數(shù)據(jù)營銷的又一范本。

　　大數(shù)據(jù)究竟是如何指導(dǎo)營銷的呢?首先，目標(biāo)人群鎖定和消費者洞察是關(guān)鍵，有著共同關(guān)注和情感渴望的麥當(dāng)勞目標(biāo)受眾“我們”——都是哪些人?通過對百度平臺的海量數(shù)據(jù)分析，百度清晰描繪出“憧憬未來的畢業(yè)生”、“在外打工的年輕人”、“尋找幸福的青年們”、“準(zhǔn)備結(jié)婚的情侶們”、“供養(yǎng)家庭的爸爸”、“關(guān)愛孩子的媽媽”等六類人群，結(jié)合他們的搜索行為標(biāo)簽，雙方共同打造“城市森林 我們在一起”知道定制專題，以專題數(shù)據(jù)發(fā)布的形式，引發(fā)網(wǎng)友對于城市中有千百萬伙伴和自己一樣的關(guān)注，繼而觸發(fā)讓大家尋找同類，好在一起，引發(fā)共鳴，并由此實現(xiàn)品牌和消費者最直接高效的溝通。將大數(shù)據(jù)洞察的內(nèi)容作為營銷源頭，這對于百度和麥當(dāng)勞來說都是第一次。

　　                          尋找同類，讓我們好在一起
　　不僅如此，就在央視播放“讓我們好在一起”TVC的第二天，麥當(dāng)勞還大手筆借助百度平臺的“一夜成名”產(chǎn)品進(jìn)行全面推廣，包斷百度站內(nèi)全部37個廣告位資源，包括搜索、知道、視頻、貼吧等全平臺資源聯(lián)動形成組合拳，全面覆蓋消費者搜索、問答、觀看、評價的需求鏈條，形成高效協(xié)同的營銷閉環(huán)，為麥當(dāng)勞新品牌訴求實現(xiàn)全面曝光。

　　實際上，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展、媒體碎片化時代，營銷中心早已從品牌為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橄M者為中心，基于大數(shù)據(jù)分析的品牌溝通和推廣顯得更為重要和高效。以麥當(dāng)勞為代表的眾多廣告主，對于大數(shù)據(jù)時代品牌營銷的轉(zhuǎn)型已經(jīng)有了充分的關(guān)注和重視，如何謀得大數(shù)據(jù)時代品牌營銷的成功之道，麥當(dāng)勞已經(jīng)跨出了自己的關(guān)鍵一步。
　　著眼個體，我們身置高速發(fā)展和變化的社會，價值觀的沖突帶來孤獨和冷漠，人們渴望心與心的交流，麥當(dāng)勞期望“讓我們好在一起”。面向營銷，基于大數(shù)據(jù)營銷的迷人魅力，麥當(dāng)勞和百度也同樣會“好在一起”，共同打造更多的營銷創(chuàng)新

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