林兆旭，“掌景無(wú)限”?? 一個(gè)WAP網(wǎng)站的總經(jīng)理熱愛(ài)這個(gè)比喻。

    他說(shuō)，傳統(tǒng)廣電是老虎，寬帶服務(wù)商是大象，而由于終端、網(wǎng)速和用戶習(xí)慣等問(wèn)題，他和無(wú)線服務(wù)商還是一群泥濘中的猴子。

    六個(gè)月前，動(dòng)物園中的動(dòng)物們?cè)@恐異常，因?yàn)樯虾Ｎ膹V新聞傳媒集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“上海文廣”）突然以“前鋒”姿態(tài)射出一球??投入千萬(wàn)元買下“德國(guó)世界杯”的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字傳播版權(quán)（包括寬帶和無(wú)線）。

    這只傳統(tǒng)老虎的漂亮轉(zhuǎn)身中，其日漸龐大的大象身段，加上日趨靈活的猴子舞步，讓心情復(fù)雜的動(dòng)物們?cè)僖淮慰隙??技術(shù)會(huì)改變用戶的消費(fèi)方式，而以4年為基數(shù)的光陰間隔，注定會(huì)令世界杯成為一個(gè)超級(jí)競(jìng)技場(chǎng)！

    但是且慢，想抓住機(jī)會(huì)的遠(yuǎn)不止上海文廣，盡管其關(guān)于版權(quán)的“黃牌”警告已頻頻發(fā)出，林兆旭仍再一次重申??“掌景無(wú)限”將在這一傳播競(jìng)技場(chǎng)“小試牛刀”。

    “來(lái)吧，官司！”他甚至說(shuō)。盡管猴子是動(dòng)物園“食物鏈”中末端的群體，但他們相信，無(wú)所不在的“世界杯”是探測(cè)無(wú)線市場(chǎng)與確立游戲規(guī)則的最好時(shí)機(jī)。

    被技術(shù)改變的互聯(lián)網(wǎng)格局

    “你知道新浪是如何成名的么？”幾乎每個(gè)新媒體創(chuàng)業(yè)者都會(huì)這樣反問(wèn)和回答：“1998年的法國(guó)世界杯，決定性地奠定了新浪的門戶霸主地位?！?/P>

    他們凌厲地指出??因?yàn)檫@不是歐錦賽，而是“億人迷”的世界杯。正是世界杯的全民性，引發(fā)了動(dòng)物們的集體亢奮。

    “我也曾經(jīng)以為自己很瘋狂。”在拿下網(wǎng)絡(luò)數(shù)字傳播版權(quán)后，上海文廣的副總裁張大鐘驚呼：“這個(gè)價(jià)格高得離譜?！倍屗H為吃驚的是，抬高價(jià)碼的正是眾多發(fā)展迅速的網(wǎng)站。

    作為一只敢于把握機(jī)會(huì)的“冒險(xiǎn)型”老虎，上海文廣從國(guó)際足聯(lián)（FIFA）取得了目前唯一能授權(quán)給互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容??“每場(chǎng)球賽的4分鐘精彩集錦”，但它為此付出的天價(jià)是約250萬(wàn)美元??64場(chǎng)世界杯比賽，256分鐘集錦，每分鐘耗費(fèi)將近1萬(wàn)美金。

    為了加強(qiáng)差異化競(jìng)爭(zhēng)，上海文廣隨即派出專業(yè)的“網(wǎng)絡(luò)記者”和“手機(jī)記者”，以制作適合PC和手機(jī)終端的內(nèi)容。此后，除上海文廣旗下的“東方寬頻”（SMGBB）外，與上海文廣合作的幾只大象??新傳寬頻、門戶搜狐迅速躍出。

    “這是一次勇敢的嘗試?！币子^國(guó)際分析師陳海瀅說(shuō)：“但今年的比賽集中在晚上9點(diǎn)、凌晨1點(diǎn)和3點(diǎn)，相當(dāng)多的人會(huì)選擇電視。”

    他的話直接指向了另一只沉著的老虎??“CCTV”，央視腦袋上的“王”字是獨(dú)家享有世界杯64場(chǎng)比賽的電視直播和重播。但是，隨著新技術(shù)的誕生和普及，這只老虎的優(yōu)勢(shì)卻很可能成為“異類大象”（非版權(quán)授權(quán)方）奔跑的土壤。

    “4年前，利用‘點(diǎn)對(duì)點(diǎn)’支持大范圍傳播的P2P技術(shù)還未應(yīng)用，但今年的世界杯必將引爆P2P?！币晃辉?002年“日韓世界杯”即進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)小電視傳播的業(yè)內(nèi)人士說(shuō)：“目前，國(guó)內(nèi)的P2P網(wǎng)站至少在3位數(shù)以上，他們會(huì)用CCTV的電視信號(hào)進(jìn)行傳播，上海文廣恐怕難以在網(wǎng)絡(luò)寬頻上一家壟斷。”

    與此同時(shí)，學(xué)校里的學(xué)生們正在熱烈討論“QQ直播”?！坝械膶嬍覜](méi)有電視，但電腦卻十分普及。”天真爛漫的一群并不關(guān)心版權(quán)問(wèn)題，他們說(shuō)：“只要有電視信號(hào)，做一個(gè)IM直播與同學(xué)分享并不困難。”

    在一切以免費(fèi)為宗旨的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，服務(wù)商是如此小心翼翼地觀察用戶體驗(yàn)，但那一部分掌握技術(shù)的用戶，卻可能使“異類大象”通過(guò)web2.0奔跑到更廣闊的天地。

    “可以肯定的是，用戶的再創(chuàng)造內(nèi)容會(huì)成為今年世界杯傳播的重要特色?！标惡]說(shuō)：“國(guó)外有‘youtube’，國(guó)內(nèi)有P2P的web2.0‘磊客’（rox.com.cn）等。盡管web2.0的創(chuàng)業(yè)大軍沒(méi)有直接觸犯‘直播’禁地，但通過(guò)開設(shè)專區(qū)的刺激，廣大用戶還是會(huì)把來(lái)源于電視信號(hào)的視頻短片侵入博客、播客、磊客等?！?/P>

    “如此全民效應(yīng)的世界杯必使效益倍增?！膘趴途W(wǎng)的CEO粱昌霖說(shuō)。幾天前，這個(gè)上線才一個(gè)月的web2.0網(wǎng)站推出了“世界杯”專題，盡管因?yàn)閯?chuàng)意模式客觀上會(huì)使版權(quán)問(wèn)題更為復(fù)雜，但炫客網(wǎng)仍鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作關(guān)于世界杯的幻燈片集錦。

    而近日，上海文廣與MySee直播網(wǎng)悄然上線了與“磊客”類似的影音日志（vlog），它爆炸性地強(qiáng)調(diào)??用戶可以上傳個(gè)人獨(dú)家的趣味影片。這個(gè)頻道被內(nèi)屬于“世界杯”專區(qū)特別推出，讓人浮想聯(lián)翩。

    毫無(wú)疑問(wèn)，相比2002年，更多的觀眾正被新的傳播方式引入“動(dòng)物園”，只不過(guò)與老虎相比，大象的優(yōu)勢(shì)更體現(xiàn)在“打時(shí)間差”和“用戶可自主點(diǎn)播”上。

    猴群的實(shí)驗(yàn)

    綠茵場(chǎng)上，大眾已開始期待新生們的精彩表演，而在今年的傳播競(jìng)技場(chǎng)，無(wú)線應(yīng)用被認(rèn)為是最可能成為初升太陽(yáng)的市場(chǎng)。

    “互聯(lián)網(wǎng)寬頻應(yīng)用的影響力仍會(huì)大于手機(jī)，但對(duì)各自產(chǎn)業(yè)發(fā)展的跳躍幅度來(lái)說(shuō)，手機(jī)將更引人注目。”陳海瀅說(shuō)：“經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)寬頻應(yīng)用已不那么需要一個(gè)全民性節(jié)目。但對(duì)于猴子，世界杯卻是一個(gè)讓用戶形成第一次無(wú)線視頻體驗(yàn)的難得機(jī)會(huì)，它的各種創(chuàng)新性應(yīng)用，將成為擴(kuò)大手機(jī)用戶群的刺激點(diǎn)?！?/P>

    陳海瀅的觀點(diǎn)正是林兆旭沖動(dòng)的一個(gè)理由。5月29日，“掌景無(wú)限”開通了“掌客”專區(qū)??“掌客”可以發(fā)布自己的文字、圖片、音頻、視頻點(diǎn)播、直播。據(jù)林介紹，截至6月4日，已有400名“掌客”加入其中。

    而在幾個(gè)月前，“掌景無(wú)限”與“WAP天下”已宣布將聯(lián)手推出“掌中世界杯??中國(guó)球迷首屆手機(jī)互動(dòng)世界杯”。通過(guò)與CCTV多年的合作渠道，“掌景無(wú)限”將利用流媒體技術(shù)運(yùn)營(yíng)“賽事視頻直播”。

    盡管行業(yè)監(jiān)管正日趨加劇，但自2004年浮出水面的獨(dú)立免費(fèi)WAP網(wǎng)站，目前已有1萬(wàn)余家。

    6月初，國(guó)內(nèi)最早建立的WAP門戶之一 ??３G門戶推出了“GG玩轉(zhuǎn)世界杯”的流媒體動(dòng)漫，試圖以原創(chuàng)內(nèi)容曲線進(jìn)軍“世界杯”的流媒體應(yīng)用。

    “哪怕是這樣的局限，‘世界杯’也飛速拉動(dòng)了我們的用戶數(shù)?！保矴門戶的副總經(jīng)理張向東說(shuō)。他復(fù)雜的眼神透露，??被版權(quán)卡住、仍在希冀授權(quán)機(jī)會(huì)的３G門戶，與“掌景無(wú)限”一樣，正密切關(guān)注通過(guò)版權(quán)試圖在猴子領(lǐng)地控球的上海文廣。

    5月13日，上海文廣與中移動(dòng)合作，通過(guò)其旗下的“東方龍”推出手機(jī)電視流媒體業(yè)務(wù)。與此同時(shí)，鑒于中移動(dòng)30K的帶寬不足以支持大流量的視頻直播，東方龍又與P2P網(wǎng)絡(luò)傳輸商??悠視網(wǎng)（UUSee）合作，免費(fèi)推出面向手機(jī)、MP4和PDA等無(wú)線移動(dòng)終端的世界杯視音頻的節(jié)目下載。

    而在6月8日，通過(guò)“搭車”中國(guó)移動(dòng)，上海文廣的另一業(yè)務(wù)??DMB手機(jī)電視掀起了“隨時(shí)隨地世界杯，看東方手機(jī)電視”推廣活動(dòng)。

    如果把后者因?yàn)槭芟抻诮K端、少量網(wǎng)絡(luò)覆蓋和服務(wù)價(jià)格（30到50元包月）導(dǎo)致的小眾市場(chǎng)忽略不計(jì)，而把另外涉及世界杯直播的猴子也比喻為“正版”和“異類”，那么除了共同的??中移動(dòng)收取的流量費(fèi)??20元限量GPRS包月費(fèi)，它們還將以“封頂6元的信息費(fèi)”和“免費(fèi)”相區(qū)別。

    “在寬帶上，從1000萬(wàn)網(wǎng)民到3000萬(wàn)網(wǎng)民是誰(shuí)在推動(dòng)？一定是免費(fèi)網(wǎng)站推動(dòng)的?！绷终仔裢瑯影汛艘暈橐粋€(gè)機(jī)會(huì)。

    然而，也有技術(shù)人員指出，WAP網(wǎng)站的直播難以支持大量用戶的同時(shí)在線，不穩(wěn)定的用戶體驗(yàn)是它們的致命軟肋。

    “國(guó)內(nèi)的手機(jī)上網(wǎng)還是培育期，尤其是流媒體應(yīng)用，我把這次活動(dòng)定義為‘科研’?！绷终仔裾f(shuō)。除了催生用戶外，他還希望探測(cè)2.5G時(shí)代的WAP流媒體是否能建立穩(wěn)定的商業(yè)模型、產(chǎn)生一些創(chuàng)新性的增值服務(wù)，而后者正是它們?cè)?G時(shí)代生存的關(guān)鍵。

    “為什么上海文廣不把觸角布局到更遠(yuǎn)？”沉默之后，林兆旭突然指出：“如果與更廣泛的WAP網(wǎng)站合作，上海文廣可能借此掌握更多用戶?！?/P>

    “渠道有可能被真正控制么？”對(duì)此，上海文廣的一位合作方認(rèn)為，上海文廣的一系列分銷方式表明它們走的是一條相對(duì)務(wù)實(shí)的路徑。

    出擊紅牌？

    實(shí)際上，新媒體的市場(chǎng)遠(yuǎn)未飽滿，老虎、大象和猴子并非直接構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)，用戶在分流，也在交叉，但從客觀上看，“異類動(dòng)物”似乎正在重述近幾年“世界杯”的詭異??一些在觀念上被定義為“弱旅”的球隊(duì)，卻可能沖擊強(qiáng)敵。

    然而，上海文廣的“黃牌”正頻頻舉起。近日，東方寬頻又在紙媒發(fā)布“律師聲明”??“世界杯期間，無(wú)論是網(wǎng)上直播、錄播、轉(zhuǎn)播或以其他任何方式播放世界杯視頻內(nèi)容都為非法。即使是合法授權(quán)的電視信號(hào)，未經(jīng)東方寬頻許可也不得在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通訊網(wǎng)上播放?！?/P>

    而上海文廣的合作方“新傳寬頻”已經(jīng)放言??網(wǎng)友出于非營(yíng)利目的，把在德國(guó)拍攝的世界杯賽事視頻放在博客上，也屬侵權(quán)；而任何用戶在制作個(gè)人博客或網(wǎng)站時(shí)，未經(jīng)許可不能使用世界杯的歌曲、標(biāo)志或吉祥物形象等。

    對(duì)此，一位法律人士表示質(zhì)疑。他舉例，如果有人把世界杯的主題歌鏈接放在“msn space”上，從法律角度說(shuō)，“該事件的侵權(quán)主體為誰(shuí)”，以及“國(guó)外服務(wù)器的網(wǎng)絡(luò)管轄權(quán)”等一直還有爭(zhēng)議。

    “上海文廣真要這么做，阻力會(huì)很大?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士說(shuō)：“大規(guī)模的侵權(quán)可以通過(guò)法律制止，但它們?cè)趺幢O(jiān)控服務(wù)器架設(shè)在國(guó)外以及眾多沒(méi)有登記可詢的小網(wǎng)站？而對(duì)于各個(gè)web2.0用戶，也很難要求服務(wù)托管商預(yù)先監(jiān)管?！?/P>

    “被保護(hù)的利益范圍不能無(wú)限制擴(kuò)大?！鄙鲜龇扇耸空J(rèn)為，關(guān)鍵是上海文廣與國(guó)際足聯(lián)的版權(quán)協(xié)議涉及了哪些內(nèi)容。

    這些爭(zhēng)論引出了一個(gè)有趣的事實(shí)??即無(wú)論是專門成立了律師團(tuán)的上海文廣，還是“異類動(dòng)物”們都相信，此次“世界杯”會(huì)催生大量版權(quán)官司，然而，他們卻都心情復(fù)雜地將此視作機(jī)會(huì)。

    “因?yàn)橹挥羞@樣，我們才能在一個(gè)桌子上談?dòng)螒蛞?guī)則?！绷终仔裾f(shuō)：“我不害怕打官司，總會(huì)有人要付出代價(jià)，但創(chuàng)新不應(yīng)該被扼殺?！?/P>

    那么，誰(shuí)會(huì)成為今年“世界杯”競(jìng)技場(chǎng)上的第一張紅牌？

    或許，中國(guó)版權(quán)保護(hù)中心副主任鄒建華的一句話，正是此次“世界杯”對(duì)創(chuàng)業(yè)者們最重要的意義??“希望這次能把世界杯做成中國(guó)版權(quán)保護(hù)的范例?！?/P>

多易