4月15日，聯(lián)想集團全球誓師大會在美國紐約舉行，會上，聯(lián)想集團高級副總裁、首席市場官David Roman向大家展示了更新的logo，以及新的口號“never stand still”(永不止步)。
 

2015年啟動的新logo

會上，聯(lián)想董事長兼CEO楊元慶整體回顧了聯(lián)想在去年的業(yè)績，并表示去年是聯(lián)想歷史性的一年。楊元慶表示：“我們開始了新的征程，除了PC、 平板、手機以及企業(yè)級業(yè)務等主要增長引擎外，還要在互聯(lián)網(wǎng)時代積極轉型，要從產(chǎn)品為中心的公司轉為以用戶為中心的公司，貼近用戶。”

對于新Logo的含義，David Roman表示，新logo是公司向互聯(lián)網(wǎng)轉型的一個表現(xiàn)，也更加國際化，更能體現(xiàn)聯(lián)想的狀態(tài)。新LOGO拋棄了已沿用十二年的斜體設計，而聯(lián)想上一個logo已經(jīng)使用了12年。
 

2003年啟動的logo

聯(lián)想的上一個logo“Lenovo”的新標識是2003年4月正式啟動，換掉了當時沿用了19年的標志“Legend”，LOGO含義也由“傳奇”轉變?yōu)?ldquo;創(chuàng)新”。
 

2003年以前的logo

2003年以前，聯(lián)想的英文標識叫Legend，但是這個商標在國外早就熟到爛了，對于當時要拓展國際業(yè)務的聯(lián)想來說是不利的。為了避免商標上的糾紛，2003年，聯(lián)想將其英文標識從“Legend”更換為“Lenovo”，其中“Le”取自原標識“Legend”，代表著秉承其一貫傳統(tǒng)，新增加的“novo”取自拉丁詞“新”，代表著聯(lián)想的核心是創(chuàng)新精神。2004年，聯(lián)想公司正式從“Legend”更名為“Lenovo”，并沿用至今。

由于時代在往前發(fā)展，人們的需求和想法都發(fā)生了變化，很多企業(yè)的LOGO也會跟隨時代有所改變。有人知道蘋果最初的標識是牛頓坐在蘋果樹下嗎?有人知道諾基亞最初的標識是一條魚嗎?其他企業(yè)的LOGO都有什么變化呢?從下面的幾張圖來看看

■蘋果

蘋果的第一個標識非常復雜，它是牛頓坐在蘋果樹下讀書的一個圖案，上下有飄帶纏繞，寫著Apple Computer Co.字樣，外框上則引用了英國詩人威廉·華茲華斯(William Wordsworth)的短詩，“牛頓，一個永遠孤獨地航行在陌生思想海洋中靈魂。“

喬布斯后來認為這一標識過于復雜，影響了產(chǎn)品銷售，因此聘設計一個新標識——一個環(huán)繞彩虹的蘋果圖案。那么，為何這一蘋果被咬掉一口呢?這或許恰恰正是設計者所希望達到的效果。在英語中，“咬”(bite)與計算機的基本運算單位字節(jié)(Byte)同音。1998年，蘋果又更換了標識，將原有的彩色蘋果換成了一個半透明的、泛著金屬光澤的銀灰色標識。

■微軟

40 年間，微軟公司迭代更新了5 次公司Logo。最新Logo 于 2012 年 8 月 23日 發(fā)布，相比起之前，微軟在“Microsoft”字樣前新增了藍、紅、綠、黃，分別代表 Windows、Office、Xbox、Bing。微軟公司使用時間最長的是第四個 Logo，從 1987 年至 2012 年，延續(xù)了 25 年。

  Microsoft Windows

Microsoft Windows 是繼 MS-DOS 后，微軟推出的一系列操作系統(tǒng)。1985 年 1.0 版本誕生，不過并沒有取得成功。1990 年微軟推出的 Windows 3.0 一炮而紅，從而開始了微軟在操作系統(tǒng)上的壟斷地位。不過，1994 年蘋果公司控告微軟侵權，由此引發(fā)了著名的“Look and Feel”訴訟官司。

  Microsoft Office

Microsoft Office 是微軟于 1989 年開發(fā)的辦公軟件套裝。最初 Office 并不是運行于 Windows 平臺，而是在蘋果電腦的Macintosh 平臺之上。1993 年推出的 Microsoft Office 3.0 成為第一版針對 Microsoft Windows 平臺的 Office。

■Intel

Intel的LOGO同樣直觀，直接用文字作為LOGO，在2005年后，伴隨著多核心CPU歷史的開始，Intel統(tǒng)一了自己的LOGO，更加動感與時尚，同時為自己的logo上面加了一個“緊箍咒” !

■IBM

1911年，國際記時公司(ITR)和計算機度量公司(CSC)合并，組建了新公司計算-制表-記時公司(CTR)。1924年，CTR將公司名稱變更為國際商用機器公司(IBM)。IBM于1947年改變了標識，新標識就是IBM三個字母的打印體。1956年5月，托馬斯·華生在去世前不久正式將權力移交給兒子湯姆·華生(Tom Watson)。

湯姆·華生行動迅速，用行動和符號展示了一個新的時代。他接手IBM后的第一個明顯變化，就是巧妙地改變了公司標識。新標識用City Medium字體取替了Beton Bold字體，使“IBM”字母顯得更剛性、更扎實、更平衡。1972年，IBM又采用了一個新標識，仍由蘭德設計，但用水平的條紋替代了實心字符，暗示著“速度和力量”。

■惠普

Moving Brands為惠普設計的新logo，看上去質(zhì)感不錯，但過于線條畫的設計并不能真正突出HP這個兩個字母的本意，藝術的設計固然重要，但至少得讓人能夠看清楚logo所涵蓋的信息。對于認識惠普的人來說，也許認真看一會還能猜到，但對于那些從未接觸過惠普這一品牌的人說，也許會把只它當做四條豎線。

■谷歌

　　Google的第一個標識由聯(lián)合創(chuàng)始人布林設計，為了設計這一標識，他特意自學了免費圖形軟件GIMP。此后不久，Google又在標識后面加上了一個感嘆號，此舉明顯是為了模仿雅虎。1999年，斯坦福大學藝術專業(yè)教授魯斯·科達爾(Ruth Kedar)為Google設計了新標識，并沿用至今。

■諾基亞

作為百年老企業(yè)以及影響80后如此之深的品牌，NOKIA現(xiàn)在的狀況的確不太好。在沒有手機的年代，諾基亞甚至在做輪胎。NOKIA來源于古芬蘭字nois，指的是一種棲息在諾基亞河岸的小黑貂。這也難怪NOKIA一開始Logo上有一條魚。在后續(xù)的演變中，NOKIA逐漸演變成文字LOGO，其中CONNECTING PEOPLE的口號深入民心。

■索尼

索尼僅在品牌成立2年后變更過一次自己的logo，此后至今的50多年時間，除變換幾次字體之外，沒有任何其他形式的變化。雖然這幾年索尼略顯低迷，但是幾十年來”索尼大法“帶來的黑科技可不是其他公司能比的。

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