楊?。?/strong>謝謝各位，今天非常的高興有機會和大家分享一下愛奇藝的一些工作，我的標題是新媒體時代的大數(shù)據(jù)應用，區(qū)別于傳統(tǒng)的媒體，大家來愛奇藝，更多的是認為網(wǎng)絡視頻，把原先在電視上播出的視頻搬到了互聯(lián)網(wǎng)，其實遠遠不止如此。我會給大家介紹一下我們到底是干的什么。
我用非常短的時間介紹一下愛奇藝。然后說一下愛奇藝的大數(shù)據(jù)應用，最后展望一下未來。這是我們愛奇藝的企業(yè)愿景，讓人們平等便捷的獲得更多，更好的視頻，愛奇藝這么多的發(fā)展一直是在為了更多的用戶提供更多更好的視頻。
我們是在2010年的4月22日成立，這五年我們收獲了很多，我們現(xiàn)在在PC端，日均覆蓋都是第一，月度覆蓋也是第一。我們還有一個非常讓人驕傲的一個成績，是在移動端的安裝，已經(jīng)超過了10億，這個數(shù)字在整個互聯(lián)網(wǎng)是非常的令人贊嘆的。
還有一塊我們在TV端的，根據(jù)我們內(nèi)部后臺的數(shù)據(jù)，我們在2月份的時候，我們的TV端的比重已經(jīng)是到了一千萬。我們看一下愛奇藝做的一些工作，愛奇藝有大量的數(shù)據(jù)，對于愛奇藝來說，很多的業(yè)務也是依賴于存儲，最多的是視頻的內(nèi)容，愛奇藝存在這些內(nèi)容的時候，也有很多延伸的相關(guān)的服務，一方面是搜索，還有大量的用戶，同時還有電影票，愛奇藝的觀影數(shù)據(jù)，還有一部分的社交。會做四個維度的分析，我們要采購內(nèi)容，有了內(nèi)部用戶才可以觀看這些重要的內(nèi)容。
內(nèi)容的選取對我們來說是非常的重要的，有了這些內(nèi)容，我們可以對用戶產(chǎn)生相關(guān)的分析，主要是為了給他們提供更好的服務，同時因為本身互聯(lián)網(wǎng)視頻的業(yè)務，相對也是要依賴于一部分的變現(xiàn)，所以我們也會做廣告，維持和用戶的粘度。還有一部分是人群的定向，這些都是大數(shù)據(jù)業(yè)務的一些延伸的應用。
愛奇藝的大數(shù)據(jù)主要是來自這幾個維度，首先是多元化的服務，第一個維度是視頻的維度的，依賴于很多相關(guān)的產(chǎn)品，比如是搜索推薦，很多的時候會涉及到一些連接，用戶在什么終端上看，搜索一些什么關(guān)鍵字。還有一個維度，愛奇藝也會有一些現(xiàn)在其他的電商，包括電影票，還有游戲這一塊的業(yè)務，這些都是以內(nèi)容為核心的，所以相對來說的話，有這些業(yè)務也會對數(shù)據(jù)產(chǎn)生大大的補充。同時我們包括了PPC，我們有幾百萬的長視頻的內(nèi)容，相對的來說，這個量在整個視頻行業(yè)來說是非常的大的。
同時我們也有海量的用戶，每天到達愛奇藝的用戶接近二千億，在訪問愛奇藝服務的同時，給我們提供了大量交互的數(shù)據(jù)，我們可以很好的探測到用戶是不是喜歡這個內(nèi)容，是不是不喜歡這個內(nèi)容，用戶到底喜歡怎么樣的內(nèi)容，喜歡在什么時間，什么終端上看怎么樣的內(nèi)容，這些都可以通過后臺分析出來。它的立體相對于Volue是最重要的，不管是什么方面的增長，都會帶來Volue的急速的增長。
愛奇藝本身在內(nèi)容生命周期這一塊做的工作，我這里畫了一個內(nèi)容的生命周期，每一個內(nèi)容愛奇藝決定采購的時候，都會經(jīng)歷這么一個生命的周期，我們要決策到底是不是應該買這個內(nèi)容，買了這個內(nèi)容以后，我們就決定應該怎么樣營銷這個內(nèi)容，營銷是為了讓用戶知道，讓品牌廣告主知道，我們有這個內(nèi)容，可以怎么樣變現(xiàn)，同時吸引更多的用戶來看，真正的到了運營期的時候，會把內(nèi)容在終端上上線，讓用戶很好的享受生服務，然后會再次評估，說這個內(nèi)容是不是適合愛奇藝的用戶，到底是不是適合愛奇藝的平臺，我們是不是值得把這個內(nèi)容采買，總體我們采購這個版權(quán)的內(nèi)容都是有時間的限制的。再次的評估也是非常的重要的。
我們下面做了一些相對應的產(chǎn)品，這個在行業(yè)里面做的工作都是類似的，愛奇藝做的比較前面一點，我們主要是做了二塊的工作，一部分是VV的流程，VV是視頻網(wǎng)站區(qū)別于傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)門戶不一樣的地方，因為傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)的們很多是看PV，UV，但是本身不和觀影關(guān)聯(lián)，這一塊不能代表互聯(lián)網(wǎng)的廣告價值，所以VV是更重要的指標，在內(nèi)容還沒有上線的時候，我們就要預測這一塊的內(nèi)容有怎么樣的表現(xiàn)。
還有一塊是電影，作為傳統(tǒng)的電視劇，電影，動漫，電影在這里面是非常的特殊的，電影也是一個非常龐大的產(chǎn)業(yè)，很多的時候，電影相關(guān)的指數(shù)對我們的運營，采購非常的重要，對于運營營銷，我們主要是會做二塊，一塊是品牌的更新，哪一些品牌的廣告主會對這一塊的內(nèi)容感興趣，會和后續(xù)的品牌廣告主之間，做一些探討。同時會做一些目標受眾的分析，告訴廣告主，這些用戶的特征是什么，讓我們的變現(xiàn)，讓我們的用戶的體驗會變的更好。
運營的層面這一方面的產(chǎn)品更多一點，我們推出了第一個針對用戶的產(chǎn)品綠鏡，傳統(tǒng)的媒體做食品播放的時候，是在固定的時間，固定的頻道放，并沒有任何的交互，同時終端的本身是單向的，不能貢獻任何的數(shù)據(jù)，但是互聯(lián)網(wǎng)不一樣，用戶喜歡這個數(shù)據(jù)，你就可以點開這個視頻，并且可以觀看，看到了喜歡的部分，一定會拉回去看，不喜歡的部分就會往前看，我們做了一些相關(guān)的分析，在統(tǒng)計的意義上，超過一定的預值的時候，這一部分的表現(xiàn)是非常的穩(wěn)定的，所以我們做了綠鏡這個產(chǎn)品，可以讓你在很短的時間里， 可以看到自己感興趣的東西，這個就是互聯(lián)網(wǎng)帶來的一些比較有意思的創(chuàng)新。
同時我們針對用戶在愛奇藝上的行為，做了愛奇藝指數(shù)，還有一塊是新媒體時刻也是比較重要的，傳統(tǒng)的內(nèi)容發(fā)現(xiàn)，很多的時候是用戶需要去記到底是什么時間，在什么電視臺播什么節(jié)目，對他們的檢索是非常的不方便的，新媒體的話，就非常的簡單了，一方面是視頻的推薦，推薦是對于很多的人來說，來了以后不知道要看什么，但是根據(jù)觀影的記錄，可以知道什么片子是比較類似的，可以帶來很好的點擊率，同時還可以發(fā)現(xiàn)和他類似的人看了一些什么相關(guān)的內(nèi)容，所以對于提升用戶的體驗，大大的降低了成本。
還有一個很多的人是知道自己想要什么，所以搜索是很好的入口，愛奇藝的搜索，除了傳統(tǒng)的可以更好的檢索，還做了一個很好的意圖識別，比如是可以輸入最近好看的韓劇，就會進行搜索了。愛奇藝也在做相關(guān)的工作，還有一塊的話，屬于我們目前視頻網(wǎng)站最大的特色，傳統(tǒng)的做大數(shù)據(jù)的時候，都是依賴于做文本，或者是節(jié)奏化相關(guān)的挖掘，或者是文本里面做相關(guān)的挖掘，視頻網(wǎng)站來說，擁有海量的數(shù)據(jù)并不是結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)，也不是文本的數(shù)據(jù)，而是大量的視頻。感謝計算技術(shù)的發(fā)展，計算機技術(shù)飛速的發(fā)展，利用這些新的技術(shù)，可以做一些以前不能做的事情，我們可以理解視頻里面存在一些什么物體，我們可以做各種有意思的創(chuàng)新性的產(chǎn)品。
同時我們還可以識別里面的人，關(guān)于內(nèi)容評估這一塊，我們會對很多的維度的內(nèi)容做全方面的分析，分析到底帶來了多少的廣告的價值，帶來了多少的會員的價值，可以很好的評估這一部分的價值。下面介紹一下VV預測這一塊，本身VV預測這一塊并不是每一個公司都可以做，也是二年以前和谷歌發(fā)布的文章有關(guān)。在愛奇藝成立之初就非常的重視對數(shù)據(jù)的投入，這個也是我們CEO的一個夢想。
二年以前我們把這個系統(tǒng)做好了。主要的就是憑借著愛奇藝多年的運營數(shù)據(jù)，因為愛奇藝運營到現(xiàn)在的時間也比較久了，有大量的運營的數(shù)據(jù)，在運營的過程中，也產(chǎn)生了大量的關(guān)于視頻的數(shù)據(jù)，同時我們對內(nèi)容和用戶做了相關(guān)的剖析。還有一個非常重要的，我們做了很多在控制條件下的實驗，對我們的平臺有怎么樣的內(nèi)容會更準確。
第一個是2014年非?；鸬娜詹。梢钥吹竭@這個結(jié)果里面體現(xiàn)了二個不一樣的東西，一個是日播劇的分布，后面二個是周播劇的分布，可以看到預測和實際的情況非常的不同。第二個是去年春節(jié)的時候非常火的《來自星星的你》，預測和真實的情況會發(fā)生很大的偏差，主要是因為發(fā)生了韓國的沉船的事件，那同時的話，愛奇藝這里本身的運營上的一些側(cè)重點的改變，做了這個數(shù)據(jù)的下降。這個也給了我們很好的啟示，我們可以分析一下到底我們的運營好不好，根據(jù)這些預測要求我們的運營，到底應該怎么樣的運營，應該怎么樣推這樣子的事情，以達到更好的效果。
這一塊是前面說到的我們目前來說非常的有特色的兩個產(chǎn)品，一個是閃植，很多的傳統(tǒng)是把拍攝放到內(nèi)容中，到底好不好，植入方也不知道，我們的這個技術(shù)彌補了傳統(tǒng)的植入，在拍攝的初期就要介入的弊端，同時還可以規(guī)避視頻不叫座，植入花了很多的錢，目前在我們愛奇藝也有很好的表現(xiàn)。
還有一塊是隨時購，通過我們的后臺本身對視頻做很多的識別，我們會識別視頻里面存在相關(guān)的商品，把這些商品在播放的時候，同時就在旁邊展現(xiàn)出來，根據(jù)我們的實驗，這個效果是非常高的比一般的高二三倍。這個是愛奇藝的fiigure-Out，可以識別視頻里的演員，首先是會做人臉的檢測，做人臉的定位，然后做特征的提取，提取好了以后，就會到后臺的數(shù)據(jù)庫和明星進行定位，在用真正的播放的時候，就會展現(xiàn)和明星相關(guān)的品牌的廣告，從這個角度來說，可以更好的促成變現(xiàn)。
這一塊是內(nèi)部和內(nèi)容相關(guān)的，其實愛奇藝目前做的很多的事情，在用戶體驗和商業(yè)的價值之間做權(quán)衡，所以需要盡量的多為用戶考慮，我們在今年的年初上線了第一個全中文個性化的影院，機遇GBDT個性化的預測，有大量的主題，從效果來看，CTR提高了100%的效果。適合18-25歲的人觀看，但是要機器組合成這樣子的主題，相對來說還是比較困難的。
還有一塊是競爭廣告。這一塊的話有三個有意思的產(chǎn)品，一個是一搜索百映，依賴于我們和百度的合作，群英薈也是觀看時候的一些位置的信息，同時根據(jù)性別的定向眾里尋TA。
愛奇藝在大數(shù)據(jù)重構(gòu)新媒體的未來。怎么樣用好大數(shù)據(jù)，怎么樣更好的發(fā)展我們的大數(shù)據(jù)，我們也相信大數(shù)據(jù)正在重構(gòu)新媒體的未來，同時今天也非常的高興，今天能夠在這里和大家聊一下，愛奇藝非常希望和業(yè)界的同仁一起合作，希望可以把愛奇藝做的更好，謝謝大家！
