其實，該視頻所記錄的本該是兩位主人公在機場的一次再普通不過的“碰撞”事件，但因蘋果女在結(jié)尾處的大放厥詞讓事情變了性質(zhì)，同時視頻中的主角也由 兩位主人公變成了不慎碰落的iPhone6s和被蘋果女怒摔的金立國產(chǎn)機。而該段視頻也成功引發(fā)了眾多網(wǎng)友針對國產(chǎn)機和洋品牌在網(wǎng)絡(luò)上的熱議。

何來“國產(chǎn)機”低洋品牌一等？

視頻中的蘋果女明顯對于國產(chǎn)機及使用國產(chǎn)機的男子有著強烈的不屑及鄙視，但筆者實在想不通蘋果女的該觀念是因何而出。

眾所周知，蘋果雖然是享譽全球的頂尖手機廠商，但硬件的生產(chǎn)卻要依靠龐大的供應(yīng)鏈體系來支撐，其中相當(dāng)大的一部分來自中國。富士康作為全球中最大的蘋果代工廠，在蘋果供應(yīng)鏈成本中的占比高達(dá)40.86%.也就是說，在任何一個國家所購買的iPhone都有可能是中國制造。

當(dāng)然，中國不 僅擁有眾多全球一線手機企業(yè)的大型代工廠，國產(chǎn)手機品牌在近兩年的發(fā)展也是突飛猛進(jìn)。通過近兩年國產(chǎn)品牌的新品發(fā)布可以發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)手機無論是產(chǎn)品的外觀設(shè) 計、外觀工藝，還是產(chǎn)品的軟硬件研發(fā)均可躋身于全球領(lǐng)先之列。且如金立、華為、中興等國產(chǎn)品牌在國際手機市場中均已占有一席之地。

如此看來，國產(chǎn)機與以iPhone為代表的洋品牌相比，無論是品牌還是產(chǎn)品競爭力，甚至在高端機型的價格區(qū)間上均不分伯仲，所以國產(chǎn)機低洋品牌一等的觀念顯然大錯特錯！

品牌已不再是身份的象征

筆者注意到，視頻中的蘋果女在爭吵中多次強調(diào)其手中所持的是玫瑰金、iPhone6s.而這一現(xiàn)象最直觀的反映則是，蘋果女始終堅信該品牌具有極高的品牌價值，并間接提升了或是代表了自身的身份。但是，事實真是如此嗎？

首先，筆者并不否認(rèn)蘋果品牌具有極高的品牌價值，且在幾年前，蘋果手機的確是時尚、極客、中高產(chǎn)階級等群體的象征。但隨著蘋果品牌在國內(nèi)的廣泛普及，現(xiàn)如今的蘋果產(chǎn)品已隨處可見，甚至淪為街機的地步。在該種情況下，在iPhone6s發(fā)布不久之際，即可擁有一臺玫瑰金，僅能代表你搶貨的速度比別人快而已。

另一方面，在中高產(chǎn)用戶群體中，蘋果手機早 已不是這類用戶的必需品。從習(xí)大大到大量成功企業(yè)家再到眾多優(yōu)秀企業(yè)高管，都在頻繁更換著國產(chǎn)品牌的中高端機型。尤其現(xiàn)階段的國產(chǎn)中高端機型更注重商務(wù)性 以及中國用戶的用戶習(xí)慣，國產(chǎn)機在國內(nèi)中高產(chǎn)用戶群體中正在逐漸走向主流。相比之下，同樣身處機場貴賓室的男子仿佛更容易讓人對其身份進(jìn)行定位。

當(dāng)然，如果從愛國情結(jié)出發(fā)，無論雙方在身份或是地位上是否具有差異，僅憑支持國貨這一點，該男子已經(jīng)贏了。

金立躺槍，炒作OR巧合

說了很多國產(chǎn)機與洋品牌的比拼現(xiàn)狀，筆者也想說說視頻本身。在筆者對于該視頻的關(guān)注過程中，同時也關(guān)注到有不少網(wǎng)友推測該視頻是金立手機的一次營銷炒作。網(wǎng)友的推論雖然看似合情合理，但對于這一推論，筆者并不支持。

第一：在事件整體的發(fā)展過程中，玫瑰金、iPhone6s多次重復(fù)出現(xiàn)，而國產(chǎn)機的品牌型號全程并未曝光，僅憑圍觀群眾的一句猜測就讓廣大網(wǎng)友達(dá)成共識，可誰又能確定那臺國產(chǎn)機就是金立手機呢？

第二：該事件充斥著強烈的負(fù)能量，蘋果女不僅對于國產(chǎn)機表達(dá)著強烈的不屑，還對于國產(chǎn)品牌均抱有強烈的鄙視。通過負(fù)能量事件進(jìn)行營銷風(fēng)險極大，相信這些老牌企業(yè)的心臟還沒有強大到可以承受的地步。

第三：目前金立手機主推的金立M5,最核心的競爭優(yōu)勢是超級續(xù)航，而視頻中的國產(chǎn)機則是超級防摔，兩點相差甚遠(yuǎn)，且國產(chǎn)機不能上飛機與超級續(xù)航更是完全沒有關(guān)系。如果是蓄意營銷，這完全是一個偏離主線的營銷策劃。

在筆者看來，其實視頻中的國產(chǎn)機是什么品牌都并不重要，重要的是國產(chǎn)手機品牌正在崛起，與全球手機大佬的正面交鋒也一觸即發(fā)。作為國人，相信國貨、 支持國貨是不需要理由的，更何況國產(chǎn)品牌在任何方面均不輸給洋品牌。但為何還會有一部分用戶認(rèn)為國產(chǎn)機遠(yuǎn)比不上洋品牌？筆者只能說，對于這些用戶，無論國 產(chǎn)品牌做出多大努力都比不上心中那一點點可憐的虛榮心

fanz