匠心精神，塑造優(yōu)秀企業(yè)
“我們作為一個創(chuàng)業(yè)者，作為一個互聯(lián)網時代的公司，最稀缺的精神應該就是匠心精神。”艾瑞集團總裁楊偉慶在名為“超凡領導者別具匠心思想”的主題演講中提到。他認為成為一家優(yōu)秀的公司，要具備兩大要素，第一要分析自身在什么樣的賽道上，解決了用戶什么樣的痛點；第二要塑造一只擁有匠心精神的創(chuàng)業(yè)團隊。甜心搖滾沙拉創(chuàng)始人兼CEO吳婧然對此深表贊同：甜心搖滾沙拉對于產品和服務進行嚴格把控到近乎“事兒B”的精神與匠心精神是異曲同之妙。達達創(chuàng)始人兼CEO蒯佳祺更是舉例自身三次獨具匠心的創(chuàng)業(yè)經歷與感悟，講述創(chuàng)業(yè)者的成功之路。在數(shù)位嘉賓精彩的演講之后，艾瑞集團首席顧問兼合伙人，企業(yè)CEO教練曹申老師指出“天使用戶是締造百萬日薪CEO教練的關鍵，擁有優(yōu)質的天使用戶才能有施展匠心的平臺”。這一關鍵性的演講使與會人員大為認可。
創(chuàng)新為本，描繪時代藍圖
互聯(lián)網+的思想經過2015年的實踐，已經深入人心，無數(shù)的傳統(tǒng)企業(yè)希望通過互聯(lián)網追趕時代的浪潮，而如何順利的實現(xiàn)轉型呢？倍比拓公司大中華區(qū)總經理陳鼎文在“互聯(lián)網+時代的營銷戰(zhàn)略思維”主題演講中指出確定自身戰(zhàn)略定位、抓準目標客戶群、把握恰當?shù)臏贤ú呗允莻鹘y(tǒng)企業(yè)轉型的契機。了解傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網化的機會在哪里，創(chuàng)新的方向在何方。互動通集團資深副總裁袁玨明表示“我們希望可以結合于技術發(fā)展的今天，讓我們傳統(tǒng)的創(chuàng)意，傳統(tǒng)的品牌在移動時代，在多屏組合時代能夠為我們今天的廣告主帶來更加有效、高效的傳播思考。”
有別于一般意義的媒體營銷，新媒體營銷結合當下最熱門的終端、最先進的廣告技術、最時尚的潮流理念盡情玩轉媒體營銷。艾瑞咨詢副總經理張寶山在“互聯(lián)網+下的新媒體營銷模式探索”的分享中表示，移動程序化購買的市場將會是未來新媒體營銷的主戰(zhàn)場，移動程序化購買不久將會取得蓬勃的發(fā)展。產品驅動營銷也是未來新媒體營銷的發(fā)展方向。
四五年前人們還在笑談技術推動營銷變革為時過早，如今程序化購買早已深入人心，阿里媽媽品牌事業(yè)部渠道銷售副總裁宋建宏認為數(shù)據(jù)在如今的廣告行業(yè)中講扮演著至關重要的角色，程序化的數(shù)字廣告必將席卷全球。傳漾科技和璧合科技分別從PMP私有化和程序化購買公開自助化入手，程序化購買玩法層出不窮。
數(shù)據(jù)為基，洞悉市場趨勢
移動互聯(lián)網的發(fā)展隨著智能手機的泛濫呈現(xiàn)突飛猛進的趨勢，眾多互聯(lián)網企業(yè)紛紛將目光投向這里，艾瑞咨詢副總經理衛(wèi)鋒在發(fā)布中國移動互聯(lián)網發(fā)展趨勢報告時指出，BAT已經走在了移動互聯(lián)網的前端，目前百度整個的移動營收占比已經達到了50%，移動的流量已經超過了50%。阿里也是一樣的，移動的營收占比已經超過了40%，移動GMV占比是50.6%，騰訊的手機收入比是39.7%，移動APP使用時長占比是61.6%?？梢娨苿踊ヂ?lián)網將會是大咖云集的又一戰(zhàn)場。
多屏互動是當下最火熱的話題，智能電視如何成為繼PC、移動、平板之后的第四屏，而營銷者們又如何能利用好這塊最具視覺沖擊的大屏，是當下互聯(lián)網大潮中弄潮兒們最為關注的。樂視TV表示集平臺、內容、應用和終端于一身的生態(tài)圈，是網絡電視的新玩法，而核心一定是客戶。作為網絡視頻媒體的年輕人芒果TV也指出作為廣告主，單純的流量曝光已經不足以滿足其產品特質的需求，如今視頻已經從流量時代進入了內容時代。
如今的互聯(lián)網行業(yè)處處都閃爍著大數(shù)據(jù)的光輝，數(shù)據(jù)為策劃提供了強有力的客觀支持，也為行業(yè)趨勢的預測提供了可信的證據(jù)，艾瑞咨詢副總監(jiān)丁佳琪指出2016年全球移動營銷將突破1000億美元，而到那個時候移動端營收的占比將超過50%，留給移動互聯(lián)網行業(yè)的發(fā)展空間十分巨大，這也是吸引眾多企業(yè)入局的原因。之后在互動環(huán)節(jié)中企業(yè)家們對數(shù)字化的整合營銷做了深入探討。
回首2015年，我們經歷了互聯(lián)網思維洗禮、大數(shù)據(jù)觀念教育、O2O模式灌輸、傳統(tǒng)企業(yè)轉型浪潮，營銷理念時刻被刷新著，不僅如此，智能手機泛濫、程序化購買普及、智能電視異軍突起、多屏跨屏技術引領潮流、物聯(lián)網成為熱議，這一切技術的革新簇擁著營銷途徑的變革，在思想和途徑的雙重作用下我們進入到了互聯(lián)網+的時代。艾瑞作為中國領先的新經濟消費者洞察及研究咨詢公司，希望通過更全面的大數(shù)據(jù)洞察、更有價值的思想碰撞，幫助越來越多的互聯(lián)網企業(yè)把握住風口，把握住未來的趨勢。
