工業(yè)和信息化部電子信息司視聽(tīng)產(chǎn)品處王中主任從國(guó)家政策方面對(duì)中國(guó)彩電行業(yè)的發(fā)展方向做了解讀，表示，以中國(guó)制造2025、互聯(lián)網(wǎng)+行動(dòng)計(jì)劃為代表的一系列國(guó)家重要戰(zhàn)略相繼出臺(tái)，積極通過(guò)兩化深度融合、智能制造、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，打造經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新引擎和新模式，各項(xiàng)穩(wěn)增長(zhǎng)的措施出臺(tái)，必將給電子信息類相關(guān)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的活力。

工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局監(jiān)測(cè)預(yù)測(cè)處處長(zhǎng)解三明詳細(xì)的分析了中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)。指出, 2015年我國(guó)各項(xiàng)改革不斷深化，國(guó)民經(jīng)濟(jì)和工業(yè)經(jīng)濟(jì)總體運(yùn)行在合理區(qū)間。展望2016年，工業(yè)發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，既有“十三五”各項(xiàng)新的政策開(kāi)始實(shí)施、產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間不斷拓展等積極因素，也有國(guó)內(nèi)外需求持續(xù)低迷、企業(yè)面臨的困難超出預(yù)期等不利因素，但總體機(jī)遇大于挑戰(zhàn)，我國(guó)工業(yè)將呈現(xiàn)新的發(fā)展形態(tài)和趨勢(shì)，智能制造將成為增長(zhǎng)亮點(diǎn)。

中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)彭健鋒分析了2015年中國(guó)彩電行業(yè)運(yùn)行特征：2015年對(duì)中國(guó)彩電行業(yè)來(lái)說(shuō)，是不平凡的一年。彩電企業(yè)積極探索轉(zhuǎn)型的道路，積極拓展大尺寸及高端產(chǎn)品，在穩(wěn)住線下渠道的同時(shí)，利用線上促銷提高整體銷量。展望2016年，隨著國(guó)內(nèi)供給側(cè)改革的進(jìn)一步深化，中國(guó)制造2025、互聯(lián)網(wǎng)+等戰(zhàn)略將會(huì)穩(wěn)步推進(jìn)，其積極影響更多是中遠(yuǎn)期的。2016年，彩電企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上將會(huì)直面來(lái)自三星、LG等巨頭的壓力；國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，互聯(lián)網(wǎng)的沖擊范圍會(huì)更大。

會(huì)議還舉辦了《2014-2015中國(guó)彩電研究藍(lán)皮書(shū)》發(fā)布儀式。該書(shū)記錄了彩電行業(yè)的發(fā)展歷程，見(jiàn)證了彩電行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步與轉(zhuǎn)型升級(jí)，經(jīng)過(guò)多年的積累，已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)公認(rèn)的權(quán)威年鑒。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)彭健鋒做了藍(lán)皮書(shū)內(nèi)容解讀，指出我國(guó)在基礎(chǔ)建設(shè)、信息建設(shè)方面經(jīng)過(guò)多年的積累，已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)重要的戰(zhàn)略機(jī)遇期，以互動(dòng)娛樂(lè)、智能家居、信息服務(wù)為代表的面向三網(wǎng)融合的智慧家庭業(yè)務(wù)應(yīng)用取得了較大的發(fā)展，可以說(shuō)我國(guó)智慧家庭在技術(shù)、產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境方面已經(jīng)基本成熟，具備了規(guī)?；瘧?yīng)用和廣泛推廣的條件。

奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏指出，中國(guó)已然成為全球彩電生產(chǎn)和銷售主要地區(qū)，2015年中國(guó)彩電零售市場(chǎng)表現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）大數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量為4674萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.8%，零售額1572億元，同比增長(zhǎng)7.5%,市場(chǎng)均價(jià)3363元，同比增長(zhǎng)2.6%。同時(shí)，彩電市場(chǎng)產(chǎn)品持續(xù)向高端化發(fā)展。2015年，UHD產(chǎn)品滲透率為31%。55寸以上大尺寸產(chǎn)品滲透率為22%；智能產(chǎn)品滲透率為73%。預(yù)計(jì)2016年高端產(chǎn)品的滲透率隨著上游屏廠、整機(jī)廠商的推廣和內(nèi)容資源的逐步完善將進(jìn)一步提升。

同時(shí)，中國(guó)彩電行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)全產(chǎn)業(yè)鏈變革的眾屏?xí)r代，之所以說(shuō)是眾屏?xí)r代，主要表現(xiàn)在三個(gè)方面，第一個(gè)“眾”體現(xiàn)在品牌主體：眾多品牌的屏。第二個(gè)“眾”體現(xiàn)在用戶需求：眾多作用的屏。第三個(gè)“眾”體現(xiàn)在產(chǎn)品形態(tài)：眾多種類的屏。

彩電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)日趨明顯、產(chǎn)品創(chuàng)新層出不窮、技術(shù)革新日新月異。為了鼓勵(lì)和引導(dǎo)彩電企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新，推動(dòng)技術(shù)領(lǐng)先的高附加值電視產(chǎn)品的銷售，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)彩電行業(yè)新產(chǎn)品、新技術(shù)、新工業(yè)設(shè)計(jì)、新應(yīng)用進(jìn)行鑒定。嚴(yán)謹(jǐn)?shù)蔫b定機(jī)制和專業(yè)鑒定團(tuán)隊(duì)，鑒定結(jié)果被行業(yè)高度認(rèn)同，樹(shù)立了彩電行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)的標(biāo)尺高度，為行業(yè)發(fā)展注入了不竭的動(dòng)力。

當(dāng)前，如何避免產(chǎn)品同質(zhì)化，是行業(yè)必須共同面對(duì)的問(wèn)題。京東方科技集團(tuán)副總裁原烽認(rèn)為，避免產(chǎn)品同質(zhì)化，必須要從技術(shù)、應(yīng)用、市場(chǎng)等方面著手，通過(guò)系統(tǒng)的整合，協(xié)同合作推進(jìn)客戶定制化，創(chuàng)造客戶價(jià)值，從而最終避免同質(zhì)化，最后原總還針對(duì)京東方在避免同質(zhì)化方面所做出的成果向大家進(jìn)行了分享和展示。

QD Vision CEO? Mustafa Ozgen出席會(huì)議并發(fā)表主題演講，表示：“我們必須著眼于能為消費(fèi)者和整個(gè)行業(yè)帶來(lái)實(shí)際成果和深刻變革的績(jī)效目標(biāo)。當(dāng)前，各種顯示技術(shù)層出不窮，廣色域結(jié)合4K、8K像素密度和高動(dòng)態(tài)范圍必能成就超凡用戶體驗(yàn)。我們有責(zé)任加速將這些全新體驗(yàn)推向主流市場(chǎng)?！蓖瑫r(shí)還向參會(huì)嘉賓介紹了Color IQ技術(shù)如何滿足消費(fèi)者對(duì)電視色彩方面的需求。

青島海信電器營(yíng)銷股份有限公司副總經(jīng)理王偉指出，在當(dāng)前嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)下，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)是必然的選擇。圍繞互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代客廳場(chǎng)景的競(jìng)爭(zhēng)，將成為電視新的使命，由此，電視將進(jìn)入傳統(tǒng)屬性和場(chǎng)景屬性并重發(fā)展的新時(shí)代。需要中國(guó)彩電企業(yè)，積極提升企業(yè)的硬件運(yùn)營(yíng)力和生態(tài)構(gòu)建力，打造全能型廠商的競(jìng)爭(zhēng)力，掌握市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)。海信ULED、激光影院電視通過(guò)核心技術(shù)突破、改善用戶體驗(yàn)，創(chuàng)造出新的市場(chǎng)空間。

TCL多媒體中國(guó)區(qū)銷售公司市場(chǎng)總監(jiān)陳冰峰先生指出，經(jīng)過(guò)兩年的發(fā)展，曲面電視產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了全新的發(fā)展階段，特別是眾多曲面新品的重磅推出，實(shí)現(xiàn)了更加優(yōu)越的觀影體驗(yàn)，曲面電視必將成為平板電視未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。作為一種新興技術(shù)，市場(chǎng)中還存在不少對(duì)曲面電視的誤解和刻板印象，這也嚴(yán)重影響著曲面電視的健康發(fā)展，極大地阻礙了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)度。

PPTV聚力智能硬件事業(yè)部總經(jīng)理殷宇安先生通過(guò)一張形象的版圖深入的分析了視聽(tīng)行業(yè)“合縱連橫時(shí)代”特征，集團(tuán)軍作戰(zhàn)的關(guān)鍵就是要緊緊圍繞一個(gè)核心，而在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)7家牌照商就是永遠(yuǎn)不可動(dòng)搖的核心，是這個(gè)行業(yè)不可或缺的一把鑰匙。不管是傳統(tǒng)廠家還是互聯(lián)網(wǎng)電視，必須打造具有品牌的特色服務(wù)內(nèi)容，這些軟實(shí)力還都需要靠持續(xù)的運(yùn)營(yíng)才能在后期爆發(fā)出真正的能量。

華數(shù)集團(tuán)市場(chǎng)總監(jiān)蘇松表示，華數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視在繼承原有的大屏產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)理念的基礎(chǔ)上，打造“一體兩翼”戰(zhàn)略–以互聯(lián)網(wǎng)電視融媒體平臺(tái)為一體，用戶與內(nèi)容為核心兩翼，集成影視、娛樂(lè)、音樂(lè)、生活、購(gòu)物、旅游等多維內(nèi)容與服務(wù)。2016年華數(shù)的發(fā)展重點(diǎn)不僅僅是視頻，還將為千萬(wàn)用戶打造互聯(lián)網(wǎng)電視家庭娛樂(lè)服務(wù)新平臺(tái)。

“中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)”肩負(fù)著引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步與升級(jí)的使命，多年來(lái)，在中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)和奧維云網(wǎng)（AVC）的共同推動(dòng)下、在國(guó)內(nèi)外主流彩電廠商的配合下，為產(chǎn)業(yè)升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新、企業(yè)發(fā)展注入了不竭的動(dòng)力，推動(dòng)了中國(guó)彩電行業(yè)發(fā)展方向，成為業(yè)界公認(rèn)的彩電行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。

王珂玥

存儲(chǔ)在線（DOSTOR）主編