目前，京東是國內(nèi)最大的自營式電商企業(yè)，在線銷售各種數(shù)碼產(chǎn)品、家電、汽車配件、服裝、食品、書籍以及各類生活用品等。作為電商的代表，京東有真貨保障的承諾，是消費者放心的電商企業(yè)，而且在物流配送上有自己的優(yōu)勢，自營產(chǎn)品訂單中超過80%為當(dāng)日達(dá)或者次日達(dá)。這些優(yōu)勢，讓京東網(wǎng)羅了海量的網(wǎng)購高端人群，他們對價格不是特別敏感，而是追求高品質(zhì)的購買體驗和服務(wù)。這也是很多供應(yīng)商與品牌商營銷戰(zhàn)略中的目標(biāo)人群。以如此龐大的京東集團(tuán)為依托，以高質(zhì)量的網(wǎng)購用戶群為受眾，“京準(zhǔn)通”的營銷平臺就具有先天的資源優(yōu)勢，能以此為廣告主提供更加高效優(yōu)質(zhì)的營銷渠道。

依托京東大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，通過多維度的定向功能，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)受眾，讓廣大商家可以根據(jù)自身的情況和經(jīng)營目標(biāo)，自由選擇營銷推廣組合。

京東有海量的用戶群以及龐大的數(shù)據(jù)庫，并在不斷改良精準(zhǔn)營銷的算法和手段。依托京東的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，能夠快捷地實現(xiàn)多維度的定向功能，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)受眾。

實時競價(RTB)則能夠聯(lián)通媒介流量和用戶，按照明確的受眾群體的興趣愛好、年齡、地域、瀏覽和購買習(xí)慣等維度出售廣告，從而達(dá)到營銷效果的最大化。

從網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展來看，從技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)變革到大數(shù)據(jù)思維，大數(shù)據(jù)正在帶來翻天覆地變化，基于大數(shù)據(jù)的按受眾購買的方式(DSP)和RTB技術(shù)正改寫網(wǎng)絡(luò)廣告的生存法則：隨著媒體碎片化時代來臨，網(wǎng)絡(luò)流量開始分散，流量背后的受眾也隨之分散在各種流量平臺上，而大數(shù)據(jù)則能將受眾定向，使信息流向特定人群。所以，在大數(shù)據(jù)的支持下，即使是一個最不起眼的長尾媒體流量，也通過精準(zhǔn)的人群定向并實時展現(xiàn)給想看它的人。因此，京東以大數(shù)據(jù)為支撐來進(jìn)行的精準(zhǔn)定向營銷，可以說是廣告主降低成本、提升ROI的有效途徑之一。

與騰訊資源深度整合，京東購物平臺與騰訊社交平臺結(jié)合，為廣告主帶來更多的營銷可能。

京準(zhǔn)通與騰訊網(wǎng)的深度戰(zhàn)略合作可以說強(qiáng)化了京東的優(yōu)勢。京東可以憑借自身以及騰訊網(wǎng)還有其他各網(wǎng)的資源更加有效地幫助客戶實現(xiàn)數(shù)字營銷的全方位展開。與騰訊的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，對京東來說具有非常大的意義，首先是社交平臺與購物平臺的結(jié)合，優(yōu)化了購物平臺的接入渠道;其次是多平臺的大數(shù)據(jù)支撐，讓精準(zhǔn)定向更加準(zhǔn)確;第三搭建了完善生態(tài)鏈，有益于數(shù)字營銷的長遠(yuǎn)發(fā)展;最后京東能夠輕松實現(xiàn)二次營銷。

除了京東自己的京東商城以及與騰訊旗下的QQ、朋友網(wǎng)、QQ郵箱、QQ空間、微信的深度合作，京東還購買了百度、新浪、鳳凰網(wǎng)等優(yōu)質(zhì)的流量資源?？梢杂行崿F(xiàn)數(shù)字營銷的全網(wǎng)化。

京準(zhǔn)通基于京東集團(tuán)大數(shù)據(jù)的營銷產(chǎn)品體系，構(gòu)建出電商營銷新生態(tài)，實現(xiàn)了消費者、商家、媒體、廣告主的多方共贏。

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zhangnn

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