最讓第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)和廣告主頭痛的媒體開放問題，其背后有著復(fù)雜的利益問題。對(duì)于不少平臺(tái)來(lái)說(shuō)，開放監(jiān)測(cè)意味著真實(shí)瀏覽數(shù)據(jù)的暴露，這對(duì)于按天售賣廣告位的媒體來(lái)說(shuō)面臨著巨大的利益損失。Admaster汪棟認(rèn)為：“沒有不能監(jiān)測(cè)的技術(shù)，只有不開放的媒體?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為廣告主提供了更新更高效的平臺(tái)，回報(bào)也非常明顯，但凡事皆有利弊，對(duì)廣告主而言，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)是新事物的同時(shí)也意味著“不了解”，傳統(tǒng)媒體的監(jiān)測(cè)和分工在這里面臨著轉(zhuǎn)型和重構(gòu)的過程。不少的廣告主在初嘗互聯(lián)網(wǎng)媒體時(shí)，最開始的心態(tài)都是憑直覺去投。只有在各方，包括媒體在內(nèi)保持開放的態(tài)度，通過透明的數(shù)據(jù)告訴廣告主真實(shí)的效果，增加互信，才有利于做大市場(chǎng)。

今日頭條合伙人張利東表示“從第一個(gè)商業(yè)化廣告開始，今日頭條就全面支持第三方監(jiān)測(cè)，包括點(diǎn)擊和曝光多個(gè)方面。開放和包容是今日頭條一貫的態(tài)度?！?/p>

“客戶想讓第三方監(jiān)測(cè)廣告數(shù)據(jù)，今日頭條愿出這個(gè)錢”

張利東介紹到：在包容上，今日頭條已全面支持第三方監(jiān)測(cè)，除秒針、admaster、DC三家長(zhǎng)期合作機(jī)構(gòu)外，其他數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)和廣告主提供的監(jiān)測(cè)代碼都提供支持；而在開放上，今日頭條的監(jiān)測(cè)維度已經(jīng)覆蓋點(diǎn)擊和曝光等多個(gè)方面，硬廣資源的監(jiān)測(cè)全面放開。

“在移動(dòng)端，透明是未來(lái)的方向，我們希望客戶能夠把透明作為一個(gè)很重要的指標(biāo)去考慮，當(dāng)作一個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施而不是簡(jiǎn)單的數(shù)字?！苯袢疹^條下半年將推出“你監(jiān)測(cè)、我付費(fèi)”監(jiān)測(cè)包活動(dòng)。這次的監(jiān)測(cè)包活動(dòng)其實(shí)就是為“數(shù)據(jù)透明”設(shè)立了一個(gè)客戶監(jiān)測(cè)費(fèi)用的報(bào)銷機(jī)制，符合條件的客戶找任何一家第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行曝光和點(diǎn)擊的投放效果檢測(cè)時(shí)，今日頭條將會(huì)為其支付監(jiān)測(cè)費(fèi)用。

其他媒體平臺(tái)在對(duì)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)支持上的不積極，或者只開放點(diǎn)擊，不看曝光，讓劣幣驅(qū)逐良幣的趨勢(shì)愈演愈烈。而今日頭條的商業(yè)化理念是“讓廣告成為一條有用的資訊”。想要做到這一點(diǎn)必然要克服精準(zhǔn)匹配和數(shù)據(jù)不透明的問題。這其中牽扯到了廣告主，媒體與行業(yè)中許多的利益方。

隨著近年來(lái)行業(yè)對(duì)于數(shù)據(jù)開放和監(jiān)測(cè)觀念的加強(qiáng)，張利東相信今日頭條現(xiàn)在做的事是值得的：“數(shù)字營(yíng)銷的未來(lái)必然是數(shù)據(jù)營(yíng)銷，在數(shù)據(jù)越來(lái)越透明化的基礎(chǔ)上，我們應(yīng)該讓客戶能夠知道，他投放的所有的結(jié)果是什么，誰(shuí)看到了他的廣告，這是媒體理所當(dāng)然應(yīng)該做的事情?！?/p>

廣告數(shù)據(jù)透明，誰(shuí)都擋不住

縱觀“傳統(tǒng)－互聯(lián)網(wǎng)－移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告”的發(fā)展歷程，技術(shù)運(yùn)用下的廣告投放可呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)日益全面，日趨精準(zhǔn)。未來(lái)，廣告主可以借助數(shù)據(jù)不斷優(yōu)化投放策略，帶來(lái)廣告效果的提升。

但數(shù)據(jù)透明度的問題需要行業(yè)的共同努力。在爐邊會(huì)的結(jié)尾，來(lái)自廣告主、代理公司高層、第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)高層和其他營(yíng)銷專家及學(xué)者們達(dá)成了共識(shí)，呼吁保持?jǐn)?shù)據(jù)的透明真實(shí)，倡導(dǎo)行業(yè)進(jìn)一步走向開放和協(xié)作：

一、廣告主應(yīng)主動(dòng)維護(hù)廣告數(shù)據(jù)透明，以真實(shí)、可視化數(shù)據(jù)衡量每一次投放。

二、媒體與代理應(yīng)主動(dòng)開放第三方監(jiān)測(cè)，以真實(shí)的曝光量、點(diǎn)擊量幫助廣告主直觀了解投放效果，讓每一筆投放都清晰透明。

三、第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)應(yīng)不斷提高監(jiān)測(cè)技術(shù)，以有效的數(shù)據(jù)服務(wù)廣告客戶，以公正的姿態(tài)做好行業(yè)裁判員。

今天這場(chǎng)會(huì)是促進(jìn)行業(yè)信任與良性發(fā)展的開端。文章最后，我們以雷克薩斯VP朱江的話作為結(jié)尾：“廣告數(shù)據(jù)透明的問題，其實(shí)是一個(gè)契約精神的問題。法律的完善，技術(shù)的進(jìn)步，商業(yè)道德的提高，這個(gè)趨勢(shì)將勢(shì)不可擋。”

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