據(jù)悉，這場名為“把握消費(fèi)新趨勢”商業(yè)論壇，是“陽光城集團(tuán)商業(yè)發(fā)布會(huì)@上海站”的重頭戲之一，在上海浦東東方藝術(shù)中心盛大召開，活動(dòng)由知名品牌商家、媒體機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)等近500人參加，外婆家、桃園眷村、孩子王、Forever 21、UR、TOM TAILOR、赫基服飾、綾致時(shí)裝、衣戀體系、江南布衣服飾等品牌商都到場參加本次發(fā)布會(huì)。
線下消費(fèi)勢必將往體驗(yàn)型業(yè)態(tài)發(fā)展
與會(huì)嘉賓表示，隨著社會(huì)多元化及消費(fèi)升級(jí)趨勢的不斷演變，消費(fèi)者對(duì)購物中心的需求早已不再局限于傳統(tǒng)的購物。如今，國內(nèi)多數(shù)購物中心轉(zhuǎn)型的特點(diǎn)之一是做體驗(yàn)，購物面積在逐步下降，餐飲和娛樂的面積在提升。伴隨著新消費(fèi)時(shí)代的來臨，90后開始正式步入社會(huì)，與80后一起成為社會(huì)發(fā)展的中堅(jiān)力量，8090后的消費(fèi)觀將為未來消費(fèi)市場帶來全新的轉(zhuǎn)變。年輕的中產(chǎn)階級(jí)們，開始追求高品質(zhì)的產(chǎn)品，追捧個(gè)新鮮明的品牌和獨(dú)特體驗(yàn)。
丁武萍女士指出，國外電商行業(yè)對(duì)實(shí)體商業(yè)沖擊不大，因?yàn)閲饩€下實(shí)體服務(wù)內(nèi)容非常到位，線下消費(fèi)具有更好的體驗(yàn)感，是線上消費(fèi)無法替代的。國內(nèi)消費(fèi)者的眾多餐飲、購物需求都已經(jīng)通過線上消費(fèi)解決，線下消費(fèi)勢必將往體驗(yàn)型業(yè)態(tài)發(fā)展。面對(duì)五千萬數(shù)量級(jí)的國內(nèi)消費(fèi)市場，未來商家最需要考慮的是如何讓消費(fèi)者做決策。
IP植入和跨界融合是未來線下消費(fèi)新趨勢
???丁武萍表示：“讓消費(fèi)者做決策的方法有兩種：一種做法是通過IP將內(nèi)容植入到商品中去；另一種作法是跨界，通過豐富的業(yè)態(tài)組合提升原本單一業(yè)態(tài)的低平效現(xiàn)狀，來快速吸引消費(fèi)者的注意。”
如何進(jìn)行IP植入？丁武萍指出，創(chuàng)造一個(gè)IP需要的時(shí)間比較長，市場上已經(jīng)有很好的IP和內(nèi)容，可以幫助傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)主提升用戶體驗(yàn)。譬如，市場上有很多普通的拉面店，消費(fèi)者決策的關(guān)鍵是看口味，但大家在口味上都差不多，如果某一家拉面店跟加菲貓這個(gè)知名IP結(jié)合，通過購買一定期限的版權(quán)，打造一個(gè)加菲貓主題的拉面店，其用戶體驗(yàn)必將大幅升級(jí)，一方面不會(huì)流失原有的顧客，另一方面會(huì)吸引加菲貓這個(gè)知名IP的粉絲，能更快吸引未來消費(fèi)者的注意。
引導(dǎo)消費(fèi)者到線下商場消費(fèi)、體驗(yàn)、娛樂，進(jìn)而提升消費(fèi)者的購物欲望，已成為未來零售的一大趨勢。云SPACE正通過平臺(tái)已上線的300多個(gè)優(yōu)秀IP，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)輸入新的流量入口，為商業(yè)地產(chǎn)轉(zhuǎn)型創(chuàng)造新的亮點(diǎn)。目前，云SPACE打造的充滿驚喜感的零售快閃店、創(chuàng)意市集等情景內(nèi)容，已經(jīng)成為商業(yè)零售行業(yè)的一股清風(fēng)，成為引領(lǐng)體驗(yàn)式消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)。以《憤怒的小鳥》主題展為例，入駐西安陽光天地2天，共吸引人潮50萬人次；云SPACE原來市集打造的屋頂主題市集派對(duì)“Goodbye Cozy Summer”，空降虹橋南豐城五樓空中平臺(tái)SKY TERRACE，兩天共吸引5000人流，坪效相當(dāng)于商場的12倍。
