阿里巴巴的戛納首秀就受到了來(lái)自主辦方和參會(huì)者們極大的關(guān)注度，作為此次代表團(tuán)的牽頭人，阿里巴巴集團(tuán)CMO董本洪表示，這是因?yàn)檎麄€(gè)營(yíng)銷和廣告界正在經(jīng)歷非常大的變革，在由傳統(tǒng)廣告狂人的創(chuàng)意人領(lǐng)導(dǎo)變成技術(shù)引導(dǎo)的時(shí)代，而阿里在其中扮演的正是一個(gè)引領(lǐng)者的角色。

的確，早已不是一家電子商務(wù)公司的阿里巴巴，集合了消費(fèi)、金融、社交、地理、廣告等完整維度的數(shù)據(jù)資產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)型和升級(jí)發(fā)生在其公司內(nèi)的各個(gè)層面，而作為集團(tuán)新焦點(diǎn)的營(yíng)銷業(yè)務(wù)也變得比以往更加開(kāi)放，此次戛納首秀，也再次向品牌廣告主釋放了一個(gè)信號(hào)——阿里巴巴將用數(shù)據(jù)來(lái)改變傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷模式，Uni Marketing 勢(shì)不可擋地到來(lái)了！

阿里迎來(lái)戛納熱烈擁抱

阿里巴巴終于來(lái)了！戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)對(duì)這個(gè)大數(shù)據(jù)巨頭表示出了不小的期待和歡迎。

隨著科技和營(yíng)銷的發(fā)展，兩者的結(jié)合在如今并不意外。

在最近兩年，戛納對(duì)科技公司的擁抱態(tài)度越來(lái)越明顯，由科技、數(shù)據(jù)來(lái)驅(qū)動(dòng)成了2015年以來(lái)大部分廣告創(chuàng)意作品的共同特點(diǎn)。同時(shí)，作為戛納創(chuàng)意節(jié)一大風(fēng)景線的戛納里維埃拉海岸，也由以往廣告公司專屬的地盤，變成了Facebook、YouTube等硅谷來(lái)客們的秀場(chǎng)——的確，如今的戛納已經(jīng)越來(lái)越科技范兒了。

而從阿里巴巴的角度出發(fā)，它也需要一個(gè)舞臺(tái)，來(lái)展示其早已從電商業(yè)務(wù)中延展成一個(gè)有著龐大、多維生態(tài)的大數(shù)據(jù)公司，它對(duì)當(dāng)下的營(yíng)銷業(yè)態(tài)有著極其重要的影響，尤其是在實(shí)用性的商業(yè)領(lǐng)域。

阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇將今天的阿里巴巴定義為“一個(gè)擁有5.07億移動(dòng)用戶和3.8萬(wàn)億元人民幣GMV的經(jīng)濟(jì)體”，其中天貓已經(jīng)成為全球品牌實(shí)現(xiàn)新零售轉(zhuǎn)型的主陣地天貓已經(jīng)成為全球品牌實(shí)現(xiàn)新零售轉(zhuǎn)型的主陣地，淘寶則給各類消費(fèi)者提供了萬(wàn)能的個(gè)性化選擇，全球化也是阿里未來(lái)5至10年的核心戰(zhàn)略之一——以廣告和創(chuàng)意的方式亮相戛納，可以說(shuō)是阿里巴巴在國(guó)際舞臺(tái)上的又一個(gè)新開(kāi)始。

首次的擁抱，雙方都展現(xiàn)出了極大的誠(chéng)意和共識(shí)，阿里巴巴成為戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)三大板塊之一——?jiǎng)?chuàng)新會(huì)場(chǎng)（Lions Innovation）的主贊助商，在這里，阿里巴巴將作為創(chuàng)新型企業(yè)的代表，與參展企業(yè)、與會(huì)的創(chuàng)意大咖們共話新?tīng)I(yíng)銷語(yǔ)境下的創(chuàng)新話題。

創(chuàng)新成為阿里的新標(biāo)識(shí)

作為戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)的重要板塊，創(chuàng)新會(huì)場(chǎng)所受到到的重視程度不言而喻，這是一個(gè)企業(yè)展示其革命性創(chuàng)意及技術(shù)的地方，同時(shí)也能親身感受到企業(yè)是如何將創(chuàng)意和想法變成商業(yè)化產(chǎn)品或方案，進(jìn)入大眾消費(fèi)生活的。

阿里巴巴成為這一會(huì)場(chǎng)的主贊助商，這一方面展現(xiàn)了阿里對(duì)創(chuàng)新的重視程度，另一方面，也讓公眾注意到，其在過(guò)去幾年已經(jīng)形成了在技術(shù)結(jié)合商業(yè)方面的絕對(duì)引領(lǐng)者地位。

在創(chuàng)新會(huì)場(chǎng)最顯眼的位置上，阿里巴巴設(shè)置了一個(gè)以Uni Marketing 為關(guān)鍵詞的主題展位，在四五千營(yíng)銷人川流不息的駐足和觀看中，這一理論及案例實(shí)踐讓大家蜂擁而至前來(lái)問(wèn)詢，大開(kāi)眼界。

這是阿里關(guān)于品牌營(yíng)銷創(chuàng)新最具革命性的方法論，隨著大數(shù)據(jù)積累和應(yīng)用的逐漸成熟，于去年年底正式系統(tǒng)提出，也正以產(chǎn)品化的形式落地到商業(yè)應(yīng)用中。

與純技術(shù)和廣告創(chuàng)意創(chuàng)新不同的是，阿里巴巴所體現(xiàn)的創(chuàng)新在于，能夠在實(shí)際的商業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景中，把創(chuàng)意產(chǎn)品化，進(jìn)而為品牌及代理商提供更實(shí)用、便捷的商業(yè)解決方案。與此同時(shí)，圍繞這一主題，兩場(chǎng)不同維度的主題演講也將在創(chuàng)新會(huì)場(chǎng)展開(kāi)。

一場(chǎng)主題從B端的商家出發(fā)，展現(xiàn)阿里如何用大數(shù)據(jù)的方法，創(chuàng)新性的幫助商家來(lái)做營(yíng)銷；另一場(chǎng)演講則展示的是阿里巴巴在C端消費(fèi)者維度的創(chuàng)新，如何將內(nèi)容和商務(wù)進(jìn)行完美結(jié)合，引領(lǐng)下一代電子商務(wù)和零售的同時(shí)，給消費(fèi)者帶來(lái)前所未有的消費(fèi)體驗(yàn)。

董本洪表示，“創(chuàng)新怎么展現(xiàn)，就要回到我們的初心，讓天下沒(méi)有難做的生意。我們是一個(gè)有趣的經(jīng)濟(jì)體，一邊連接的是商家，一邊連接的是消費(fèi)者，所以我們真正要?jiǎng)?chuàng)新，就要展現(xiàn)我們?nèi)绾斡脛?chuàng)新幫助商家，如何讓消費(fèi)者也感知到這種前所未有的創(chuàng)新。”

在創(chuàng)新場(chǎng)館之外，戛納的另一亮點(diǎn)——金獅獎(jiǎng)，旨在獎(jiǎng)勵(lì)那些當(dāng)下的代表當(dāng)下、改變未來(lái)世界的時(shí)間和想法的廣告大獎(jiǎng)，在這其中也可覓得阿里巴巴的影蹤。

此次，阿里巴巴共申報(bào)了三個(gè)主要維度的獎(jiǎng)項(xiàng)，分別是以天貓雙11為核心申報(bào)的各類獎(jiǎng)項(xiàng)、淘寶二樓的第一檔節(jié)目《一千零一夜》以及來(lái)自B2B量身打造的真人秀《Pop Up Start Up》。

“三大維度正好是我們B2C\C2C\B2B的絕好展現(xiàn)?！彼J(rèn)為，這都是阿里在創(chuàng)新程度上不斷提升的體現(xiàn)，以及在國(guó)際營(yíng)銷舞臺(tái)越來(lái)越多的亮相。

Uni Marketing ：品牌營(yíng)銷下一站

作為阿里巴巴此行的重要營(yíng)銷議題，Uni Marketing 在戛納獲得了非常多的關(guān)注和熱議，實(shí)際上，自董本洪在2016年11月阿里媽媽全球廣告主峰會(huì)上發(fā)布了這個(gè)全域營(yíng)銷方法論后，全球廣告業(yè)都在關(guān)注阿里巴巴將利用數(shù)據(jù)和技術(shù)以及媒體矩陣服務(wù)于品牌營(yíng)銷。

于是，Omnicom、WPP等廣告巨頭也出現(xiàn)在了董本洪的日程表上。實(shí)際上，在他的戛納之行的議程上還有重要的一項(xiàng)，就是與全球前五大廣告集團(tuán)的CEO進(jìn)行單獨(dú)會(huì)面。

“他們都想深入了解Uni Marketing 這一套新的革命性的營(yíng)銷方法，它對(duì)代理商業(yè)態(tài)的意義，以及將來(lái)如何參與阿里，進(jìn)行新一代營(yíng)銷的推動(dòng)。”董本洪介紹說(shuō)。

這是一種新的關(guān)系建立和商業(yè)模式的推動(dòng)，在以往未能以積極姿態(tài)加入阿里生態(tài)的廣告代理商們，正隨著大數(shù)據(jù)商業(yè)化應(yīng)用的浪潮進(jìn)入，雙方正在建立起緊密的合作伙伴關(guān)系。

這一盛況的出現(xiàn)并不讓人覺(jué)得意外。早在今年一月份，董本洪就應(yīng)邀與陽(yáng)獅集團(tuán)主席Maurice Levy 進(jìn)行了會(huì)面，這個(gè)廣告界的大人物對(duì)阿里在大數(shù)據(jù)營(yíng)銷領(lǐng)域的探索及Uni Marketing 表示出了極大的興趣。會(huì)面結(jié)束后，這個(gè)世界排名第四的跨國(guó)傳播服務(wù)集團(tuán)顯示出了極快的行動(dòng)速度，派出了由中國(guó)團(tuán)隊(duì)幾大CEO組成的專職小組，幾次與阿里相關(guān)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行專題討論，并進(jìn)駐團(tuán)隊(duì)直接進(jìn)行Uni Marketing 的共創(chuàng)。目前，其旗下已有八個(gè)大品牌走進(jìn)Uni Marketing 的Uni Desk工作臺(tái)。

董本洪強(qiáng)調(diào)說(shuō)， Uni Marketing 是一個(gè)開(kāi)放的系統(tǒng)，“我們?cè)谠O(shè)計(jì)的時(shí)候就在想，它如何為代理商開(kāi)放，向品牌開(kāi)放，讓他們的工作更有效?！币虼?，開(kāi)放、協(xié)同、共創(chuàng)的互聯(lián)網(wǎng)概念成了Uni Marketing 最主要的設(shè)計(jì)理念，可以讓代理商和商家在上面建個(gè)性化的東西，越早進(jìn)入就意味著可以更早地積累案例和經(jīng)驗(yàn)，找到屬于自己行業(yè)的方法論。

他還表示，自己身為一個(gè)營(yíng)銷人，深刻感受到世界是被idea推動(dòng)的，而不是數(shù)據(jù)推動(dòng)的，但數(shù)據(jù)是水電煤。“創(chuàng)意沒(méi)有死，idea更是偉大，你要了解在新的時(shí)代如何實(shí)現(xiàn)你的idea，因?yàn)閐ata的賦能，生活已經(jīng)發(fā)生了改變。在數(shù)據(jù)時(shí)代怎么做創(chuàng)意，需要代理商與時(shí)俱進(jìn)。” 而阿里巴巴所提供的，正是讓代理商和品牌商們與時(shí)俱進(jìn)的一個(gè)新?tīng)I(yíng)銷生態(tài)。

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