這包含了百度、搜狐、網(wǎng)易、今日頭條等70余家國內(nèi)主流數(shù)字媒體、合作伙伴，以及數(shù)百萬淘寶客、個人站長們，它們主動擁抱天貓雙11，共創(chuàng)全球狂歡節(jié)。天貓雙11連接了阿里電商平臺和整個中國數(shù)字媒體生態(tài)的力量，和全網(wǎng)媒體一起賦能商家實現(xiàn)以大數(shù)據(jù)驅(qū)動的產(chǎn)品推廣、消費者運營和品牌建設(shè)。

線上線下核心入口矩陣全覆蓋 流量、資源齊涌入

基于阿里巴巴集團布局全網(wǎng)核心入口的媒體矩陣，在雙11這個商業(yè)聚合的周期，天貓及阿里強大的商業(yè)能力吸引了全網(wǎng)流量和資源的涌入，為這場狂歡節(jié)打下了強大的全網(wǎng)流量基礎(chǔ)。

這其中包括了入口、廠商、資訊、桌面、導(dǎo)購、工具類流量，以及社交最新趨勢的直播、視頻、紅人流量，同時，線上線下打通的OTT電視臺媒體資源也在不斷涌入，真正實現(xiàn)億屏同慶。

全網(wǎng)流量涌入的背后，是更加豐富的場景覆蓋，這既包含了搜索引擎端的場景，無論是在流量份額上，還是通過品牌置換所形成的廣告位資源，都已經(jīng)占據(jù)了領(lǐng)先的位置；還包含與廠商聯(lián)運模式的創(chuàng)新嘗試，例如與OPPO等廠商合作，占領(lǐng)的應(yīng)用市場份額；更重要的是，與門戶、視頻等入口型媒體深入合作，有效實現(xiàn)這些媒體資源的合理配置，幾乎吸引到了全網(wǎng)流量和場景。

同時，在內(nèi)容營銷的大潮流中，阿里也通過與今日頭條的內(nèi)容深度合作，搶占了市場先機和份額。

對于消費者來說，這樣全網(wǎng)覆蓋營造了狂歡節(jié)的濃烈氛圍，用戶的購物行為不再單純存在于購物平臺，在社交、娛樂、新聞等場景下無處不在的滿足購物體驗。

全網(wǎng)參與凸顯雙11巨大的商業(yè)價值

實際上，全情擁抱天貓雙11全球狂歡節(jié)的不止于線上流量，線下場景也早已蓄勢待發(fā)。天貓雙11全球狂歡節(jié)期間，每天惠等近10萬家門店、全國400所院校及數(shù)萬名代理都將是雙11狂歡節(jié)的助推器。

全網(wǎng)媒體齊聚天貓雙11，不僅僅給商家?guī)砹饲八从械凝嫶罅髁?，更值得關(guān)注的是，無數(shù)品牌和商家通過雙11狂歡節(jié)，收集到了數(shù)以億計消費者瀏覽、收藏店鋪；加購物車、購買商品；評價關(guān)注店鋪，沉淀店鋪忠誠粉絲；不斷累積用戶，獲得店鋪和品牌消費者資產(chǎn)不斷增長。

天貓雙11及其背后的阿里經(jīng)濟體，正在促使用戶、媒體、品牌以及平臺在這場全球購物狂歡節(jié)中形成新的價值關(guān)系。

xiesc