在本季度市場排名中，小米雖然在出貨量和市場份額上均有下滑，但仍然保持市場第一的位置，其主力產(chǎn)品小米手環(huán)亟待新品拉動下一輪增長。華為憑借其運(yùn)動手環(huán)、B3手環(huán)青春版以及榮耀手環(huán)系列，成功躍居排行榜第二名。步步高旗下小天才的4G兒童手表從本季度開始大規(guī)模出貨，總出貨量同比去年基本持平。奇虎360成功將其兒童手表SE和5系列產(chǎn)品分別切換到SE二代和6系列，增長勢頭穩(wěn)定，位列第四。樂心大力投放市場推廣，在粉絲經(jīng)濟(jì)拉動和渠道大單需求下有所回升。

手環(huán)產(chǎn)品在可穿戴設(shè)備市場的表現(xiàn)尤其值得關(guān)注，絕大多數(shù)手環(huán)產(chǎn)品均屬于基礎(chǔ)可穿戴設(shè)備。中國手環(huán)市場在經(jīng)歷2016年的快速增長后，2017年市場規(guī)模穩(wěn)中有升。根據(jù)IDC《中國可穿戴設(shè)備市場季度跟蹤報告，2017年第三季度》，2017年第三季度中國手環(huán)市場出貨量為646萬臺，同比增長13.4%，今年增速最快。隨著華為及旗下品牌榮耀的系列手環(huán)上市，手環(huán)市場將迎來新一輪消費(fèi)升級，并呈現(xiàn)以下三個趨勢：

消費(fèi)升級將引領(lǐng)新一輪平均單價上漲

2016年隨著小米手環(huán)順利切換到2代產(chǎn)品以及華為B3手環(huán)在高端市場取得的成功，手環(huán)市場的平均單價從20美金增長到25美金(不含稅)。2017年，消費(fèi)升級的勢頭繼續(xù)延續(xù)，平均單價從年初25美金增長到目前30美金(不含稅)。產(chǎn)品升級驅(qū)動價格上漲，主流廠商得益于品牌效應(yīng)的強(qiáng)勢拉動，將繼續(xù)在市場占據(jù)優(yōu)勢，對中小手環(huán)廠商帶來明顯沖擊。

外觀設(shè)計對消費(fèi)偏好將產(chǎn)生更大影響

在手環(huán)產(chǎn)品逐漸普及，且功能配置趨同的現(xiàn)狀下，消費(fèi)者在選擇購買過程中，對于外觀設(shè)計更加看重。這促使更多廠商在迭代研發(fā)中，通過采用曲面屏、彩色屏幕、更換腕帶等方式，強(qiáng)化時尚元素，在突出產(chǎn)品和品牌個性的同時，也希望能夠?yàn)橄M(fèi)者增添佩戴亮點(diǎn)。

支付功能將在日常佩戴的需求中逐漸顯現(xiàn)

盡管目前市面上大量手環(huán)產(chǎn)品以運(yùn)動等相關(guān)功能為宣傳賣點(diǎn)，但手環(huán)仍然被廣泛視為日常佩戴產(chǎn)品。隨著無現(xiàn)金支付的普及，以NFC為媒介的支付功能在日常佩戴中的使用率和潛在需求逐漸增強(qiáng)。此外，NFC技術(shù)也使得手環(huán)將在智能辦公、智慧社區(qū)等網(wǎng)絡(luò)連接中發(fā)揮重要作用。

IDC中國市場分析師潘雪菲認(rèn)為：“手環(huán)市場新一輪消費(fèi)升級已經(jīng)開始，提高產(chǎn)品的附加價值，例如添加時尚元素，對接相關(guān)服務(wù)，強(qiáng)化日常便利功能等，將推動手環(huán)市場規(guī)模進(jìn)一步增長。與此同時，廠商在現(xiàn)有技術(shù)條件下如何優(yōu)化用戶使用體驗(yàn)，提高使用黏性，也將成為在本輪競爭中贏取市場份額的關(guān)鍵點(diǎn)。”

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