中央電視臺廣告經營管理中心主任任學安
在京東的主會場,面對“一大批抵制電視媒體、并且大發(fā)其財”的新媒體人,任學安風趣地說:“至少我們不要在樓宇間、高鐵上做廣告?!?/p>
任學安認為,有態(tài)度、有情感、有共鳴才能與消費者建立長久緊密的關系。
無論是新媒體、電商,還是傳統(tǒng)媒體,既需要懂得自己是誰,更需要懂得消費者是誰:“心心相印,必成偉業(yè)”。
任學安特別強調品牌的價值:“品牌是無界營銷的通行證。全方位的品牌服務,不僅要讓央視成為品牌的背書,更是要了解企業(yè)的需求,為企業(yè)提供針對性、定制化的專業(yè)服務?!?/p>
任學安總結了央視與京東的三個“不謀而合”:一是對于核心目標的堅持不謀而合,二是對傳播規(guī)律的基本判斷不謀而合,三是定制化的實現(xiàn)路徑不謀而合。
以定制化服務為例,中央電視臺為國家品牌計劃入選客戶推出了一項全新服務項目——“國家品牌行動”,反響極大。