從年齡層來看,95后異軍突起,成為時尚消費的新力軍。截至報告發(fā)布,95后消費人數(shù)已達四分之一,18歲的消費人群增量遙遙領(lǐng)先。同時,95后的購買力,在2017年達到139%的同比增速。這些都揭示著,年輕人越來越熱衷于消費時尚,并達到了前所未有的高峰。
不僅消費能力與消費人數(shù)在不斷擴張,95后的時尚消費觀念,也呈現(xiàn)了與上一代人完全不同的思考。
舒適感——拋棄束縛最自在
過去用力凹造型而讓身體受到束縛的時尚觀念,已經(jīng)被95后拋棄。高達73.2%的95后選擇了無鋼圈內(nèi)衣,這個比例與其它年齡段相比,也是最高的。
專屬感——我就是我,不一樣的煙火?
專屬感,來自于定制化的產(chǎn)品。在iFashion平臺上,2017年定制化商品的搜索次數(shù)達億級別,同比增長24%。而在95后群體中,對于定制化商品的購買力達到了139%的增速。
為認同感買單
隨著生活水平提升,95后逐漸從單純的購買,轉(zhuǎn)而為”認同感“買單,從以往對服飾的功能的請求、趨勢盲從,逐漸形成了以興趣為基礎(chǔ)的“多元文化圈”。2017年95后的熱搜風格關(guān)鍵詞包括:中性、仙女、復(fù)古、嘻哈、朋克與leggings
而更重要的是,報告還解讀了2018年時尚消費趨勢,為2018年時尚消費行業(yè)提供了新的思考與洞察。趨勢主要包括:紅人經(jīng)濟持續(xù)升溫;潮牌來襲;原創(chuàng)設(shè)計。
紅人經(jīng)濟持續(xù)升溫
近年來,網(wǎng)紅經(jīng)濟的規(guī)模不斷擴大,但在2017,依然保持了強勁的增速,網(wǎng)紅粉絲規(guī)模量增長達20.6%。同時,iFashion平臺的紅人粉絲規(guī)模量增長更是高達81%。
iFashion平臺上的紅人店鋪粉絲群,多為24-28歲的年輕人,并且表現(xiàn)出了超強的粉絲粘性,二次購買占比達40%。
在這樣的背景于,iFashion發(fā)現(xiàn),紅人店鋪從過去的單類目逐漸拓展到多類目經(jīng)營,呈現(xiàn)了多棲發(fā)展的態(tài)勢,從單一女裝,到以女裝為主,美妝、食品為輔。并且滲透至細分垂直市場,經(jīng)營類目增至24類,包括動漫、家居、堅果、寵物等等。
潮牌來襲
過去三年,潮牌市場一直升溫迅猛,在2017年實現(xiàn)高爆發(fā)。2017年線上潮牌商品搜索量同比增長60%,消費金額同比劇增260%。
同時,在以男性商品為主導的“潮牌”市場中,女性消費者占比超50%。
并且,女性對于潮牌的追隨期更為長久。女性消費群體多集中于19-28歲,較男性的18-22歲,其熱度期更持久。
在品類的消費上,男性與女性也體現(xiàn)出了明顯的偏好差異。男性更聚焦于帽子、襯衫、牛仔褲等潮品,而女性則對簡約雙肩包、長/短襪等更為關(guān)注。
原創(chuàng)設(shè)計
此外,原創(chuàng)設(shè)計,也是時尚消費領(lǐng)域突顯的一大趨勢。數(shù)據(jù)顯示,2017年原創(chuàng)設(shè)計商品的購買人數(shù)與購買力,都出現(xiàn)了爆發(fā)式增長。而購買群體,也出現(xiàn)年輕化趨勢。從2016年的27-32歲人群,移至2017年的20-24歲人群,可見在2018年,原創(chuàng)設(shè)計將會迎來全新的消費風口。
本次發(fā)布的報告,無疑是一次對中國時尚消費市場的總結(jié)與預(yù)測。中國的時尚市場正在經(jīng)歷一場全局性的消費升級革命,無論是時尚產(chǎn)業(yè)從線下轉(zhuǎn)變到線下線上整合,還是新生代的中國消費者正在崛起,中國的網(wǎng)絡(luò)時尚消費的潛力正在突顯。95后,作為中國的Z世代,已經(jīng)正式邁入時尚消費場。未來,他們將發(fā)揮更多的力量,重塑中國的時尚消費市場,讓我們拭目以待。
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