熊掌號是什么?
關(guān)于熊掌號，百度的官方說法是：“服務(wù)于百度移動搜索，是百度連接內(nèi)容和服務(wù)的官方帳號。熊掌號基于開放的理念，連接站長、自媒體、應(yīng)用開發(fā)者、商家等多元化的內(nèi)容提供者;同時也連接文章、視頻、問答、商家服務(wù)等多元化的內(nèi)容形態(tài)，實現(xiàn)“海納百川，匯聚萬物”。同時，熊掌號在用戶與內(nèi)容服務(wù)提供者之間建立雙向互動能力，讓用戶能夠關(guān)注喜愛的內(nèi)容，獲得更新動態(tài)，與內(nèi)容服務(wù)提供者進行有效的交流;而我們也為內(nèi)容服務(wù)提供者賦能更多工具支持，讓他們能夠觸達和跟進自己的用戶，更好的開展運營活動，收獲更多粉絲用戶，并提升品牌形象?！?/p>
換句話說，熊掌號基于移動搜索，本身不生產(chǎn)內(nèi)容。用戶通過熊掌號可以隨時獲得喜愛內(nèi)容的動態(tài)，且內(nèi)容形式多樣。內(nèi)容提供者則可以通過百度賦予的工具與用戶進一步溝通，更好的展開運營活動，把流量變?yōu)榉劢z，提升品牌形象。
針對官方說法的幾個關(guān)鍵詞，曼朗策劃來分析一下，熊掌號是如何提升企業(yè)品牌影響力的。
一、連接
1、連接多元化的內(nèi)容提供者
對于企業(yè)來說，能標(biāo)注為“官方”的獲取用戶的渠道很多，比如官方網(wǎng)站、官方APP、官方微博、百家號……但這些渠道相對分散，而熊掌號則可以將品牌官網(wǎng)、官方APP、官方微博、百家號等全部內(nèi)容和服務(wù)鏈接到熊掌號上，全面凸顯內(nèi)容和服務(wù)提供者的品牌價值，這樣做有利于用戶對品牌認(rèn)知的統(tǒng)一。
(上圖為在移動端搜索“麥當(dāng)勞的雞場長什么樣”出現(xiàn)的搜索結(jié)果?？梢园l(fā)現(xiàn)搜索結(jié)果中出現(xiàn)了麥當(dāng)勞的熊掌號，有助于提升品牌知名度，獲取用戶信賴)
2、連接多元化的內(nèi)容形式
在內(nèi)容方面，熊掌號提供信息發(fā)布平臺作為內(nèi)容保障，為企業(yè)提供權(quán)威發(fā)布的載體。在收錄上，熊掌號會抓取企業(yè)品牌方生產(chǎn)的各類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，幫助企業(yè)拓展流量，還會優(yōu)化搜索結(jié)果的呈現(xiàn)，幫助企業(yè)品牌獲得最大的品牌曝光。
而且，熊掌號連接的多遠(yuǎn)化內(nèi)容形式，不僅僅是文章、視頻、問答等，還包括商家服務(wù)。移動搜索時代，用戶需求相對明確，比如搜索“麥當(dāng)勞”的用戶可能此刻正想訂個漢堡吃，借助LBS技術(shù)(移動位置服務(wù))，用戶就可以在麥當(dāng)勞熊掌號中使用“找餐廳”、“訂外賣”等服務(wù)直接實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。
點擊進入熊掌號，企業(yè)品牌方、內(nèi)容、服務(wù)、整體解決方案、用戶全面連接，深度滿足用戶的多樣化需求。
二、互動
移動互聯(lián)網(wǎng)正在發(fā)生重要的轉(zhuǎn)變：從流量思維轉(zhuǎn)變到用戶思維。在PC時代，企業(yè)希望流量越多越好。但移動互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)希望用戶越精準(zhǔn)、越優(yōu)質(zhì)越好。盡管用戶在手機上花費的時間越來越多，但用戶在手機上的選擇也同樣越來越多，企業(yè)能否持續(xù)抓住用戶注意力，要看它是否深耕于用戶運營。而熊掌號正是用戶與企業(yè)之間的連接器。
熊掌號在用戶和服務(wù)者之間建立了雙向互動，比如用戶喜歡一個網(wǎng)站的內(nèi)容，在過去，用戶需要記住網(wǎng)站的網(wǎng)址，主動去查看更新，而現(xiàn)在通過熊掌號，用戶可以關(guān)注網(wǎng)站的熊掌號，及時接受更新信息，還可以發(fā)消息給網(wǎng)站管理員進行溝通。通過有效的交流，企業(yè)品牌方可以在熊掌號上實現(xiàn)用戶的沉淀與留存。
三、技術(shù)賦能
基于熊掌號，百度將開放能力給內(nèi)容和服務(wù)提供者，幫助內(nèi)容和服務(wù)提供者提升自身服務(wù)轉(zhuǎn)化率。如賬號授權(quán)：打通百度賬號，提升用戶轉(zhuǎn)化;運營能力：提供超強流量拉新，快速沉淀并運營粉絲用戶;支付能力：支持低成本接入多個支付渠道，完成服務(wù)閉環(huán)。以及暫時還未開放的AI能力。
以麥當(dāng)勞為例，借助熊掌號的技術(shù)支持，用戶通過手機拍攝麥當(dāng)勞食品、菜單或海報，在百度AI識圖技術(shù)幫助下即能秒知食物的能量、蛋白質(zhì)、脂肪等營養(yǎng)信息，并獲取麥當(dāng)勞全線產(chǎn)品營養(yǎng)成分介紹，這種趣味形式的互動同時增強了企業(yè)與用戶之間的情感連接。
熊掌號向開發(fā)者免費開放包括圖像識別、語音識別等領(lǐng)先的百度AI技術(shù)，通過技術(shù)手段賦能廣大內(nèi)容和服務(wù)提供者，將技術(shù)與品牌營銷結(jié)合，為企業(yè)帶來智能化的營銷方案。曼朗策劃也將站在網(wǎng)絡(luò)營銷前沿，用敏銳的嗅覺捕捉市場上的最新產(chǎn)品，助企業(yè)引爆品牌。
作為行業(yè)領(lǐng)先的線上效果服務(wù)商，上海曼朗網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(簡稱：曼朗策劃)擁有十多年的數(shù)字營銷服務(wù)經(jīng)驗及累積的營銷數(shù)據(jù)，業(yè)務(wù)覆蓋搜索引擎營銷、大數(shù)據(jù)營銷、網(wǎng)站創(chuàng)意策劃、在線名譽管理、數(shù)據(jù)監(jiān)測與優(yōu)化。上海曼朗網(wǎng)絡(luò)科技有限公司以近百人的專業(yè)團隊幫助客戶策劃并執(zhí)行個性化、協(xié)調(diào)一致的營銷計劃。成立至今，已服務(wù)了超過1000家國內(nèi)外各行業(yè)領(lǐng)先客戶，涉及房產(chǎn)、汽車、金融、餐飲、建筑裝潢、培訓(xùn)教育、制造業(yè)等，擁有豐富的跨行業(yè)營銷經(jīng)驗，幫助客戶在線傳播品牌，監(jiān)測及優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)運營的狀態(tài)，最終實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)上的市場目標(biāo)。
