華為和OPPO的保有率在過(guò)去五個(gè)季度持續(xù)上升，它們的市場(chǎng)保有率均在18年Q1超過(guò)iPhone。

極光大數(shù)據(jù)顯示，iPhone用戶近五成來(lái)自一線及新一線城市，OV的主要用戶群位于三線及以下城市，而華為和小米的用戶城市等級(jí)分布則相對(duì)均勻。

OV的明星機(jī)型對(duì)其保有率的拉動(dòng)作用顯著。

極光大數(shù)據(jù)顯示，17年Q4發(fā)布的新機(jī)型iPhone X、iPhone 8 Plus和iPhone 8在iPhone用戶中的占比分別為6.9%、4.4%和2.3%，舊機(jī)型占比正在下降。

二、智能手機(jī)銷(xiāo)量分析

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年Q1國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌銷(xiāo)量份額top 5分別是華為、OV、小米和iPhone，其中華為的銷(xiāo)量份額為25.4%，超過(guò)1/4。

極光大數(shù)據(jù)顯示，華為的銷(xiāo)量在18年Q1達(dá)到過(guò)去五個(gè)季度的最高點(diǎn)，OV銷(xiāo)量你追我趕，OPPO的18年Q1銷(xiāo)量份額比vivo領(lǐng)先0.5%，小米銷(xiāo)量份額連續(xù)三個(gè)季度保持增長(zhǎng)。

千元以?xún)?nèi)的低端機(jī)型為Q1國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了30.9%的銷(xiāo)量，華為和小米的千元機(jī)銷(xiāo)量占比分別為38.5%和54.6%，而OV和iPhone則分別聚焦中端機(jī)型和高端機(jī)型。

極光大數(shù)據(jù)顯示，分別于17年10月、11月和12月發(fā)布的vivo X20 Plus、 OPPO R11s和華為 nova 2s進(jìn)入了18年銷(xiāo)量top 10，蘋(píng)果史上最貴的iPhone X也進(jìn)入了銷(xiāo)量top 10之列。

三、主流手機(jī)品牌用戶忠誠(chéng)度分析

極光大數(shù)據(jù)顯示，iPhone和OV在18年Q1對(duì)華為換機(jī)用戶的吸引力較17年Q4有所下降，其中華為換機(jī)用戶對(duì)vivo的購(gòu)買(mǎi)意愿較兄弟品牌OPPO更強(qiáng)。

iPhone對(duì)OPPO換機(jī)用戶的吸引力在這一季度有所削弱，但選擇vivo、華為和小米的用戶占比有所增加。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，iPhone的換機(jī)用戶忠誠(chéng)度為63.4%，意味著在18年Q1換手機(jī)的iPhone用戶中，有超過(guò)六成的用戶繼續(xù)使用iPhone。

極光大數(shù)據(jù)顯示，35.2%的vivo換機(jī)用戶選擇繼續(xù)使用vivo，另外有19.7%的用戶轉(zhuǎn)向使用兄弟品牌OPPO。

小米的用戶忠誠(chéng)度連續(xù)三個(gè)季度升溫，從去年同期22.3%增加至今年Q1的31.4%。

四、主流安卓手機(jī)品牌用戶畫(huà)像

通過(guò)觀察極光大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，69.4%的華為用戶為男性，44.8%的用戶年齡在30-39歲之間，他們傾向通過(guò)具有知識(shí)青年、文藝小清新和愛(ài)寵社區(qū)屬性的渠道交友。

OPPO用戶對(duì)服裝飾品的興趣表現(xiàn)明顯，最?lèi)?ài)通過(guò)具有文藝小清新屬性的渠道交友。

通過(guò)觀察極光大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，vivo的主要用戶群是年輕男性，vivo用戶中有53.6%的男性，69.6%的用戶不到30歲。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，小米的用戶中有66.8%為男性，其中49.7%的用戶不到30歲，44.3%的用戶年齡在30-39歲之間，愛(ài)好運(yùn)動(dòng)、動(dòng)漫和電影。

五、手機(jī)app安裝情況

平均每臺(tái)高中低端手機(jī)中安裝的app分別為48.3款、45.5款和34.4款，低端機(jī)用戶安裝的app數(shù)量與高中端機(jī)有一定的差距，或受運(yùn)存和內(nèi)存等因素的影響。

通過(guò)觀察極光大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，高中低端手機(jī)最偏愛(ài)的app分別是攜程旅行、QQ郵箱和小米視頻，其中高中端手機(jī)都偏愛(ài)的app有攜程旅行、新浪微博和美團(tuán)。

極光大數(shù)據(jù)顯示，華為、OV和小米用戶最偏愛(ài)的app分別是百度輸入法、搜狗輸入法、騰訊視頻和小米視頻，其中快手同時(shí)受到OV用戶的偏愛(ài)。

六、運(yùn)營(yíng)商專(zhuān)題研究

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)、電信和聯(lián)通的市場(chǎng)份額分別為73.7%、14.4%和11.9%，意味著每100個(gè)中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民中，有接近74個(gè)移動(dòng)用戶，其余26個(gè)為電信和聯(lián)通用戶。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，OV、小米和華為拉動(dòng)了移動(dòng)用戶在整體市場(chǎng)中的占比，其中華為的電信用戶占比較整體市場(chǎng)高1.4%，小米的聯(lián)通用戶占比較整體市場(chǎng)高0.2%。

電信在18年Q1逆襲，市場(chǎng)份額超過(guò)聯(lián)通。

報(bào)告說(shuō)明

1.數(shù)據(jù)來(lái)源

極光大數(shù)據(jù)，源于極光云服務(wù)平臺(tái)的行業(yè)數(shù)據(jù)采集及極光iAPP平臺(tái)針對(duì)各類(lèi)移動(dòng)應(yīng)用的長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)，并結(jié)合大樣本算法開(kāi)展的數(shù)據(jù)挖掘和統(tǒng)計(jì)分析

2.數(shù)據(jù)周期

報(bào)告整體時(shí)間段：2017年1月~2018年3月

具體數(shù)據(jù)指標(biāo)請(qǐng)參考各頁(yè)標(biāo)注

3.數(shù)據(jù)指標(biāo)說(shuō)明

保有率：根據(jù)極光大數(shù)據(jù)在指定時(shí)間段內(nèi)監(jiān)測(cè)到的至少有一次數(shù)據(jù)上報(bào)的活躍手機(jī)數(shù)量推算的全國(guó)活躍手機(jī)總量

銷(xiāo)量：根據(jù)極光大數(shù)據(jù)在指定時(shí)間段內(nèi)監(jiān)測(cè)到的手機(jī)數(shù)量增量推算的全國(guó)手機(jī)銷(xiāo)量

用戶忠誠(chéng)度：某手機(jī)品牌的用戶在更換手機(jī)時(shí)選擇原品牌所占的比例，比例越高，則認(rèn)為用戶忠誠(chéng)度越高

4.法律聲明

極光大數(shù)據(jù)所提供的數(shù)據(jù)信息系依據(jù)大樣本數(shù)據(jù)抽樣采集、小樣本調(diào)研、數(shù)據(jù)模型預(yù)測(cè)及其他研究方法估算、分析得出，由于方法本身存在局限性，極光大數(shù)據(jù)依據(jù)上述方法所估算、分析得出的數(shù)據(jù)信息僅供參考，極光大數(shù)據(jù)不對(duì)上述數(shù)據(jù)信息的精確性、完整性、適用性和非侵權(quán)性做任何保證。任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人援引或基于上述數(shù)據(jù)信息所采取的任何行動(dòng)所造成的法律后果均與極光大數(shù)據(jù)無(wú)關(guān)，由此引發(fā)的相關(guān)爭(zhēng)議或法律責(zé)任皆由行為人承擔(dān)

5.報(bào)告其他說(shuō)明

極光數(shù)據(jù)研究院后續(xù)將利用自身的大數(shù)據(jù)能力，對(duì)各領(lǐng)域進(jìn)行更詳盡的分析解讀和商業(yè)洞察，敬請(qǐng)期待

關(guān)于極光

極光（www.jiguang.cn）是中國(guó)領(lǐng)先的移動(dòng)大數(shù)據(jù)服務(wù)商。其團(tuán)隊(duì)核心成員來(lái)自騰訊、摩根士丹利、豆瓣、Teradata和中國(guó)移動(dòng)等公司。公司自2011年成立以來(lái)專(zhuān)注于為app開(kāi)發(fā)者提供穩(wěn)定高效的消息推送、統(tǒng)計(jì)分析、即時(shí)通訊、短信和社會(huì)化分享組件等開(kāi)發(fā)者服務(wù)。至今我們已經(jīng)服務(wù)了超過(guò)70萬(wàn)款移動(dòng)應(yīng)用，30萬(wàn)開(kāi)發(fā)者，累計(jì)覆蓋超過(guò)130億個(gè)移動(dòng)終端，月獨(dú)立活躍設(shè)備超過(guò)9億，日發(fā)送消息60億，產(chǎn)品覆蓋了中國(guó)國(guó)內(nèi)90%以上的移動(dòng)終端?；诜e累的海量數(shù)據(jù)，我們拓展了在大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的產(chǎn)品，包括極光效果通和極光數(shù)據(jù)服務(wù)。極光致力于為各行各業(yè)節(jié)約開(kāi)發(fā)成本，提高運(yùn)營(yíng)效率，優(yōu)化業(yè)務(wù)決策

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