黃老邪的“一個(gè)圈”商派微好店

  “理想的路總是為有信心的人預(yù)備著”說(shuō)出這句話的黃老邪是個(gè)80后,和許多同齡人一樣,看著電商行業(yè)起高樓,也趕上了前10年的紅利。如今的他已是深耕行業(yè)10年的“老司機(jī)”,2008年入行,2015年全面做起社交電商,2017年轉(zhuǎn)型以家居日用品為主、跨境商品以直郵為主的貨品定位,并在當(dāng)年創(chuàng)造了全年銷量過(guò)億的成績(jī)。

 

10年持續(xù)粉絲運(yùn)營(yíng)
對(duì)于社交電商而言,粉絲沉淀是源,沉淀后的促活更是考驗(yàn)功力。研究粉絲的周期越長(zhǎng),對(duì)于目標(biāo)客群的判斷就越精準(zhǔn),這就是一個(gè)需要時(shí)間來(lái)證明的技術(shù)活。
  黃老邪的成功,不只幸運(yùn),而是10年持續(xù)粉絲運(yùn)營(yíng)的成果。2008年做淘寶起家,就從微博開團(tuán)引流;

2013年開始將粉絲引導(dǎo)至微信號(hào)進(jìn)行管理;

2014年嘗試社群電商;

2015年淘寶店關(guān)店,全面開展社交電商;

2016年涉足社會(huì)化分銷;

……

  經(jīng)過(guò)這一輪輪的粉絲沉淀,傳統(tǒng)+社交電商雙管齊下,終于在2017年實(shí)現(xiàn)全年銷量過(guò)億!

“一個(gè)圈”的商派微好店頁(yè)面

全球購(gòu)產(chǎn)品 + 微品牌 + 國(guó)內(nèi)百貨

批發(fā) & 零售

?
  黃老邪的團(tuán)隊(duì)目前僅有40余人,而在渠道和品類方面也有各自的側(cè)重點(diǎn)。店鋪貨品:其一是國(guó)內(nèi)供應(yīng)的家居日用品,其二是全球購(gòu)跨境產(chǎn)品。

銷售渠道:淘寶、微店、微信群

渠道效果:

淘寶——8W粉絲客戶,月銷售額10W+

微店——2W粉絲客戶,月銷售額500W+

微信群——4個(gè)群,1200+粉絲,月銷量300W+

從效果而言,社交電商貢獻(xiàn)了更多的利潤(rùn)?!芭l(fā)是我現(xiàn)有業(yè)務(wù),客戶穩(wěn)定,只要做好服務(wù);零售則需要做渠道及流量擴(kuò)充”黃老邪如是說(shuō)。

  建設(shè)私有流量池,發(fā)力社群營(yíng)銷
  流量對(duì)于所有電商賣家來(lái)說(shuō)都是至關(guān)重要的,粘度及轉(zhuǎn)化也是所有賣家看中的。
  在黃老邪看來(lái),流量不可或缺,但不能代表一切??苛髁抠嶅X和靠賣貨賺錢是兩種打法,前者要研究的是流量規(guī)則,后者則是精耕選品。從規(guī)模而言,中型級(jí)別的商家要專注于供應(yīng)鏈,這個(gè)是底層重點(diǎn)。只有對(duì)自身的定位清晰了,才能做對(duì)路子。在機(jī)緣巧合之下,黃老邪接觸到微選平臺(tái),通過(guò)微選能順利的將微選流量轉(zhuǎn)化為商家的私有流量,于是,黃老邪又開啟了新的流量布局。

目前,他運(yùn)營(yíng)著4個(gè)粉絲群,共有1200多個(gè)粉絲,平均下來(lái)每個(gè)群有300多號(hào)人。

可能有人會(huì)問(wèn),為什么把群人數(shù)保持在300左右?

  1.   人數(shù)過(guò)多會(huì)降低個(gè)體的存在感及信任度
  2.   粉絲有自己的喜好,需要“人以群分”,嗜好相近才能產(chǎn)生互動(dòng),有互動(dòng)才能活躍
  3.   對(duì)于商家而言,便于有的放矢地促活,進(jìn)行用戶分析

號(hào)和群

粉絲分銷,人人皆通路
  “對(duì)于粉絲來(lái)說(shuō),看重的無(wú)非是——靠譜的產(chǎn)品,穩(wěn)定舒適的購(gòu)物體驗(yàn)”,在這樣的基礎(chǔ)下,粉絲能成長(zhǎng)為商家的“代言人”,不只是作為買家,還可以作為分銷渠道,正應(yīng)了在社交電商中人人皆通路的道理。
  目前,黃老邪正在使用商派微好店,最看重的就是其社會(huì)化分銷的能力。

分銷招商示例

  商派微好店——移動(dòng)加盟分級(jí)返傭執(zhí)行流程
  1.   發(fā)布加盟招募廣告
  2.   確定分級(jí)傭金及獎(jiǎng)勵(lì)政策
  3.   確定加盟條件
  4.   通過(guò)個(gè)人/團(tuán)隊(duì)逐級(jí)推廣、轉(zhuǎn)發(fā)、銷售
  5.   下游實(shí)現(xiàn)返傭

分銷頁(yè)面示例

  對(duì)于未來(lái),黃老邪這樣說(shuō):“目前我們現(xiàn)有業(yè)務(wù)以批發(fā)為主,18年寄希望于微選,希望在社交及社群電商上路越走越寬?!?/p>

相信,黃老邪不僅代表著他自己,也代表著無(wú)數(shù)有著相同經(jīng)歷的電商人。

社交電商,社群營(yíng)銷究竟意味著什么?100個(gè)商家有著100種理解,但可以確定的是:理想的路總是為有信心的人預(yù)備著!

  識(shí)別二維碼逛下黃老邪的商派微好店

店名:一個(gè)圈

 

 

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songjy

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