以此二者為例可以看出：短視頻本質(zhì)上是內(nèi)容，特色內(nèi)容短時間會受到特定的用戶喜愛呈現(xiàn)爆發(fā)的態(tài)勢，但是如果形式單一，不具備持久的內(nèi)容生命力是無法滿足受眾日益高漲的內(nèi)容需求的，從傳播的角度來說可謂得內(nèi)容者得天下。
算法VS社交
短視頻所具有的另一大特點就是內(nèi)容分發(fā)和社交屬性，也因此很多平臺建立了不同的優(yōu)勢，比如抖音、好看視頻分別依托于各自的AI算法分發(fā)，秒拍、小咖秀有微博等加持的社交分發(fā)。關(guān)于算法與社交孰強孰弱的爭論也因此由來已久，那么算法和社交哪一種會更有利于滿足用戶對于內(nèi)容的需求呢？
對此，中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍表示，算法依賴數(shù)據(jù)，比如快手，每天一千多萬條的短視頻上傳是通過算法的方式幫助你實現(xiàn)喜歡、推薦、上熱門等內(nèi)容分發(fā)的，但是快手的數(shù)據(jù)過于單一，它無法通過其他渠道來綜合判斷用戶的真正喜好；而抖音，雖然可以依據(jù)今日頭條，但是他的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)構(gòu)建還是有所差距，無法全面的對用戶進行畫像；而百度的好看視頻相對來說具有優(yōu)勢一些，它能依托百度自身強大的AI算法，對用戶實現(xiàn)更加精準(zhǔn)的內(nèi)容推薦。
“而社交化則是要依靠別人平臺或依賴自有平臺。依靠別人平臺時，即便是有合作，也難免會出現(xiàn)干擾其他平臺生態(tài)的情況，這也是其他平臺特別警惕的地方，所以現(xiàn)在可以看到直播，轉(zhuǎn)發(fā)到微信里面時候，不像以前那樣容易了；如果依靠自身平臺內(nèi)部的社交化，又過于局限無法產(chǎn)生粘連性。所以社交化的這種方向，除非再建一個被認可的社交平臺，否則是非常難實施的?！爸煳≌f。
在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到現(xiàn)在的階段，形成的一項共識被稱為得數(shù)據(jù)者得天下，筆者認為短視頻領(lǐng)域發(fā)展優(yōu)勢在于各平臺都積累了相當(dāng)大量的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)直接關(guān)乎算法，在數(shù)據(jù)領(lǐng)域快手、抖音、好看視頻依然存在相似的格局，作為傳統(tǒng)的BAT三強之一，百度的優(yōu)勢在于其龐大的體量所帶來的海量數(shù)據(jù)，相較于快手和抖音來說，其數(shù)據(jù)維度更加廣泛。如果在更加廣泛的社交平臺傳播來看微視占據(jù)著絕對優(yōu)勢。
監(jiān)管利劍
短視頻的興起，每個人都可以通過智能手機把自己的生活展現(xiàn)在其他的用戶面前，除了帶來了更加娛樂化的傾向，更豐富的傳播渠道之外，因為大量的UGC內(nèi)容網(wǎng)紅競爭壓力增加，為了上熱門不惜博出位，平臺則對爆發(fā)式增長的海量內(nèi)容監(jiān)管也越來越力不從心，也產(chǎn)生了必然的弊端——低俗化傾向。
因此國家相關(guān)管理機構(gòu)在這種新型的傳播方式快速興起的過程中，也陸續(xù)出臺多項相關(guān)管理規(guī)定對短視頻和直播進行管理約束，甚至是對部分特別嚴(yán)重的情況進行處罰，最嚴(yán)重的莫過于關(guān)停甚至全網(wǎng)下架相關(guān)的應(yīng)用平臺，從這一角度來說，如果平臺沒有嚴(yán)格遵守國家的相關(guān)的政策法規(guī)會直接導(dǎo)致平臺的“死亡”，發(fā)展問題自然根本無從談起。
今年3月以來，國家網(wǎng)信辦已依法關(guān)?！耙管囍辈ァ薄霸鹿庑銏觥钡?0款涉黃涉賭直播類應(yīng)用程序。相關(guān)平臺累計封禁涉未成年人主播賬號近5000個，刪除相關(guān)短視頻約30萬條。最為典型的案例莫過于3月下旬以來，今日頭條和快手先是被央視等權(quán)威媒體點名批評，未經(jīng)審核放出炫耀未成年人懷孕等造成惡劣社會影響的內(nèi)容，隨后遭遇國家廣播電視總局會同屬地管理部門嚴(yán)肅約談?？焓值膯栴}曝光后，快手CEO宿華在4月3日發(fā)出了一份公開信《接受批評，重整前行》，對快手問題道歉并提出了整改思路。
而在4月10日國家廣播電視總局更是下發(fā)禁令，責(zé)令今日頭條永久關(guān)?！皟?nèi)涵段子”等低俗視聽產(chǎn)品，讓互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺感受到了強烈的震動。
作為參與《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》立法的專家中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍稱，“各大短視頻平臺一定要遵守法律底線，平臺上傳的視頻都要進行審核，不要怕麻煩，尤其剛開始做的時候更要打好基礎(chǔ)。多突出正能量的東西。正能量不是很多人狹隘理解的升國旗奏國歌或者是紅色內(nèi)容才是正能量，正能量就是我們傳統(tǒng)上一直歌頌的那些善良的、正義的值得我們珍惜的那些東西，這就是正能量?！?/p>
而這也是好看視頻始終堅持的價值觀，“讓用戶生活變得更美好一點”、抵制“低俗化“內(nèi)容，立志為用戶創(chuàng)造有價值且正能量的內(nèi)容產(chǎn)品。
