活動(dòng)當(dāng)天,酩悅軒尼詩天貓旗艦店銷量創(chuàng)下全年TOP1的銷售業(yè)績(jī),再次刷新品牌線上單日銷售記錄。

軒尼詩攜手天貓超級(jí)品牌日?致敬非凡經(jīng)典

軒尼詩作為擁有兩個(gè)世紀(jì)歷史和內(nèi)涵的品牌,背后是兩大家族、八代傳人的匠心傳遞。本次軒尼詩天貓超級(jí)品牌日,正值品牌經(jīng)典干邑—軒尼詩V.S.O.P誕生200周年,這款始于1818年為英皇喬治四世的定制干邑,以“非常、優(yōu)質(zhì)、陳年、淡色”的特點(diǎn),傾情呈現(xiàn)“繼經(jīng)典,啟未來”的品牌理念。

這次軒尼詩天貓超級(jí)品牌日,邀請(qǐng)了知名演員井柏然親臨軒尼詩V.S.O.P 200周年盛典,與各行各業(yè)的創(chuàng)想家共同展望品牌下一個(gè)200年?；顒?dòng)還吸引眾多KOL在微博上進(jìn)行話題討論,成功地為品牌活動(dòng)營(yíng)造全網(wǎng)聲勢(shì)。

8月28日至9月2日,在北京當(dāng)代MOMA后山藝術(shù)空間,軒尼詩天貓超級(jí)品牌日再次打造天貓奇妙研究所,聯(lián)合五位藝術(shù)家在這里呈現(xiàn)一場(chǎng)以“酒神精神的復(fù)興”為主題的新媒體藝術(shù)展。展覽迅速成為京都潮人打卡圣地,精準(zhǔn)連接潛在消費(fèi)者,并通過線下互動(dòng)讓消費(fèi)者進(jìn)一步感受軒尼詩關(guān)于酒的韻味和純粹。

正如展覽前言中所說,“科技與藝術(shù)在這個(gè)時(shí)代,就像日神與酒神的一場(chǎng)狹路相逢。以科學(xué)絕對(duì)理性為主導(dǎo)的日神時(shí)代的盡頭,正在迎來強(qiáng)調(diào)知覺與感受力的酒神精神的強(qiáng)勢(shì)回歸”。?現(xiàn)代都市人群在城市快速進(jìn)程中,更加向往生活真諦和自由,偏愛能夠放松身心的休閑方式。干邑消費(fèi)的持續(xù)回潮,也揭示著摩登生活方式和潮流文化的新定義,品飲干邑成為高品質(zhì)生活消費(fèi)中的“現(xiàn)象級(jí)”趨勢(shì)。

而軒尼詩天貓超級(jí)品牌日就是在這樣的洞察之下,為不斷追求品質(zhì)生活的消費(fèi)者,打造了富有藝術(shù)感和感官刺激的消費(fèi)體驗(yàn),有效地提升了品牌影響力和用戶粘性,幫助品牌實(shí)現(xiàn)流量銷量共贏。

數(shù)據(jù)與品味相融 天貓開啟高端洋酒行業(yè)新零售

基于天貓平臺(tái)的大數(shù)據(jù)分析,天貓超級(jí)品牌日攜手軒尼詩,洞察中國(guó)消費(fèi)者對(duì)干邑的消費(fèi)趨勢(shì),發(fā)布“生活的真相,購物車知道”干邑品質(zhì)生活白皮書,從購物車的小世界探析消費(fèi)者追求高品質(zhì)生活的大變化。

縱觀這份品質(zhì)生活白皮書可以發(fā)現(xiàn):在生活的方方面面,消費(fèi)者更向往“嘗鮮、精致、創(chuàng)新、深度”,而在生活的品質(zhì)升級(jí)中,酒的地位不可撼動(dòng)。基于消費(fèi)大數(shù)據(jù),2017年線上酒水消費(fèi)總量達(dá)600億人民幣,2018年預(yù)計(jì)可破千億;2018年酒類整體銷售額上升20%,其中干邑白蘭地則占洋酒整體銷售額中的40%,更有高達(dá)65%的銷售額增長(zhǎng)。

酩悅軒尼詩帝亞吉?dú)W洋酒(上海)有限公司市場(chǎng)部副總裁簡(jiǎn)趙輝先生表示,“此次軒尼詩與天貓超級(jí)品牌日的合作,是兩個(gè)不同行業(yè)翹楚的首次強(qiáng)勢(shì)聯(lián)手,更是酩悅軒尼詩帝亞吉?dú)W洋酒集團(tuán)旗下的首個(gè)天貓超級(jí)品牌日。軒尼詩借助天貓豐富的賦能資源和超過5億充滿消費(fèi)活力的用戶群,通過創(chuàng)新的產(chǎn)品、沉浸式的體驗(yàn),使消費(fèi)者有更多機(jī)會(huì)接觸品牌、更進(jìn)一步認(rèn)識(shí)品牌。”

這次軒尼詩天貓超級(jí)品牌日,以軒尼詩的品牌特性和消費(fèi)者畫像為基礎(chǔ),定制內(nèi)容、渠道、流量等整合營(yíng)銷方案,在大數(shù)據(jù)賦能、供應(yīng)鏈體系和全域營(yíng)銷上與品牌深度合作,將品牌理念全方位地向消費(fèi)者詮釋,傳遞品牌精神。天貓賦能為品牌帶來新零售的創(chuàng)新體驗(yàn),幫助品牌實(shí)現(xiàn)中國(guó)市場(chǎng)本土化,也為高端洋酒行業(yè)升級(jí)帶來新的啟示。

天貓超級(jí)品牌日持續(xù)以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向,將進(jìn)一步推動(dòng)高端洋酒品牌在新零售領(lǐng)域的探索與深度合作。作為品牌營(yíng)銷主陣地,天貓超級(jí)品牌日在過去已經(jīng)幫助不同品類的上百個(gè)品牌打造營(yíng)銷大事件,提供阿里系線上線下資源整合,順應(yīng)消費(fèi)升級(jí),打造屬于品牌的雙十一盛宴。未來,天貓將繼續(xù)洞察消費(fèi)者需求,重新構(gòu)建品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)系,打造品質(zhì)生活更多的可能性。

zhangnn