不斷往年輕化靠攏,日活量破1億
一位熟悉QQ項(xiàng)目的騰訊內(nèi)部人士表示,這些年來(lái),當(dāng)外界將更多注意力集中在微信身上時(shí),QQ其實(shí)也發(fā)生了很大的改變。實(shí)際上,QQ這些年來(lái),不斷開發(fā)并推出新功能,比如直播、咨詢流、厘米秀等都成為年輕用戶喜愛的功能,為了更好布好年輕用戶這個(gè)局,騰訊在UI設(shè)計(jì)、表情包制定等方面都為年輕人量身打造,如此一來(lái),帶動(dòng)了騰訊的社交廣告價(jià)值。而這其中,不能忽視的便是QQ看點(diǎn)。
“QQ看點(diǎn)每日視頻播放量同比增長(zhǎng)逾300%”,騰訊2018年第四季度財(cái)報(bào)顯示每天有超過(guò)55%的用戶會(huì)在看點(diǎn)內(nèi)消費(fèi)短視頻內(nèi)容,其中95后用戶接近70%。也就是說(shuō),QQ看點(diǎn)是年輕人的集聚地,而這也是騰訊以QQ布局年輕化內(nèi)容生態(tài)最直觀的體現(xiàn)。
QQ看點(diǎn)作為QQ持續(xù)布局年輕內(nèi)容生態(tài)的重要抓手之一,如今能夠以“日活躍用戶數(shù)量已經(jīng)突破1億”的馬力反哺QQ,還有重要的這一點(diǎn)是QQ看點(diǎn)的內(nèi)容視頻化。QQ看點(diǎn)的內(nèi)容視頻化與目前以圖文內(nèi)容為主的微信公眾號(hào)很不同,這也是年輕受眾最喜愛的方式。去年騰訊Q3財(cái)報(bào)稱“QQ看點(diǎn)的短視頻尤其受到歡迎”。
QQ看點(diǎn)孵化衍生品APP,騰訊年輕化再擴(kuò)大
實(shí)際上,QQ看點(diǎn)以“興趣+社交”的策略在電競(jìng)、二次元、直播、游戲等垂直內(nèi)容領(lǐng)域取得了出色成績(jī)。而其自身的“年輕化”基因也不斷得以充實(shí)。今年4月份,QQ看點(diǎn)所孵化出來(lái)的看點(diǎn)視頻APP于安卓應(yīng)用寶上線。
這無(wú)疑是騰訊年輕化的再擴(kuò)大。不過(guò),看點(diǎn)短視頻APP上線以后,外界對(duì)騰訊開發(fā)新的短視頻APP提出了質(zhì)疑——有抖音、快手這些短視頻“老司機(jī)”在,騰訊這個(gè)時(shí)候推出短視頻APP拼得過(guò)嗎?更何況騰訊在自身的大流量產(chǎn)品上也已經(jīng)有短視頻的部署,如QQ看點(diǎn)、微信小程序、微視等。
實(shí)際上,看點(diǎn)視頻APP專注在時(shí)長(zhǎng)1-3分鐘的PGC橫版短視頻,相當(dāng)于把原來(lái)平臺(tái)上的“橫版短視頻”拎了出來(lái),成為獨(dú)立的短視頻App,并直接對(duì)標(biāo)頭條系的西瓜視頻和百度系的好看視頻,這是區(qū)別于微視、抖音、快手等最明顯的地方。
由QQ看點(diǎn)團(tuán)隊(duì)親自坐鎮(zhèn)的看點(diǎn)視頻App,除了具備以上新APP不及的優(yōu)點(diǎn)以外,還有一個(gè)優(yōu)勢(shì)就是作為騰訊“最活躍的信息流產(chǎn)品”的QQ看點(diǎn)為看點(diǎn)視頻積累了一批年輕的、粘性強(qiáng)的核心用戶。
如此一來(lái),騰訊要想“抓住年輕一代用戶”不在話下。那看來(lái)騰訊2019年第一季財(cái)報(bào)會(huì)是十分明朗。