在瞬息萬變競爭激烈的互聯(lián)網(wǎng)市場中，眼光的前瞻性尤為重要。
“年輕化”也成為今年騰訊的一個重要關(guān)鍵詞。騰訊與95后甚至00后共同“進化”，定義年輕，也活出年輕。
騰訊以發(fā)展的眼光對生態(tài)產(chǎn)品定位不斷進行調(diào)整優(yōu)化，通過QQ、音樂、視頻、游戲等一系列產(chǎn)品有效地“穩(wěn)住”了下一代用戶，繼續(xù)擔當時代的“弄潮兒”。
搶占95后，騰訊勝出
95后、00后是各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在爭搶的消費群體。去年12月，國金證券發(fā)布了“95后指數(shù)”，數(shù)據(jù)顯示QQ、QQ音樂、騰訊視頻的“95后指數(shù)”在同類應用中處于領(lǐng)先水平，游戲App更是穩(wěn)穩(wěn)地在騰訊的射程范圍之內(nèi)。正如國金證券在此前的研報中分析，對于騰訊這些重量級的互聯(lián)網(wǎng)巨頭來說，重要的問題不是抓住某一個細分賽道，而是跟上時代發(fā)展、理解并滿足下一代消費者的需求。
國金證券的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，搶占“95后”，騰訊更勝一籌。
以QQ作為用戶基礎(chǔ)的“騰訊系”比“百度系”“阿里系”“頭條系”都更受95后歡迎。抖音雖主打年輕用戶，其“95后指數(shù)”也沒能撼動QQ的地位。
此外，QQ音樂、騰訊視頻、王者榮耀等等“95后指數(shù)”也非常亮眼。
“機不離手”的95后，活躍在鵝廠江湖里
95后是“機不離手”的一代。北京大學心理與認知科學學院4月18日發(fā)布《95后手機使用心理與行為白皮書》，調(diào)研顯示，95后平均每天使用手機時間高達8.33小時，對于95后而言，手機是一個全息空間的生活助手，全面滲透到生活的各個方面，如社交、游戲、聽音樂、看視頻、讀書等。
作為國內(nèi)最重要的年輕人社交平臺，QQ持續(xù)布局年輕內(nèi)容生態(tài)，迎合年輕人社交趣味化、游戲化、內(nèi)容化的需求趨勢，創(chuàng)造滿足年輕人的新內(nèi)容。
通過“內(nèi)容+平臺”模式，QQ將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與平臺巨大流量優(yōu)勢相結(jié)合。如日活用戶超1億的QQ看點，有效實現(xiàn)了將游戲、二次元動漫、明星、極限運動、時尚美妝、黑科技等年輕用戶最喜愛的內(nèi)容，與用戶興趣的精準匹配，95后用戶接近70%。
此外，QQ近期在小范圍內(nèi)測試的一項“擴列”功能，也已經(jīng)成為00后用戶的聚集地。
去年底，騰訊視頻發(fā)布了一份Z世代娛樂行為的調(diào)查報告，更加直觀地讓大家看到年輕一代族群的娛樂消費行為傾向。
騰訊視頻95后的用戶占比較往年提升4%；而在音樂領(lǐng)域，依托優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，騰訊旗下的幾個主流音樂APP也精準鎖定95后的心。除獨家代理華納、索尼、環(huán)球等世界三大音樂公司的大陸版權(quán)，騰訊音樂至少擁有22家唱片公司的版權(quán)，也就間接擁有了全球大多數(shù)華語、韓語、歐美等流行歌曲的版權(quán)，遠超其他平臺。
95后的市場，同樣遵循內(nèi)容為王的硬道理。
在閱文2018年新增作家中，90后作家占比超七成，95后作家近五成；95后讀者也增加了近20%。新的頭部作家和頭部作品不斷涌現(xiàn)，呈現(xiàn)出用戶年輕化、題材多元化、閱讀社交化等趨勢。
今年騰訊動漫推出了“漫動畫”，滿足年輕用戶對輕量化內(nèi)容的喜好，推出了包括《19天》《代嫁丞相》《百層塔》在內(nèi)的13部作品，目前全網(wǎng)累計4.4億播放量。這些倍受用戶歡迎的“輕量”動漫內(nèi)容，也將反哺騰訊系大生態(tài)，實現(xiàn)良性循環(huán)。
當95后逐漸遍布騰訊生態(tài)，這只“肥鵝”也“越活越年輕”，更具強勁活力與競爭力。
