天貓 618 是品牌上半年最重要的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。不少品牌幾個(gè)月甚至一年前就開始準(zhǔn)備，抓住這一機(jī)會(huì)發(fā)布年度重磅新品。目前，雅詩(shī)蘭黛沁水倍潤(rùn)輕乳霜、李寧“溯”系列時(shí)尚潮品、加拿大鵝 Expedition 白色限量版羽絨服等新品，都已進(jìn)入天貓首發(fā)倒計(jì)時(shí)。

此外，華為 P30 手機(jī)、戴森 Supersonic 吹風(fēng)機(jī)等自在天貓首發(fā)以來就備受關(guān)注的新品，也將在天貓 618 期間推出天貓定制禮盒。包括 MAC、3CE 在內(nèi)的不少美妝品牌，也將在定制禮盒中加入頻繁斷貨的色號(hào)，讓經(jīng)典口紅不再“一支難求”。

去年天貓 618，Rio 和六神聯(lián)名推出的花露水味雞尾酒給消費(fèi)者留下深刻印象。今年，羽西和故宮、朗仕和電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì) iG、大白兔和氣味圖書館等，都將在天貓 618 期間展開跨界合作，打造更多兼具話題性和實(shí)用性的新品。

通常情況下，新品發(fā)售初期并不會(huì)提供優(yōu)惠，但在今年天貓 618 期間，各大品牌將為消費(fèi)者提供折扣、贈(zèng)品等權(quán)益，部分新品售價(jià)將低于 5 折。如羽西和故宮聯(lián)名推出的原價(jià) 1200 元的新生靈芝水禮盒，在天貓 618 期間不到 280 元即可入手。

日前，天貓宣布，今年天貓 618 投入規(guī)模將向天貓雙 11 看齊，為品牌商家提供上半年最大增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。天貓將通過投入千億購(gòu)物補(bǔ)貼，連續(xù) 18 天制造“千萬(wàn)爆款團(tuán)”等多重方式，打造史上規(guī)模最大天貓 618。

這也令全球品牌商家參與熱情空前高漲。據(jù)悉，80% 的核心品牌將在今年天貓 618 發(fā)布新品，重磅新品數(shù)量超過 150 萬(wàn)款。新品將成為天貓618的核心關(guān)鍵詞。

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