冰箱市場承壓 電商成唯一增長渠道
受宏觀經濟增速放緩、房地產拉力減弱以及冰箱產品市場基本飽和等不利因素影響，我國冰箱行業(yè)繼續(xù)在低迷中徘徊。今年一季度，冰箱市場開局不利，零售量、額雙雙負增長，全行業(yè)面臨著較大的增長壓力。
中國家用電器協(xié)會副理事長王雷指出，冰箱行業(yè)現(xiàn)在進入了一個創(chuàng)新引導需求、品牌吸引用戶、以服務提升客戶體驗的新階段，這對企業(yè)的軟硬實力帶來了新的考驗。如何激活存量市場，推動冰箱的消費升級，讓更多的消費者了解創(chuàng)新的冰箱產品，需要全行業(yè)共同思考。
作為最大的線上家電零售渠道，京東家電長期以來都在扮演著家電行業(yè)重要增長引擎的角色，并一直致力于推動家電行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。根據(jù)工信部賽迪研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)，2018年，京東在我國B2C家電網(wǎng)購市場以60%的市場份額再次蟬聯(lián)家電網(wǎng)購第一平臺。正是在京東平臺的驅動下，一季度冰箱線上市場得以實現(xiàn)同比增長。
京東家電冰箱采銷總經理吳雙喜表示，京東愿意向品牌方全面開放，希望通過深度合作、共享，幫助品牌企業(yè)提升銷量，助力冰箱行業(yè)逆市前行。
以“三新”挖掘市場潛力 2019京東家電冰箱節(jié)啟動
針對冰箱行業(yè)當前的處境，京東家電宣布推出“三新”舉措，即新需求、新品類、新渠道，幫助冰箱企業(yè)應對市場壓力。
在吳雙喜看來，盡管冰箱整體市場需求低迷、增速放緩，但消費者對冰箱產品仍然存在著多種新需求，如更新?lián)Q代需求、個性化需求以及基于不同使用場景和為存儲不同產品而產生的第二臺冰箱需求，這些新需求也是冰箱行業(yè)新的增長點。為此，京東家電將以京品家電、專賣店專供、BOM產品和常規(guī)產品的組合，滿足消費者的不同需求。
在3月份的2019年中國家電及消費電子博覽會(AWE2019)期間，京東集團高級副總裁、京東零售集團3C電子及消費品零售事業(yè)群總裁閆小兵在2019中國家電發(fā)展高峰論壇做主題演講時指出，傳統(tǒng)工業(yè)時代以功能為主要賣點進行產品開發(fā)的模式已經落伍。在AI大數(shù)據(jù)時代，產品要以滿足個性化需求為導向進行開發(fā)生產，才能滿足不同圈層人群的需求。
去年下半年，京東家電推出“京品家電”，在全行業(yè)率先啟動C2M反向定制模式。京品家電是基于京東平臺大數(shù)據(jù)和AI算法的集成，以消費者個性化需求為核心，反向定制而成的集高顏值、高品質、高性價比于一體的智能家電優(yōu)選品。依托京東強大的平臺生態(tài)、應用服務和核心技術與資源支持，京品家電已經搶占行業(yè)C2M反向定制戰(zhàn)略制高點，也必將為冰箱行業(yè)的發(fā)展注入新的動力。
此外，冰箱行業(yè)在線下渠道仍然有巨大的潛力有待挖掘。在上個月舉行的2019年度京東家電行業(yè)峰會上，閆小兵宣布京東家電將通過建設一二線城市超級體驗店、三四線城市“一城一店”和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場家電專賣店，組成完整的線下商業(yè)版圖，在線下再造一個京東家電。
2019年，渠道下沉仍然是京東家電的核心戰(zhàn)略之一，京東家電計劃全年新增5000家專賣店，三年內京東家電專賣店將實現(xiàn)GMV突破1000億元。京東家電的線下渠道體系不僅提供了新的銷售渠道，同時也將幫助冰箱企業(yè)精準觸達更多消費者。
論壇期間，2019京東家電冰箱節(jié)正式啟動。吳雙喜表示，京東冰箱節(jié)是京東平臺冰箱品類僅次于618的重大節(jié)點，京東家電希望通過促銷活動，滿足消費者的購物需求，把好的產品、服務奉獻給消費者，同時聯(lián)合品牌方共同探索新經濟環(huán)境下的新需求、新產品、新渠道，尋找行業(yè)新的增長點。
