另一家極具話題的網(wǎng)紅老字號(hào)“大白兔”，也趕在618前走進(jìn)了天貓。而此前，大白兔牌奶糖與冠生園牌蜂蜜、調(diào)味品和保健酒等，只是被統(tǒng)一放在冠生園食品旗艦店銷售。

一年多來(lái)，大白兔通過(guò)跨界吸引了一大波年輕的擁躉。品牌意識(shí)到，大白兔是一個(gè)重要IP，而天貓618正是一年中最好的增長(zhǎng)節(jié)點(diǎn)之一，于是加快步伐上線獨(dú)立旗艦店。

在線下，大白兔銷售原味且以袋裝為主的奶糖，而在天貓旗艦店，大白兔推出了冰淇淋味等新口味，并嘗試了牛奶瓶等新包裝。這些花樣繁多的嘗試，為60歲的大白兔帶來(lái)了的年輕客群，消費(fèi)者比線下年輕十歲。

今年的天貓618投入超千億購(gòu)物補(bǔ)貼，規(guī)模為史上最大，也正在成為雙11之外品牌增長(zhǎng)的新主場(chǎng)。上線即秒無(wú)的大白兔香水禮包、火鍋牙膏……都預(yù)示了即將引爆的消費(fèi)者熱情。據(jù)悉，各大品牌紛紛趕在天貓618期間首發(fā)重磅新品，以此作為爭(zhēng)奪億元俱樂(lè)部的籌碼。

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