具體來看,OTT在內(nèi)容投放領(lǐng)域的爆發(fā)可謂是汲取了傳統(tǒng)大屏與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的雙重優(yōu)勢(shì),取長補(bǔ)短。背靠著客廳電視大屏,內(nèi)容投放可做到向多用戶傳達(dá),并引起社會(huì)化討論。而依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),OTT在內(nèi)容投放時(shí)更可以與用戶達(dá)成深度互動(dòng),以直觀的形式樹立品牌形象,減少投入成本。
面對(duì)如此巨大的優(yōu)勢(shì),整條產(chǎn)業(yè)鏈上下游都摩拳擦掌,嘗試布局。但越是熱鬧非凡的產(chǎn)業(yè),往往也是紛爭(zhēng)激烈的領(lǐng)域。在企業(yè)紛紛布局的前提下,雖然整個(gè)OTT市場(chǎng)呈現(xiàn)出了熱鬧非凡的態(tài)勢(shì),但品牌商卻仍然難以直面大屏背后的用戶,或者說并不清楚OTT用戶的真實(shí)屬性。且OTT內(nèi)容投放受形式、時(shí)間段、節(jié)目等維度的影響,資源稀缺而費(fèi)用較高,企業(yè)想要取得實(shí)際效果,更是難上加難。
如今的OTT內(nèi)容投放市場(chǎng),就如同約翰·沃納梅克所說的那樣,“我知道我的資本有一半浪費(fèi)了。但遺憾的是,我不知道是哪一半被浪費(fèi)了?!辈贿^,值得注意的是,這樣的缺陷并非不能解決。或者可以說,如今已有部分企業(yè)正在嘗試通過精準(zhǔn)推送解決這個(gè)問題。
就在前兩天,酷開網(wǎng)絡(luò)廣告支撐負(fù)責(zé)人齊鐵林在中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上以“精準(zhǔn)變革下的大屏生態(tài)營銷”為題,與到場(chǎng)嘉賓共同探討未來OTT行業(yè)的變革。齊鐵林表示,電視終端在穩(wěn)定增長中不可避免將面臨觸底問題,而酷開網(wǎng)絡(luò)已成功從精準(zhǔn)投放入手,進(jìn)一步挖掘并提升了OTT的價(jià)值空間。
瞅準(zhǔn)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算時(shí)代下的精準(zhǔn)推送,酷開網(wǎng)絡(luò)成功將OTT產(chǎn)業(yè)領(lǐng)入2.0時(shí)代。而憑借此舉獲得行業(yè)內(nèi)外一致認(rèn)可的酷開網(wǎng)絡(luò),也開始讓更多OTT企業(yè)開始重新審視大屏營銷這一領(lǐng)域。
強(qiáng)化投放效果,酷開網(wǎng)絡(luò)以精準(zhǔn)推送點(diǎn)明未來方向
與其他企業(yè)趨于同質(zhì)化的營銷模式不同,剝離電視業(yè)務(wù)全面轉(zhuǎn)型運(yùn)營服務(wù)技術(shù)平臺(tái)的酷開網(wǎng)絡(luò),在運(yùn)營策劃能力上表現(xiàn)出了極強(qiáng)的實(shí)力。比如為阿里巴巴打通大屏與移動(dòng)端的聯(lián)系,AI語音交互,覆蓋點(diǎn)播、直播、交互頁面場(chǎng)景。這其中,有很多想法都是酷開網(wǎng)絡(luò)所獨(dú)創(chuàng)的。
而與此同時(shí),酷開網(wǎng)絡(luò)更是為北京SKP、上海A.O.史密斯等企業(yè)籌備了一系列有關(guān)于精準(zhǔn)投放的構(gòu)想,為行業(yè)貢獻(xiàn)了不少的營銷案例。其中,在與北京SKP的合作中,酷開網(wǎng)絡(luò)通過對(duì)京津冀、東北、內(nèi)蒙、山東、山西的OLED高端家庭覆蓋定向傳播,成功為SKP提升了20%的人群覆蓋。而通過酷開網(wǎng)絡(luò)LBS進(jìn)行精準(zhǔn)投放,A.O.史密斯更是覆蓋了所有目標(biāo)小區(qū)共12萬臺(tái)的酷開系統(tǒng)設(shè)備,成效喜人。
這些都是基于酷開網(wǎng)絡(luò)對(duì)3777萬激活終端精心分析后,作出的精準(zhǔn)投放構(gòu)想。通過廠商獨(dú)有的終端數(shù)據(jù)、用戶觀看內(nèi)容的行為數(shù)據(jù)以及同源終端的數(shù)據(jù),酷開網(wǎng)絡(luò)以DMP技術(shù)的系統(tǒng)性分析,精準(zhǔn)識(shí)別了用戶活躍時(shí)間、性別、年齡、喜好等特征情況,并根據(jù)300多個(gè)維度20000多個(gè)細(xì)分標(biāo)簽將用戶人群精準(zhǔn)細(xì)分。
毫無疑問,酷開網(wǎng)絡(luò)在大屏營銷方面取得的成績(jī),離不開其對(duì)于高凈值用戶的精準(zhǔn)覆蓋。根據(jù)《2018年度OTT行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》指出,智能電視的用戶結(jié)構(gòu)中,大學(xué)及以上學(xué)歷所占比重超60%,企事業(yè)單位管理人員所占比重超35%,家庭月收入在15000元以上的占比超過40%。面對(duì)如此優(yōu)質(zhì)的用戶,酷開網(wǎng)絡(luò)成功憑借著精準(zhǔn)推送,滿足了其對(duì)于品質(zhì)消費(fèi)的渴求。
而這一點(diǎn),在秒針系統(tǒng)的受眾定量調(diào)研中也有所體現(xiàn)。據(jù)了解,在效果測(cè)量方面,酷開網(wǎng)絡(luò)通過品牌互動(dòng)與行為轉(zhuǎn)化評(píng)估體系,進(jìn)一步強(qiáng)化了內(nèi)容投放的實(shí)際效果。比如通過創(chuàng)意組合投放,酷開網(wǎng)絡(luò)使得投放后品牌認(rèn)知度提升了17.9%,品牌好感度和轉(zhuǎn)化意向度分別提升了74.5%和75.5%。
對(duì)于已是OTT頭部玩家的酷開網(wǎng)絡(luò)而言,目前的核心目標(biāo)之一就是盤活客廳流量,吸引更多高凈值用戶參與其中,進(jìn)而推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。精準(zhǔn)推送的優(yōu)秀表現(xiàn),可以幫助酷開系統(tǒng)吸引和留住高凈值用戶,同時(shí)在酷開系統(tǒng)的賦能下,酷開電視有了持續(xù)領(lǐng)先的基礎(chǔ)和保障,這也讓酷開系統(tǒng)能夠進(jìn)入更多的家庭,更快的提升整體規(guī)模。
時(shí)值年中,酷開網(wǎng)絡(luò)為OTT行業(yè)帶來了更多驚喜。通過精準(zhǔn)推送,酷開網(wǎng)絡(luò)不僅為大屏營銷未來的發(fā)展點(diǎn)明了一個(gè)全新的方向,同時(shí)也為行業(yè)樹立了全新的標(biāo)準(zhǔn)。面對(duì)未來,在強(qiáng)大的市場(chǎng)挑戰(zhàn)下,或許OTT行業(yè)能夠出現(xiàn)更多像酷開網(wǎng)絡(luò)這樣將機(jī)遇與挑戰(zhàn)巧妙結(jié)合的企業(yè),推動(dòng)行業(yè)煥發(fā)新的生機(jī)。