具體來看，OTT在內(nèi)容投放領(lǐng)域的爆發(fā)可謂是汲取了傳統(tǒng)大屏與互聯(lián)網(wǎng)平臺的雙重優(yōu)勢，取長補短。背靠著客廳電視大屏，內(nèi)容投放可做到向多用戶傳達，并引起社會化討論。而依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，OTT在內(nèi)容投放時更可以與用戶達成深度互動，以直觀的形式樹立品牌形象，減少投入成本。

面對如此巨大的優(yōu)勢，整條產(chǎn)業(yè)鏈上下游都摩拳擦掌，嘗試布局。但越是熱鬧非凡的產(chǎn)業(yè)，往往也是紛爭激烈的領(lǐng)域。在企業(yè)紛紛布局的前提下，雖然整個OTT市場呈現(xiàn)出了熱鬧非凡的態(tài)勢，但品牌商卻仍然難以直面大屏背后的用戶，或者說并不清楚OTT用戶的真實屬性。且OTT內(nèi)容投放受形式、時間段、節(jié)目等維度的影響，資源稀缺而費用較高，企業(yè)想要取得實際效果，更是難上加難。

如今的OTT內(nèi)容投放市場，就如同約翰·沃納梅克所說的那樣，“我知道我的資本有一半浪費了。但遺憾的是，我不知道是哪一半被浪費了?！辈贿^，值得注意的是，這樣的缺陷并非不能解決。或者可以說，如今已有部分企業(yè)正在嘗試通過精準(zhǔn)推送解決這個問題。

就在前兩天，酷開網(wǎng)絡(luò)廣告支撐負責(zé)人齊鐵林在中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上以“精準(zhǔn)變革下的大屏生態(tài)營銷”為題，與到場嘉賓共同探討未來OTT行業(yè)的變革。齊鐵林表示，電視終端在穩(wěn)定增長中不可避免將面臨觸底問題，而酷開網(wǎng)絡(luò)已成功從精準(zhǔn)投放入手，進一步挖掘并提升了OTT的價值空間。

瞅準(zhǔn)大數(shù)據(jù)、云計算時代下的精準(zhǔn)推送，酷開網(wǎng)絡(luò)成功將OTT產(chǎn)業(yè)領(lǐng)入2.0時代。而憑借此舉獲得行業(yè)內(nèi)外一致認可的酷開網(wǎng)絡(luò)，也開始讓更多OTT企業(yè)開始重新審視大屏營銷這一領(lǐng)域。

強化投放效果，酷開網(wǎng)絡(luò)以精準(zhǔn)推送點明未來方向

與其他企業(yè)趨于同質(zhì)化的營銷模式不同，剝離電視業(yè)務(wù)全面轉(zhuǎn)型運營服務(wù)技術(shù)平臺的酷開網(wǎng)絡(luò)，在運營策劃能力上表現(xiàn)出了極強的實力。比如為阿里巴巴打通大屏與移動端的聯(lián)系，AI語音交互，覆蓋點播、直播、交互頁面場景。這其中，有很多想法都是酷開網(wǎng)絡(luò)所獨創(chuàng)的。

而與此同時，酷開網(wǎng)絡(luò)更是為北京SKP、上海A.O.史密斯等企業(yè)籌備了一系列有關(guān)于精準(zhǔn)投放的構(gòu)想，為行業(yè)貢獻了不少的營銷案例。其中，在與北京SKP的合作中，酷開網(wǎng)絡(luò)通過對京津冀、東北、內(nèi)蒙、山東、山西的OLED高端家庭覆蓋定向傳播，成功為SKP提升了20%的人群覆蓋。而通過酷開網(wǎng)絡(luò)LBS進行精準(zhǔn)投放，A.O.史密斯更是覆蓋了所有目標(biāo)小區(qū)共12萬臺的酷開系統(tǒng)設(shè)備，成效喜人。

這些都是基于酷開網(wǎng)絡(luò)對3777萬激活終端精心分析后，作出的精準(zhǔn)投放構(gòu)想。通過廠商獨有的終端數(shù)據(jù)、用戶觀看內(nèi)容的行為數(shù)據(jù)以及同源終端的數(shù)據(jù)，酷開網(wǎng)絡(luò)以DMP技術(shù)的系統(tǒng)性分析，精準(zhǔn)識別了用戶活躍時間、性別、年齡、喜好等特征情況，并根據(jù)300多個維度20000多個細分標(biāo)簽將用戶人群精準(zhǔn)細分。

毫無疑問，酷開網(wǎng)絡(luò)在大屏營銷方面取得的成績，離不開其對于高凈值用戶的精準(zhǔn)覆蓋。根據(jù)《2018年度OTT行業(yè)發(fā)展趨勢分析報告》指出，智能電視的用戶結(jié)構(gòu)中，大學(xué)及以上學(xué)歷所占比重超60%，企事業(yè)單位管理人員所占比重超35%，家庭月收入在15000元以上的占比超過40%。面對如此優(yōu)質(zhì)的用戶，酷開網(wǎng)絡(luò)成功憑借著精準(zhǔn)推送，滿足了其對于品質(zhì)消費的渴求。

而這一點，在秒針系統(tǒng)的受眾定量調(diào)研中也有所體現(xiàn)。據(jù)了解，在效果測量方面，酷開網(wǎng)絡(luò)通過品牌互動與行為轉(zhuǎn)化評估體系，進一步強化了內(nèi)容投放的實際效果。比如通過創(chuàng)意組合投放，酷開網(wǎng)絡(luò)使得投放后品牌認知度提升了17.9%，品牌好感度和轉(zhuǎn)化意向度分別提升了74.5%和75.5%。

對于已是OTT頭部玩家的酷開網(wǎng)絡(luò)而言，目前的核心目標(biāo)之一就是盤活客廳流量，吸引更多高凈值用戶參與其中，進而推動行業(yè)的發(fā)展。精準(zhǔn)推送的優(yōu)秀表現(xiàn)，可以幫助酷開系統(tǒng)吸引和留住高凈值用戶，同時在酷開系統(tǒng)的賦能下，酷開電視有了持續(xù)領(lǐng)先的基礎(chǔ)和保障，這也讓酷開系統(tǒng)能夠進入更多的家庭，更快的提升整體規(guī)模。

時值年中，酷開網(wǎng)絡(luò)為OTT行業(yè)帶來了更多驚喜。通過精準(zhǔn)推送，酷開網(wǎng)絡(luò)不僅為大屏營銷未來的發(fā)展點明了一個全新的方向，同時也為行業(yè)樹立了全新的標(biāo)準(zhǔn)。面對未來，在強大的市場挑戰(zhàn)下，或許OTT行業(yè)能夠出現(xiàn)更多像酷開網(wǎng)絡(luò)這樣將機遇與挑戰(zhàn)巧妙結(jié)合的企業(yè)，推動行業(yè)煥發(fā)新的生機。

Fred

baiyan