5分鐘出漿、破壁無渣、無需動手自清洗,加上馬卡龍配色、復古造型,令“食髦精”也大呼“九陽重新發(fā)明了豆?jié){機”。天貓618,九陽免洗豆?jié){機上架后,立刻圈粉無數(shù)。
對于免洗豆?jié){機的躥紅,九陽品牌負責人表示,這款跟天貓共創(chuàng)的新品,早已在公司內(nèi)部定位為“未來新一號”。
作為中國豆?jié){機的發(fā)明者,九陽已走過了25年,曾經(jīng)熱銷的傳統(tǒng)熱水壺形豆?jié){機,已經(jīng)不再滿足90、00后消費者的口味。如何讓豆?jié){機像咖啡機一樣在年輕人中流行起來,成為九陽的新課題。
2018年,天貓啟動與九陽的“國潮行動”,天貓分析統(tǒng)計了2016至2017年九陽豆?jié){機所有的消費評價,得出結論,“聲音大”、“清洗麻煩”、“有渣”是消費者反饋最多的三大痛點。
基于天貓的數(shù)據(jù)分析,九陽最終決定研發(fā)一款免清洗、高顏值、靜音的豆?jié){機。九陽從各個事業(yè)部抽調(diào)出最好的研發(fā)工程師,投入四條生產(chǎn)線,定名”k系列“。新團隊奮戰(zhàn)一年,僅在春節(jié)期間休息三天,最終在2018年天貓618前,正式首發(fā)首臺免洗豆?jié){機。
免洗豆?jié){機的面世,也為九陽帶來新的業(yè)績增長點。2018年天貓首發(fā)后兩個月,帶來了1000萬銷售額。今年天貓618”開門紅”期間,再度爆發(fā),銷量增長230%,幾近售罄。
更為重要的是,九陽免洗豆?jié){機成功吸引了年輕人。天貓數(shù)據(jù)顯示,九陽k系列的主要消費者年齡在20-30歲之間, 與九陽傳統(tǒng)豆?jié){機的受眾相比年齡降低了10歲。
不止是九陽,今年天貓618開局強勁,因新品爆買很多商家都紛紛增設生產(chǎn)線。天貓618數(shù)據(jù)顯示,“開門紅”期間,消費電子行業(yè)僅30秒破億,蘋果、華為、戴森 、榮耀等品牌不僅“秒進”億元俱樂部,并保持100%以上的增幅,成為全球品牌上半年最大的增長機遇。